Роль рекламы в стратегическом поведении российских фирм

Введение 3
1.Теоретические аспекты рекламной деятельности. 5
1.1. Реклама как экономическая категория: понятие, сущность, классификация. 5
1.2. Задачи, функции, роль и предназначение рекламы. 11
1.3. Методы оценки эффективности рекламы. 16
2.Рекламная деятельность в российском банковском секторе. 20
2.1. Общая характеристика российского банковского сектора. 20
2.2. Особенности проведения рекламной деятельности российских банков. 29
3.Рекламная деятельность компании ПАО «Банк ВТБ» и оценка ее эффективности. 40
3.1. Общая характеристика ПАО «Банк ВТБ». 40
3.2. Оценка эффективности рекламной деятельности ПАО «Банк ВТБ». 46
Заключение 56
Список использованной литературы 58

Весь текст будет доступен после покупки

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «выкрикивать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.
Реклама играет важную роль в рыночной экономике. Она предоставляет потребителям информацию о продуктах, делая выбор потребителей более осознанным и, таким образом, повышая их благосостояние. Реклама увеличивает продажи, что влечет за собой рост доходов фирм, их расширение и усиление экономической активности. Реклама позволяет новым компаниям выходить на рынок и склонять потребителей попробовать именно их продукт. В то же время реклама может позволить крупным компаниям за счёт значительных инвестиций повысить барьеры входа в отрасль, тем самым способствуя монополизации рынка.
Современные рыночные условия, характеризующиеся беспрецедентными изменениями на рынке и усилением конкуренции, заставляют предприятия не только следить за отличным качеством и ценой товара, но и осуществлять поиск эффективных способов обращения с потребителями. Возрастает роль маркетинговых коммуникаций, выступающих в качестве ключевого фактора успешного развития предприятия и одновременно являющихся ее конкурентным преимуществом.
Реклама представляет собой феномен экономики и культуры, что повышает ее значимость в экономической и образовательной практике. Людям свойственно рекламировать плоды своего труда; предприятиям необходимо использовать рекламную деятельность как организационный ресурс.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элемен-том. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удо-влетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование роли рекламы в поведении фирм.
Исходя из указанной цели, можно выделить частные задачи, поставленные в курсовой работе:
- описать понятие, виды рекламы, сильные и слабые стороны рекламы;
- определить функции, задачи, место и роль рекламы в современной экономике;
- выделить основные особенности рекламы банковских продуктов и услуг;
- .дать характеристику деятельности ПАО «Банк ВТБ» и определить специфику ее рекламной компании;
- проанализировать взаимосвязь рекламных расходов и прибыли банка.
Объектом исследования является рекламная деятельность ПАО «Банк ВТБ».
Предметом исследования является экономические взаимоотношения, воз-никающие по поводу осуществления рекламы.
 

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические аспекты рекламной деятельности.
1.1. Реклама как экономическая категория: понятие, сущность, клас-сификация.
Жители планеты делятся на потребителей рекламы и на ее производителей. Причем и те, и другие взаимозависимы друг от друга. Если производитель рекламы преследует цель выгодной продажи товара или услуги, то потребитель расширяет свой кругозор благодаря услышанной информации. Реклама обеспечивает налаживание связей между хозяйственными субъектами, производителями и потребителями товаров.
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, эмоционально окрашен-ная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Реклама (Advertising) - представляет собой целенаправленное информатив-ное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Существуют несколько определений рекламы. Реклама - это:
- распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи;
- установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда това-ров и информация о способах их покупки;
- средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.
Множественность определений рекламы дает нам возможность выделить ее главные признаки. Реклама:
- информирует, агитирует и побуждает к приобретению некой продукции;
- осуществляется с использованием специально подготовленных мероприятий и текстов чаще всего через СМИ;
- как правило, является платной (кроме случаев социальной рекламы);
- осуществляет воздействие в интересах рекламодателя (или иного лица), который всегда точно известен.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тези-сов докладов XVI национальной научно-практической конференции сту-дентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для сту-дентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
6. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
7. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
8. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
9. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
10. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
11. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
12. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
13. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
14. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
15. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
16. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
17. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
18. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
19. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
20. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
22. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
23. Раскрытие финансовых результатов по МСФО [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – https://www.vtb.ru/ir/statements/results/
24. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
25. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
26. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный жур-нал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
27. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
28. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
29. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
30. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
31. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
32. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
33. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
34. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик ри-лейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
35. Щепилова Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г., К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.

Весь текст будет доступен после покупки