РОЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕДВЫБОРНОЙ БОРЬБЕ НА ПРИМЕРЕ ВЫБОРОВ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ В 2021 ГОДУ

ВВЕДЕНИЕ х
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ПРЕДВЫБОРНОЙ БОРЬБЫ: ВОПРОСЫ ТЕОРИИ х
§1.1. Специфика предвыборной кампании в аспекте коммуникационной работы хх
§1.2. Политическая реклама как форма политической
коммуникации хх
§1.3. Роль политической рекламы в предвыборной
борьбе хх
ГЛАВА 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ 2021 ГОДА: ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ хх
§2.1. Выборы в Государственную Думу: организационные и
технологические особенности хх
§2.2. Специфика политической рекламы в продвижении партии
«Единая Россия» хх
§2.3. Рекламное обеспечение предвыборной кампании партии
«Новые Люди» хх
§2.4. Перспективы политической рекламы хх
ЗАКЛЮЧЕНИЕ хх
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК хх
ПРИЛОЖЕНИЯ хх

Весь текст будет доступен после покупки

Введение.
Актуальность темы исследования.
Возникновение и развитие политической рекламы в обществе представляет собой достаточно длительный и непрерывный процесс. Принято считать, что феномен политической рекламы начался в 1920–1930-е годы, когда в США и Западной Европе были организованы первые профессионально подготовленные избирательные кампании, в которых политическая реклама в печати занимала особенно важное место.
В современном мире политическая тактика может соответствовать тактике маркетинговой индустрии. Активное внедрение акторов коммерческого сектора и новых областей, таких как цифровая индустрия, например, существенно расширяют исследовательское поле для политологов и экспертов в области маркетинга в области политической рекламы.
Активное развитие цифровых технологий, повсеместное использование сети интернет привело к тому, что цифровые технологии стали неразрывно связаны с политикой. В этой связи в настоящее время очень важно изучать специфику поведения политических акторов в сети интернет, в социальных сетях, во взаимосвязи с проведением предвыборных рекламных кампаний. Фейки как одно из ключевых явлений политической жизни стало неотъемлемой частью борьбы в политической жизни. Нехватка знаний в этой области, связанная с особенностями взаимосвязи цифровых технологий и политики может привести к катастрофическим последствиям для партии и ее кандидата.
Политическая реклама является одним из важнейших инструментов эффективной коммуникации между партиями и гражданами в современном мире. Это неотъемлемый компонент избирательного процесса. Зачастую политическая реклама исключается из контекста теоретического политического маркетинга, не имеет научного определения и традиционно рассматривается лишь как дополнительное практическое проявление в текущей электоральной политике. Что в результате приводит к ряду неправильных трактовок феномена политической рекламы.
Степень научной разработанности проблемы.
Научные исследования политической рекламы широко представлены в отечественной и зарубежной литературе. Теоретические аспекты развития политической рекламы представлены в работах отечественных специалистов: Гринберга Т. Э., Егоровой-Гантман Е. Р., Плешакова К. В., Байбаковой В. Б., Зубкова С. А., Панова, А. И., Гришина О. Е., Авциновой Г. И., Феофанова О.А.
Разработка специфики проведения молодежной политики изучены в работах Александровой Т., Кошелюк, М., Бондарь, Н.Н., Горшкова М. К., Редькиной А.
Маркетинг и PR в сфере проведения политической рекламы являются неотъемлемой областью исследований, подтверждение чему можно найти в работах Резепова И. Ш., Бойко А. П., Голик В. Г., Волосковой Е.В.
Практические аспекты проведения предвыборных кампаний, в которых реализуются различные форматы политической рекламы, описаны в работах Докторова Б., Забурдаевой Е. В., Гришина Н. В., Нечай Е. Е., Седовой С. П., Чубай С. А.
Работы зарубежных авторов представлены в исследовании при анализе теоретических аспектов становления политической рекламы как явления предвыборной кампании. Среди них следует отметить работы Джонсона В., Ван Дален А., Смит А., Бергнер Б., Лиу Дж., Манолов Г.
Объектом исследования является феномен современной политической рекламы, ее структурные и контентные компоненты.
Предметом исследования является содержание политической рекламы, проводимой на территории Российской Федерации на уровне парламентских выборов.
Целью исследования является комплексный анализ политической рекламы и ее роли в современном избирательном процессе в Российской Федерации.
Для достижения поставленной цели представляется необходимым решение следующих задач:
1. Исследовать специфику предвыборной кампании в аспекте коммуникационной работы.
2. Рассмотреть политическую рекламу как форму политической коммуникации.
3. Исследовать роль политической рекламы как инструмента предвыборной кампании.
4. Рассмотреть организационные и технологические особенности выборов в Государственную Думу РФ.
5. Исследовать специфику политической рекламы на примере продвижения партий «Единая Россия» и «Новые люди».
6. Прояснить перспективы применения политической рекламы в проведении будущих предвыборных кампаний.
Хронологические рамки исследования охватывают период 2020–2021 годов.
Эмпирическая база исследования включает в себя анализ:
? нормативно - правовой базы, регламентирующей процедуру проведения предвыборной кампании;
? положения и внутренние документы политических партий в части процесса организации предвыборной кампании и проведения политической рекламы;
? видео - ролики, рекламные заявления, слоганы, фигурирующие в телевизионных, радио, печатных и интернет-изданиях в ходе проведения избирательных кампаний;
? рекламные издания, буклеты, агитационные плакаты, содержащие политическую рекламу на печатных носителях.
Теоретико-методологические основы исследования включают в себя:
Анализ нормативно-правовой базы, регулирующей сферу проведения политической рекламы в ходе предвыборной кампании. Исторический подход в аспекте исследования процесса становления и развития политической рекламы как неотъемлемого элемента политической жизни. Применение коммуникативного и семиотического подходов в рамках анализа текстов, созданных в рамках предвыборных кампаний. Анализ обширного спектра медиаресурсов таких как: видео - ролики, аккаунты в социальных сетях, рекламных текстов и слоганов в интернет и печатных изданиях.
Практическая значимость исследования заключается в том, что автором работы будет проведен комплексный анализ теоретических подходов к понятию «политическая реклама», также будут исследованы практические аспекты реализации политической рекламы на примере действий конкретных партий. Результатом проведенной работы станет выработка наиболее эффективных методов и приемов реализации политической рекламы на различных площадках. На базе полученных данных можно будет дать оценку наиболее перспективным и эффективным рекламным стратегиям, применяемым в ходе проведения предвыборных политических кампаний.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и источников, список приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Политическая реклама как основной инструмент предвыборной борьбы: вопросы теории.
1.1. Специфика предвыборной кампании в аспекте коммуникационной работы.
Понимание процессов политической коммуникации имеет центральное значение для анализа того, как осуществляется власть в современном мире.
Институционализация коммуникативных исследований в исследовательских университетах США в 1960-х годах стала поворотным моментом в исследованиях политической коммуникации, поскольку пришла эра исследования косвенных и прямых эффектов коммуникации в средствах массовой информации. Примерно после 1960 года коммуникативные исследования приобрели большую степень постоянства и преемственности, что способствовало поиску важных теоретических вопросов и парадигм в рамках организованных исследовательских программ.
Лазарсфельд и другие исследователи постулировали двухэтапный поток коммуникации, в котором лидеры общественного мнения с относительно высокой степенью воздействия средств массовой информации передавали политическую информацию своим последователям через каналы межличностного общения. Эта модель двухступенчатого потока выявила взаимодополняющую роль, которую средства массовой информации и межличностное общение часто играют при влиянии на политические решения электората, и эта позиция использовалась в более поздних исследованиях вплоть до настоящего времени.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Нормативно - правовые акты:
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (ред. от 14.03.2020) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ – Дата обращения: 12.04.2022.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ – Дата обращения: 12.04.2022.
II. Энциклопедии и справочные издания:
3. Яценко, Н. Е. Обществоведческой словарь./ Н. Е. Яценко. – СПб.: Печатный двор, 2016. – 765 с.
III. Монографии и учебные пособия:
4. Акмалова, А.А. Политология: учебное пособие / Под ред. В.М. Капицына, В.К. Мокшина, С.Г. Новгородцево.– М.: Дашков и К, 2015. – 384 с.
5. Анохин, М.Г. Политология: Курс лекций / Под ред. М.Н. Марченко. –М.: Юристъ, 2015. – 681 с.
6. Теории политической коммуникации: учебное пособие / А.А. Горбунов, Б.И. Кретов. – М.: МИИТ, 2015. – 185 c.
7. Ценностные ориентации российской студенческой молодежи: социально – политические и образовательные аспекты. / А.А. Гегель, З.И. Зубков, Г.Г. Николаев. – М., 2016. – 156 c.
8. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. 2-е издание, испр. М.: Аспект Пресс, 2015. – 280 с.
9. Докторов, Б. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения / Б. Докторов. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2015. – 640 c.
10. Политическая реклама. / Е.Р. Егорова-Гантман, К.В Плешаков, В.Б. Байбакова.: Никколо. – М, 2016. 240 с.
11. Забурдаева, Е.В. Политическая кампания: стратегия и технологии. Учебник для ВУЗов / Е.В. Забурдаева; МГИМО. – М.: Аспект Пресс, 2015. –343 с.
12. Политическая реклама: основные жанры и технологии: уч. Пособие /С.А. Зубков, А.И. Панов. – М.: МИИТ, 2015. – 221 с.
13. Менеджмент в молодежной политике: учеб. пособие / М.П. Переверзев, З.Н. Калинина. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 238 с.
14. Политическая социология: Учебник для вузов. / Под ред. чл.-корр. РАН Ж.Т. Тощенко. – М., 2015. – 189 с.
15. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учеб. пособие / И.Ш. Резепов. – М.: Дашков и К, 2015. – 224 с.
16. Технологии политической рекламы: учебно-методич. пособие/ под ред. О.Е. Гришина, Г.И. Авциновой. – М.: АПК и ППРО, 2015. – 193 с.
17. Томбу, Д.В. Социология рекламной деятельности: уч. пособие /Д.В. Томбу. – М.:ИНФРА-М, 2014. – 240 c.
18. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности /Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2015. – 272 c.
19. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2015. – 384 с.
IV. Статьи из непериодических изданий:
20. Баранова, М.В. К вопросу о правовой регламентации политической рекламы в СМИ / М.В. Баранова // Пределы правового пространства свободы прессы. – М. – 2015. – С. 187-195.
21. Бойко, А.П. Стратегия и тактика реализации молодежной политики в России / А.П. Бойко // Проблемы социально-политической теории и практики в современном мире. – М.: Чебоксары. – 2016. – С. 13-22.
V. Статьи из периодических изданий:
22. Александрова, Т., Кошелюк, М. Как преодолеть электоральное отчуждение / Т. Александрова, М. Кошелюк // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2015. – №3. – С. 234.
23. Бондарь, Н.Н. Молодежь и выборы / Н.Н. Бондарь // Общество и право. – 2015. – №4 – С. 4.
24. Голик, В.Г. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга / В.Г. Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – №2. – С. 7–12.
25. Гомельская, В.Ю. Политические функции социальной рекламы в современной России / В.Ю. Гомельская // Общественные науки и современность. – 2016. – №11 – С. 5.
26. Горшков, М.К., Шереги, Ф.Э. Ценностные ориентации, нравственные установки и гражданская активность молодежи / М.К. Горшков, Ф.Э. Шереги // Мониторинг общественного мнения. – 2014. – №1 – С. 33–37.
27. Гуляева, Л.В. Роль политической рекламы в избирательном процессе региона / Л.В. Гуляева // Регионология. – Саранск. – 2017. – №4. – С. 37–42.
28. Журавлев, А.Л., Юревич, А.В. Психологические факторы коррупции / А.Л. Журавлев, А.В. Юревич // Психологическая газета: Мы и мир. – 2015. – № 2. С. 54–59.
29. Ивойлов, И. В. Управление правовой социализацией молодежи // Право и образование. – 2016.— №5. С. 57–62.
30. Межуев, В.М. Выступление на «круглом столе» по теме «Власть, демократия, привилегии» / В.М. Межуев // Вопросы философии. – 2015. – № 7. С. 56–58.
31. Меркулов, П.А. Молодежная государственная политика – вопросы возникновения и периодизация / П.А. Меркулов // История государства и права. – 2016. – №1 – С. 5.
32. Петухов, В.В. Гражданское участие в контексте политической модернизации России / В.В. Петухов // Социс. – 2015. – №1. – С. 14.
33. Рыжков, Д.Л. Феномен рекламы и противоречие капитала: социально-философский анализ / Д.Л. Рыжков // Философия социальных коммуникаций. –2016. – № 2 (23). – С. 146–154.
34. Сербин, М.В. Теоретико-правовые основы повышения электоральной активности молодежи в Российской Федерации / М.В. Сербин, // Государственная власть и местное самоуправление. – 2016. – №5. – С. 3– 8.
35. Смирнов, В.А. Молодежная политика как социальный механизм транзита российской молодежи / В.А. Смирнов медиа // Вестник Тамбовского университета – Тамбов, 2015. – №12. – С. 10.–17.
36. Харченко, В.В. Состояние и перспективы международного сотрудничества в молодежной среде / В.В. Харченко медиа // Вестник международной организации. – 2014. – №1. – С. 100–112.
37. Шемелин, А.В., Буданова, Н.А. Участие российской молодежи в избирательном процессе: гражданская позиция, политический выбор и правовое просвещение / А.В. Шемелин, Н.А. Буданова медиа // Юридический мир. – 2014. – №6 – С. 9–11.
38. Щербинина Н.Г. Политическая реклама в предвыборной кампании: учебное пособие. / Под редакцией Щербинином Н. Г., НИ ТГУ, Томск, 2016. С. 23.
39. Якушевич, И.П. Формирование правового сознания российской молодежи как фактор совершенствования правопорядка / И.П. Якушевич медиа // Культура: управление, экономика, право. – 2015. – №3. – С. 18–26.
VI. Авторефераты диссертаций, диссертации и научные исследования:
40. Артемова, М.Г. Политическая пресс-фотография в информационно-аналитическом еженедельном журнале: социальные факторы восприятия: Автореф. дисс...к.п.н.: 10.01.10 / Артемова Мария Георгиевна. – СПб.: СПБГУ, 2014. – 21 с.
41. Волоскова, Е.В. Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства: дисс...канд. экон. наук: 08.00.10 / Волоскова Елена Владиславовна. – Ставрополь: , 2016. – 164 c.
42. Гришин, Н.В. Электоральные ориентации населения юга России: автореф. дисс...д.п.н.: 23.00.02 / Гришин Николай Владимирович. – Астрахань.: Астраханский Государственный Университет, 2017. – 52 с.
43. Лысенкова, М.Ф. Политическая интернет-реклама как разновидность избирательных технологий в современной России: особенности и тенденции развития: автореф. дисс...д.п.н.: 23.00.02 / Лысенкова Марина Федоровна. – М.: AHO ВПО «Московский гуманитарный университет» , 2016. – 26 с.
44. Нечай, Е.Е. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России: автореф. дисс...к.п.н.: 23.00.02 / Нечай Екатерина Евгеньевна. – СПб.: СПБГУ, 2014. – 21 с.
45. Седова, С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты: дисс...к.п.н.: 23.00.02 / Седова Светлана Петровна. – М.: МГОУ, 2015. – 174 c.
46. Титов, А.С. Конституционно-правовое регулирование политической рекламы в избирательном процессе: автореф. дисс...к.ю.н.: 12.00.02 / Титов Александр Сергеевич. – М., 2016. – 28 с.
47. Чубай, С.А. Диалогичность современной политической рекламы: автореф. дисс...к.ф.н.: 10.02.01 / Чубай Светлана Анатольевна. – Волгоград, 2014. – 22 с.
VII. Электронные ресурсы:
48. Анализ поведения пользователей. [Электронный ресурс]. –AdRiver: система управления интернет-рекламой. – Режим доступа: http://www.adriver.ru/ manage/behavior – Дата обращения: 27.04.2022.
49. Григорий Явлинский: Достали овощи? Голосуй за Яблоко! 12.11.2011. [Электронный ресурс]. – Григорий Явлинский – официальный сайт. – Режим доступа: https://www.yavlinsky.ru/article/dostali-ovoshhi-golosuj-za-yabloko/ – Дата обращения: 22.04.2022.
50. Новикова Е. Роль и ответственность российской молодежи в создании гражданского общества. / Е. Новикова. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.prof.msu.ru/publ/conf/conf47.htm – Дата обращения: 22.04.2022.
51. Политическая реклама в Интернет [Электронный ресурс]. – Media Pat: рекламное интернет агентство. – Режим доступа: http://www.mediapat.ru/publ/ politic_reklama – Дата обращения: 22.04.2022.
52. Редькин, А. Повышение электоральной активности молодежи. / А. Редькин [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zhurnal.lib.ru/r/redxkin_aleksandr_aleksandrowich/msu.shtml – Дата обращения: 24.04.2022.
53. Рейтинг популярности социальных медиа [Электронный ресурс]. – ВЦИОМ: Всероссийский центр изучения общественного мнения. 2015. – Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112476 – Дата обращения: 24.04.2022.
54. Twitter начал продавать политическую рекламу медиа [Электронный ресурс]. – Lenta.ru: новостная лента. – Режим доступа: http://lenta. ru/news/2011/09/22/politics – Дата обращения: 25.04.2022.
55. Устав партии «Единая Россия» [Электронный ресурс]. – er.ru: – Режим доступа: https://er.ru/party/rule – Дата обращения: 16.05.2022.
56. Народная программа «Единой России» [Электронный ресурс]. – er.ru: о партии – Режим доступа: https://er.ru/party/program – Дата обращения: 16.05.2022.
VIII. Иностранные издания:
1. Aarts, K., Schmitt H. Political Leaders and Democratic Elections. New York: Oxford University Press. 2011. p. 365.
2. Bennett, W. L., and Livingston, S. The disinformation order: disruptive communication and the decline of democratic institutions' Eur. J. Commun. 2018. 33, 122–139. doi: 10.1177/0267323118760317
3. Chekunova M., Barabash V., Trofimova G. The new media in political communication: general approaches // Department of Mass Media, Higher School of Economics.
4. Crozier M., Political communication // Policy & Politics, Volume 36, Number 1, January 2008, pp. 3-19 (17).
5. De Vreese, C. Campaign communications and media. // Comparing Democracies 3. Elections and Voting in the 21st Century,Thousand Oaks, CA: Sage. 2010. pp. 118–140.
6. Doganov, D., Palphy, F. Advertising as it is. Fifth Edition. Sofia: Princips. 2000, p. 329.
7. Johnson, W. Campaigning in the Twenty-First Century. A Whole New Ballgame? // New York: Routledge, 2011
8. Kaid, L. L. Political Advertising. Handbook of Political Communication Research. Edited by Linda Lee Kaid, Lawrence Erlbaum Associates. Mahwah, New Jersey, 2004, p. 155.
9. Kaid, L., Holtz-Bacha, C. Encyclopedia of political communication // UK SAGE, London, 2008
10. Kohli Ch. Got slogan? Guidelines for creating effective slogans // Business Horizons, February, 2007, pp 415 - 422.
11. Library of Congress Cataloging-in-Publication Data Handbook of political communication research / edited by Lynda Lee Kaid. p. cm.— I. Kaid, Lynda Lee. II. Series. 2004, pp. 561.
12. Liu, J. 2020 Election: Why Campaign Managers Need to Think Like PR Pros to Win // The Pollack Group, 22.09.2020.
13. Looking for the best slogan: an analysis of the slogans of the 2016 parliamentary campaign // Studies and Scientific Researches. Economics Edition, № 26, 2017
14. Manolov, G. L. Theoretical Aspects of Political Advertising // Economic Studies, 28 (6), 2019. p. 54-73.
15. Pashigorova L., Business. Society. Authority, 4 (2010).
16. Plasser, F., Lengauer G. Television campaigning worldwide // Dennis W. Johnson (ed.), Routledge Handbook of Political Management, New York: Routledge. 2009. pp. 253–271.
17. Rivera-Hernandez P. P., Maranon-Lazcano J. The political communication as an influencer of public opinion on human rights issues. Case Study: San Salvador Atenco Politica. // Globalidad y Ciudadania, vol. 4, no. 7, pp. 42-53, 2018
18. Sending the Right Message: The Relationship Between Public Relations and Political Campaign Strategies, Point park University, 05.04.2016.
19. Smith, A. The Internet’s Role in Campaign 2008. New York: Pew Research Center, 2008. p. 476
20. Spiller, L., Bergner J. Branding the Candidate. Marketing Strategies to Win Your Vote. Santa Barbara, CA: Praeger, 2011. P. 276
21. Sweetser, D. Digital Political Public Relations. In: Jesper Stromback and Spiro Kiousis, Political Public Relations. Principles and Applications, New York: Routledge, 2011. pp. 293–313.
22. The campaign slogans of 2008 and 2016 Meta-analysis of the literature produced on political slogans with a view to establishing a protocol for analyzing the structure and rhetoric of Barack Obama’s, John McCain’s, Donald Trump’s and Hillary Clinton’s slogans. Memoire de Master 1 Soutenu le 22 juin 2018
23. Van Aelst, P., Shehata A., Van Dalen A. Members of parliament, equal competitors for media attention? An analysis of personal contacts between MPs and political journalists in five European countries // Political Communication 27, 2010. pp. 310–325

Весь текст будет доступен после покупки