Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №74818 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

Роль рекламы в создании торговых марок (брендов)

Name: Роль рекламы в создании торговых марок (брендов)
Price: 1550.00 RUB

1 550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 71

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РОЛИ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ ТОРГОВЫХ МАРОК (БРЕНДОВ) 6
1.1. Реклама: понятие, экономическая роль и особенности 6
1.2. Торговая марка (бренд) как объект рекламы 14
1.3. Реклама как инструмент продвижения бренда глянцевого журнала: средства, оценка эффективности 20
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ БРЕНДА ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА SHOP&GO 29
2.1. Анализ деятельности глянцевого журнала SHOP&GO 29
2.2 Анализ рекламной деятельности по продвижению и повышению узнаваемости бренда глянцевого журнала SHOP&GO 38
2.3 Продвижение интерактивного приложения глянцевого журнала SHOP&GO по средствам рекламы 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 71

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В условиях высокой борьбы за потребителя на рынке рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому торговые марки уделяют большое внимание созданию и продвижению собственного бренда.
В современном мире высоких технологий процесс потребления информации меняется в сторону ускорения и персонализации коммуникации, визуализации форматов.
Практика западных фирм показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или ее сбытовой политике.
Если спрос негативный, то реклама его создает в соответствии с принципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует (стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающийся маркетинг), снижающийся восстанавливает (синхромаркетинг), оптимальный спрос функционирует на заданном уровне (поддерживающий маркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит до нуля (противодействующий маркетинг).
Практика показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ «омоложения» продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания ей нового жизненного импульса на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РОЛИ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ ТОРГОВЫХ МАРОК (БРЕНДОВ)

1.1. Реклама: понятие, экономическая роль и особенности

Роль рекламы в современном мире уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Значение рекламы возрастает во всех областях экономики и общественной жизни.
Слово «реклама» происходит от латинских глаголов reclamo (выкрикивать) и reclamare (откликаться, требовать) [12]. Представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Если использовать критерий исторической хронологии, то первичным пониманием рекламы было отношение к ней как к одной из форм коммерческой (а в нынешних условиях конкретно маркетинговой) коммуникации. Рекламная коммуникация изначально направлена на формирование межличностных связей участников рыночных отношений в ходе обеспечения процесса продажи товаров.
Например, древние торговцы формировали эти связи с помощью прямых устных обращений. В местах продаж звучали громкие и повторяющиеся возгласы продавцов. Поэтому не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare), что означает «снова кричать», «звать», «громко возражать» [12].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38–ФЗ
2. Аакер Д. Бренд–лидерство: новая концепция брэндинга: пер. с англ. / Д.Аакер, Э.Йохимштайлер. – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2020. – 380 с.
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Основы маркенга/ Г.Армстронг, Ф.Котлер– М.: Вильямс, 2019. – 1072 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы/ М.П. Афанасьев – М., Финстатинформ, 2018. – 321 с.
5. Байджанова Ю.Ш. Язык глянцевых журналов как особенность современной массовой культуры // Вестник Башкирского университета. – 2022. – Т. 17. № 3(I). – С.1641–1642.
6. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. Пер. с англ. – М.: Изд–во ЗАО «Олимп–Бизнес», 2019.
7. Бернет Дж. Создание печатной рекламы / Дж. Бернет, У.Уэллс, С.Мориарти // Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2018. – 738 с.
8. Булатова А.А. Теоретические и организационные основы рекламной деятельности // Аудит и финансовый анализ. 2019. – № 5. – С. 7– 12.
9. Васильев Г.А. Поляков Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, Г.А. Поляков – М.: Вузовский учебник, 2019. – 407 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг – стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2020 – 258 с

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Роль рекламы в создании торговых марок (брендов)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net