Личный кабинет

Курсовая работаЖурналистика

Готовая работа №95342 от пользователя Куклачев Дмитрий

Роль ребрендинга в банковской сфере на примере Сбербанка

Name: Роль ребрендинга в банковской сфере на примере Сбербанка
Price: 420.00 RUB

420 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 28

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в банковской сфере
1.1. Определение брендинга и его ключевые концепции
1.2. Значимость ребрендинга для банковской индустрии
Глава 2. История и этапы развития бренда "Сбербанк"
2.1. Исторический обзор банка "Сбербанк"
2.2. Основные этапы формирования и развития бренда
2.3. Уникальные черты и коммуникационные подходы бренда "Сбербанк"
Глава 3. Влияние ребрендинга на успешность коммуникационных кампаний
3.1. Анализ процесса ребрендинга
3.2. Эффективность и результаты ребрендинга Сбербанка
Заключение

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В условиях высокой конкуренции и быстро меняющегося рынка, брендинг помогает компаниям выделяться среди множества предложений и устанавливать прочные связи с клиентами. Бренд не только создаёт визуальную идентичность компании, но и формирует её репутацию, отражает ценности и принципы, а также создаёт ассоциации с высоким уровнем сервиса и стабильностью.
Брендинг играет важную роль в банковской сфере по двум причинам. Первая - услуги банков часто стандартизированы и похожи друг на друга, поэтому бренд становится ключевым элементом дифференциации на рынке. Вторая - с помощью брендинга банки привлекают всё большее количество потребителей, вырабатывая у них лояльность, что пропорционально наращивает обороты компаний.
«Сбербанк» - яркий пример успешного брендинга в сфере банковских услуг. Две причины делают исследование этой компании интересным. Во-первых, это самый мощный финансовый бренд в России, который прошел путь от государственного учреждения до современной финансовой корпорации с уникальным брендом, что позволяет изучить эволюцию стратегий брендинга. Во-вторых, "Сбербанк" активно применяет инновационные технологии и маркетинговые подходы, а также открывает новые тренды в области ребрендинга для изучения.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты брендинга в банковской сфере
1.1. Определение брендинга и его ключевые концепции
Что такое бренд и брендинг?
Разные эксперты трактуют это понятие по-своему. Например, известный маркетолог и автор множества книг, статей и научных работ по брендингу Дэвид Аакер в своей книге «Building Strong Brands» (в русском переводе «Создание сильных брендов») пишет следующее: «Бренд - это больше, чем просто товар. Он имеет дополнительные значения и ассоциации, которые могут включать в себя личность, ценности, культуру и историю».[1, стр.12, стр.45, стр.89] Или Президент Гильдии маркетологов, автор и соавтор книг «Маркетинговый анализ», «Маркетинговые исследования: как это делают в России», «Практика исследований рынка» и других, Игорь Березин в своей статье «5 ступеней от названия к бренду», пишет: «Настоящий брэнд отличается от «обычной» ТМ тем, что потребитель видит в нем большую ценность и готов за эту дополнительную ценность платить дополнительные деньги, иногда весьма немалые»[4, стр.5].
Если обобщить, то мы получаем простое понятие. Бренд-это совокупность ассоциаций и ожиданий, которые возникают у потребителя по отношению к продукту, услуге или компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Дэвид А. (1938–) Создание сильных брендов [Текст] / Аакер Дэвид А. (1938–) — . — Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003 — 439 с. c.
2. Афонин, Д. Банки грязи не боятся… Если их имидж в надежных руках профессионалов / Д. Афонин // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2007. — № 2
3. Бельских И.Е. Региональные бренды: специфика развития в России // Региональная экономика: теория и практика. 2014. №20. – С.2-7
4. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынка [Текст] / И. С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 244 с
5. Бойетт, Д. Гуру маркетинга [Текст] / Д. Бойетт, Д. Бойетт. - М.:Изд-во ЭКСМО, 2010.
6. Зюзина Н.Н. Маркетинг как инструмент управления предприятием. Учебное пособие [Текст] // Зюзина Н.Н. – Липецк, ЛКИ. – 2010. – 65 с.
7. Игорь Герасимов 175 лет имперских традиций [Текст] / Игорь Герасимов // коммерсантъ. — 2016. — № . — С. 8.
8. Идт С., Шубина Т. Брендинг в финансовой сфере: опыт российских и западных специалистов / Идт С., Шубина Т.// Организация продаж банковских продуктов.- 2009.- № 3.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер [и др.]; под ред. Ф. Котлера – М: Вильямс, 2012. – 752с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Роль ребрендинга в банковской сфере на примере Сбербанка

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net