Роль психологического воздействия знаковых систем в построении бренда парфюмерной продукции

ВВЕДЕНИЕ….......................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЗНАКОВЫХ СИСТЕМ, КАК ЭЛЕМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА.....................................5
1.1. Психологическое воздействие знаковых систем на сознание человека..5
1.2. Критерии знаковых систем в построении бренда......................................9
1.3. Особенности рекламы парфюмерной продукции....................................12
ГЛАВА 2.СЕМИОТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМЫ ПАРФЮМЕРНОЙ ПРОДУКЦИИ....................................................................16
2.1. Семиотический подход к интерпретации рекламы..................................16
2.2.Семантические и синтаксические характеристики рекламы парфюмерной продукции..................................................................................19
2.3.Прагматические характеристики рекламы парфюмерной продукции...........................................................................................................23
ГЛАВА3.АНАЛИЗ МЕТОДОВ ИССЛЕДОВАНИЯ В ПОСТРОЕНИИ БРЕНДА ПАРФЮМЕРНОЙ ПРОДУКЦИИ.....................................................................................................28
3.1.Ассоциации людей с различными объектами и запахами..............................................................................................................28
3.2. Методы исследования построения бренда................................................30
3.3.Разработка знаковых систем бренда в парфюмерной продукции...........................................................................................................36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...................................................................................................44
ПРИЛОЖЕНИЯ..................................................................................................46

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Сегодня реклама прочно укоренилась не только в экономике, рыночной и маркетинговой среде, но и в сознании потребителей. Она воспринимается как информатор и стимул к покупке товаров, диктует обществу определенные социальные нормы и стереотипы, является важным фактором социализации, формирования мировоззрения и миропонимания. Реклама проникла во все сферы жизни человека, поэтому ее роль и влияние на общество не следует недооценивать. Кроме того, он отражает социальную реальность и является своеобразным зеркалом общества, на основании которого можно судить о его ценностях и идеалах. Продвижение товаров осуществляется в особом контексте, с использованием изображений, передающих структуру общества, его устройство и культурное направление.
Реклама парфюмерной продукции имеет свои особенности. Запах невозможно показать и очень сложно объяснить. Исходя из этого, вся рекламная кампания должна быть направлена на выражение такого аромата, и интерпретация получателем будет максимально соответствовать намерению коммуникатора донести определенную информацию о продукте. Система знаков, используемая в рекламе, способствует созданию таких выражений. Природа этих знаков направлена на раскрытие семиотического подхода к интерпретации рекламы парфюмерии. Все символические элементы формируют определенную коннотацию, которая создает образ рекламируемого аромата в сознании потребителей. В целом, реклама парфюмерии нацелена на создание образа конкретного аромата, совпадающего с тем идеальным образом, к которому стремится конечный потребитель. Причастность всего современного общества к описанному процессу объясняет актуальность выбранной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЗНАКОВЫХ СИСТЕМ, КАК ЭЛЕМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА

1.1.Психологическое воздействие знаковых систем на сознание человека
Успех бренда в парфюмерной индустрии зависит в первую очередь от восприятия потребителями данного бренда. Говоря о восприятии бренда стоит определить понятие «идентичность бренда». Что имеется в виду, это - два определения идентичности, данные Д.Аакером и представленное в словаре EduJobMarket. Идентичность бренда - уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые компания хочет вызывать у потребителя, — целевое восприятие потребителями образа бренда в целом, которого необходимо достичь. Идентичность бренда — сочетание признаков и ценностей?, по которым конкретный? бренд безошибочно опознается потребителями в общем, идентичность — это то, в каком виде и образе производитель хочет донести бренд до общества, через работу знаков. С другой стороны, существует понятие имидж бренда. Имидж — некий образ бренда в обществе, вызывающий ассоциативный ряд у потребителя бренда. [1, с.303]
Для того, чтобы соответствовать этому имиджу, бренд должен отвечать множеству функции и выполнять ряд задач.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева, Г. М. Психология социального познания [Текст] :/ Г. М. Андреева. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 303 с.
2. Гребенкин, Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе [Текст] :/ Ю. Ю. Гребенкин. – Новосибирск: РИФ-плюс, 2000. – 214с.
3. Данези, М. Прикладные аспекты семиотики [Текст] :/ М. Данези // Критика и семиотика. – Новосибирск: НГУ, 2008. – Вып. 12. – С. 135-154.
4. Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет [Текст] :/ А. Р. Дегтярев. –М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с.
5. Добреньков, В.И., Методы социологических исследований [Текст] :/ В. И. Добреньков, А. И. Кравченко. – М.:Изд-во МГУ, 2009.- 860с.
6. Кожемякин, Е.А., Манохин, Д. К. Семиотические аспекты массовой культуры [Текст] :/ Е.А. Кожемякин, Д.К. Манохин // Культура и текст. – 2013. – № 1 (14). С. 115-132.
7. Крейдлин, Т.Е. Невербальная семиотика: Язык тела и естественный язык[Текст] :/ Т. Е. Крейдлин. – М.: НЛО, 2004. – 592 с.
8. Крюкова, И. В. Типы ассоциативных реакций при восприятии коммерческих феноменов [Текст] / И. В. Крюкова // Методы современной коммуникации: сб. науч. тр. / Моск. гос. лингв. ун-т. — М.: Изд-во МГЛУ, 2003. – С. 119-127.

Весь текст будет доступен после покупки