Роль рекламы в продвижении различных СМИ, методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию СМИ (кросс-промоушн) Реклама и промоушн радиостанции/телевизионного проекта (эфирный и внеэфирный промоушн, спецмероприятия) Продвижение веб-ресурса

1. Введение
2. Глава1 « теоритическая база рекламы»
3. §1 Множество определений понятия реклама
4. §2 цели рекламы
5. §3 Функции рекламы
6. Глава2 «особенности рекламной компании « Alexander McQueen»
7. §1История бренда «AM»
8. §2Особенности компании «АМ»
9. §3продвижение бренда «АМ»
Заключение
Список использованной литературы

Весь текст будет доступен после покупки

На российском рынке PR существуют две основные группы фирм: те, которые занимаются политическим и коммерческим PR. Государственный PR в России пока не очень развит. По оценкам фирм, доля государственных заказов составляет всего 3-5%. Это вызвано отсутствием финансовых ресурсов у государства на такую деятельность, а также отсутствием соответствующей строки в бюджете. Чтобы решить эту проблему, можно привлекать внебюджетные источники финансирования и работать вместе с заинтересованными ведомствами. Кроме того, специализированные PR-агентства могут перестроить свою деятельность и заняться поддержкой государственных проектов.
Аналитические центры прогнозируют увеличение количества предложений по PR-поддержке экономической деятельности государства в ближайшие 3-4 года. Правительственным структурам нужны информационные кампании для пропаганды принимаемых решений. Если раньше такие кампании проводились всего несколько раз в год, то сейчас их число возросло до 5-6 в год. Эта тенденция к активизации государственной деятельности и приобретению ею статуса основного заказчика PR-услуг определяет актуальность выбранной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

Профессиональная сфера PR (отношений с общественностью) впервые начала развиваться в США. Американский экономист Р. Смит выделил четыре этапа в истории пиара, обобщая главным образом американский опыт. Понятие "public relations" впервые было использовано в 1807 году американским президентом Томасом Джефферсоном в Седьмом обращении к Конгрессу. В 1830-х годах это понятие стало употребляться как "relations for the general good" ("отношения ради всеобщего блага"). Появление прессы вызвало появление пресс-агентов, которые можно назвать предшественниками будущих PR-специалистов.

В начале 20-го века происходит рождение профессиональной PR-специализации. Это связано с ростом "большого бизнеса". Представители этого сословия имели негативную репутацию в глазах основной массы населения, поскольку готовы были ради прибыли нарушать законы и мораль. Главной задачей PR стало установление доброжелательных отношений между предпринимательским сословием и остальной частью населения, преодоление недоверия и зависти.

Один из основателей современного PR – американский журналист Айви Ли – опубликовал Декларацию о принципах PR в 1906 году. Это был первый моральный кодекс профессии. Основной задачей PR-специалистов стало "побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием". Появляются специальные PR-фирмы, выполняющие заказы различных коммерческих и некоммерческих организаций.

В середине 20-го века научные основы PR как дисциплины заложил Эдвард Л. Бернейз. В это же время происходит консолидация PR-сообщества: создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью, такие как Институт PR в Великобритании (1948 год) и Ассоциация PR в США. В 1955 году была создана Международная PR-ассоциация. Также в это время разрабатываются кодексы профессионального поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

Номативно-правовые документы
1. Конституция Российской Федерации: [принята 12 декабря 1993]. - М.: Ось - 89, 2008. - 48 с.
2. Федеральный закон "О средствах массовой информации" от 18.07. 1995 года, № 108-ФЗ (действующая редакция)
3. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации», Глава IV. [федер. закон: принят Гос. Думой 27.12.1991 г.: по состоянию на 25.12.2008, с изм. от 09.02.2009 г.]. – М.: Эксмо, 2009. – 34
4. Федеральный закон oт 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации», статья 3. [федер. закон: принят Гос. Думой 8 июля 2006]. - М.: Омега - Л, 2007. - 19 с.
5. Федеральный закон от 10 июля 1992 г. N 3266-1 ФЗ «Об образовании», статья 24. [федер. закон: принят Гос. Думой 10.07.1992 г. : по состоянию на 13.02.2009 г.]. – М.: Эксмо, 2009. – 96 с.
6. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция)

Весь текст будет доступен после покупки