Роль рекламы в продвижении товара в магазинах розничной торговли (на примере АО РТК-МТС)

Введение...................................................................................................................4Глава 1. Теоретические основы роли рекламы при продвижении товара.........8
1.1.Розничные торговые организации. Сущность и содержание .......................8
1.2.Понятие дифференциации продукта на отраслевом рынке .......................15
1.3.Роль рекламы на рынке дифференцированных товаров .............................23
Глава 2.Анализ рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи .............................................................................29
2.1.Организационно-экономическая характеристика АО «РТК-МТС»...........29
2.2.Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» на рынке телекоммуникационной связи .............................................................................32
2.3. Оценка рекламного продвижения АО «РТК-МТС» ...................................48
Глава 3.Совершенствование системы рекламного продвижения компании АО «РТК-МТС» ...........................................................................................................51
3.1.Рекомендации и мероприятия по решению проблем в области рекламного продвижения АО «РТК-МТС» ............................................................................51
3.2.Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ..................................64
Заключение ............................................................................................................67
Список использованной литературы .................................................................70
Приложение………………………………………………………………………78

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования .На сегодняшний день рынок товаров и услуг формирующийся в нашей стране намного активнее поднимает вопрос привлечения рекламных ресурсов и дальнейшего их использования в целях повышения уровня сбыта. Реклама призвана доводить до потребителей различные сведения необходимые для совершения покупки и использования товара или услуги. А также несет в себе информационный посыл, убедительность, побуждает к действию, внушает необходимую информацию потенциальному клиенту, влияет на потребителя на уровне эмоционального воздействия. Реклама мгновенно доносит до большой аудитории людей информацию о возможных новинках и более совершенных товарах. Она играет важную ключевую роль в развитии экономики и является ее важным составляющим элементом. Очень важное условие для высокоэффективной торговой и коммерческой деятельности – это новые, совершенные товары, которые могут легко конкурировать с аналогами на рынке.
Новый продукт должен в первую очередь отвечать всем существующим требованиям, которые появятся у потребителя к дате выхода его в продажу. Для данного процесса необходимо четкое взаимодействие рекламных рычагов, как в области производства, так и на уровне отдела продаж и сбыта. Реклама призвана выводить на рынок новую продукцию, на которую или уже есть спрос, или формировать новые потребности у покупателей. Если, к примеру, разорвать такую экономически продуктивную рекламную цепочку связи от производителя до покупателя, то по большому счету не будет смысла инвестирования финансовых вложений для создание новых видов продукции и услуг. И как следствие всего этого стремление к развитию, здоровой конкуренции в предпринимательстве погаснет. Исходя из стремительного развития в нашей стране рынка конкуренции, место и роль рекламы заслуженно занимает особое место в жизни современных людей. В следствие эволюции товарного производства 6 естественным образом растет и экономическая значимость самой рекламы. Рекламная деятельность торговых предприятий в условиях современного рынка сбыта, при этом верно организованная и стратегически выстроенная по всем правилам, играет большую роль для экономической системы в целом, для отраслевой принадлежности предприятия и отдельных покупателей, в частности. Высокоэффективные рекламные средства требуют четкого и направленного подхода на получение результата. Поэтому реклама дает нужный эффект только лишь в том случае, если она включена в общий целостный процесс рождения продукции и ее продвижения к конечному потребителю. Непостоянные рекламные мероприятия почти всегда в недостаточной мере эффективны даже если качество самой рекламы находится на высоком уровне. Исходя из этого, тема дипломной работы является актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы роли рекламы при продвижении товара

1.1. Розничные торговые организации. Сущность и содержание

Целями розничной торговли рекламой являются: увеличение объема розничного товарооборота отдельных товаров; формирование потребительского спроса; популяризация торговой фирмы, магазина (престижная реклама). Объектами рекламы в розничной торговле являются новые и малоизвестные товары, группы товаров, предприятия розничной торговли, фирмы, магазины. Вся реклама в рознице имеет только один адрес: адресована населению. Успех рекламной работы в розничной торговле определяется ее систематическим и целенаправленным поведением, комплексным применением различных средств рекламы и разумным периодическим повторением. В то же время новые продукты, как правило, рекламируются, как правило, более интенсивно, чем те, которые продаются в течение длительного времени. Реклама, организованная компанией, является, как правило, периодической. Реализация мероприятий, использование индивидуальных средств рекламы связана в основном с сезонной и предпраздничной торговлей, изменениями в расположении сети предприятий.
Рекламная политика является элементом коммуникативной политики, сочетающей важнейшие принципы и долгосрочные установки в области используемых рекламных носителей; Основные мотивы, используемые при разработке рекламных сообщений; Наиболее распространенные характеристики (стиль) презентации рекламных сообщений и многое другое. Рекламная политика коммуникатора реализуется с помощью рекламных стратегий (портфолио рекламных стратегий). В наиболее общем смысле рекламная стратегия – это программа планирования рекламной деятельности, обеспечивающая достижение наиболее важных и долгосрочных (стратегических) целей рекламной деятельности с помощью крупных рекламных инструментов .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. – М.: ООО « И.Д. Вильямс», 2022. – 1200 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник /В.И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2020. – 680 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2023. - 496 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Краткий курс: Пер. с. англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2023.- 656 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. /Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2021. – 464 с.
6. Курс МВА по маркетингу /Чарльз Д., Александр Уотсон Хайэм /Пер. СА англ. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2022. - 717 с.
7. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок/ Перев. с англ. под. ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2023. – 800 с.
8. Маркетинг. /Под ред. М. Бейкера. - СПБ.: Питер, 2023. – 1200 с.
9. Маркетинг: Учебник /Коллектив авторов; Под.ред. проф. Н.П. Ващекина. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2023. - 312 с.
10. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2023. - 631 с.
11. Учебник для вузов /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; Под общей редакцией Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2024. – 703 с.

Весь текст будет доступен после покупки