РОЛЬ ПИАР ТЕХНОЛОГИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖЕВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 6
1.1. Имиджевая стратегия в системе коммуникаций организации 6
1.2. Основные элементы имиджевой компании в сфере промышленного производства 13
1.3. Новые медиа в системе формирования имиджа 19
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА АО »НПП «ПОЛЁТ» 27
2.1 Общая характеристика иосновные направления деятельности АО «НПП «ПОЛЁТ» 27
2.2 Исследование и оценка состояния имиджевых технологий в АО «НПП «Полёт» 32
2.3 Проблемы аспекты формирования имиджа АО «НПП «ПОЛЕТ» 34
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИМИДЖА АО «НПП «ПОЛЁТ» 41
3.1 Рекомендации по использованию новых медиа в продвижении имиджа АО «НПП «Полёт» 41
3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 65

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы. Роль рекламных и пиар-технологий в формировании имиджа промышленного предприятия в настоящее время является чрезвычайно актуальной и важной. С увеличением конкуренции на рынке промышленных товаров и услуг становится необходимым не только иметь качественный продукт, но и активно продвигать его на рынке с помощью пиар-технологий.
Пиар-технологии позволяют промышленным предприятиям создавать и поддерживать свой имидж в глазах потребителей, партнёров, инвесторов и общественности в целом. Благодаря использованию современных инструментов пиара, таких как социальные сети, онлайн-ресурсы, PR-кампании, медийные площадки и т.д., компании могут эффективно коммуницировать с целевой аудиторией и формировать у них нужное представление о себе.
Правильно построенная стратегия пиара позволяет привлечь внимание к бренду промышленного предприятия, подчеркнуть его преимущества и отличия от конкурентов, создать позитивный имидж и установить доверительные отношения с потребителями. Это способствует укреплению позиций компании на рынке, увеличению продаж, привлечению новых клиентов и инвесторов.
Таким образом, в условиях современной деловой среды, где важным является не только качество продукции, но и умение эффективно продвигать себя, роль пиар-технологий в формировании имиджа промышленного предприятия становится крайне актуальной и необходимой для успешного развития бизнеса.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖЕВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ

1.1. Имиджевая стратегия в системе коммуникаций организации

Типы стратегии маркетинговых коммуникаций
Помимо компонентов коммуникационной стратегии, существует три типа коммуникационной стратегии, которые организация может реализовать для подключения и общения с аудиторией, ключевыми заинтересованными сторонами .
Визуальная стратегия.
В стратегии визуальной коммуникации компания использует веб-страницы и графические интерпретации для общения с другими людьми. Эта стратегия обычно используется при предоставлении документации или презентаций на рабочем месте.
Вербальная стратегия
В этом типе коммуникационной стратегии компания может использовать устную коммуникацию или письменную коммуникацию. Письменная стратегия может быть электронной почтой, факсом и чатом. Для сравнения, устное общение может быть телефонными звонками и личными встречами.
Невербальная стратегия
Невербальная коммуникационная стратегия включает в себя выражения лица, язык тела или тон голоса для оптимизации разговора вокруг продукта или услуги бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 13.06.2023) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Российская газета от 17 февраля 1998 г. – № 30.
Монографии, учебники и учебные пособия
2. Григорян, Е.С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е.С. Григорян. – М.: Инфра-М, 2023. – 294 с.
3. Миллер, А. Реклама: Энциклопедия для всех. / А. Миллер – М.: Вершина, 2019. – 256 с.
4. Никулина, Н.Н. Инновационные технологии в маркетинге: учебник / Н.Н. Никулина, С.С. Квашнин, В.Д. Фетисов, Ю.Н. Верещагина, С.В. Березина. – М.: Русайнс, 2021. – 426 с.
5. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
6. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. – М.: Высшая школа, 2022. – 738 c.
Статьи из периодических изданий
7. Абаев, А.Л. Имидж как инструмент перезапуска бизнеса в сфере розничной торговли / А.Л. Абаев, М.А. Саржинская // Актуальные научные исследования : сборник статей XVII Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2024. – С. 80-82.
8. Аксиненко, Д.А.Имидж: причины, этапы и последствия / Д.А. Аксиненко, И.А. Новицкий // Современные вызовы экономики и систем управления в России в условиях многополярного мира : сборник статей IV Международной научно-практической конференции. – Санкт-Петербург, 2023. – С. 249-256.
9. Грицких, Д.В. Имиджевая политика как инструмент конкурентоспособности предприятия / Д.В. Грицких // Наука и технологии: перспективы развития и применения : сборник статей VI Международной научно-практической конференции. – Петрозаводск, 2024. – С. 96-100.
10. Калугина, О.Р. Важность имиджа предприятия в современном бизнесе / О.Р. Калугина // Научное пространство: актуальные вопросы, достижения и перспективы развития : сборник научных трудов по материалам XXII Международной научно-практической конференции. – Анапа, 2024. – С. 18-22.
11. Канарейко, Д.А. Модель имиджа как инструмент позиционирования предприятия / Д.А. Канарейко // Общество, экономика, управление. – 2021. – Т. 6. – № 3. – С. 44-48.
12. Клейн, Е.Г. имидж, как продвижение современной компании на рынке / Е.Г. Клейн, А.В. Кульназарова // Подготовка профессиональных кадров в магистратуре для цифровой экономики (ПКМ-2023) : всероссийская научно-техническая и научно-методическая конференция магистрантов и их руководителей; сборник лучших докладов: в 2 томах. – Санкт-Петербург, 2023. – С. 471-474.

Весь текст будет доступен после покупки