Селфбрендинг как социальное конструирование цифровой идентичности

СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………..…………...… 3
Глава 1. Теоретико-методологические основания изучения селфбрендинга……………………………………………………………...… 6
1.1 Сущность селфбрендинга в современном мире………………………. 6
1.2 Этапы развития и преимущество селфбрендинга…………………….… 9
Глава 2. Цифровая идентичность как новый вид идентичности человека информационной эпохи……………………………………………..….….... 13
2.1 Селфбрендинг в цифровой идентичности личности…………………... 13
2.2 Самопрезентация в социальных сетях как эффективный инструмент продвижения личного бренда………………………………………..….….. 16
Заключение………………………………………………………………...… 23
Список использованных источников…………………………………..…... 24

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Достаточно длительный период устойчивого экономического развития, рост реальных доходов населения и изменение характера спроса, повышение уровня сбалансированности и насыщенности рынка обусловливают существенное обострение конкуренции практически во всех отраслях и сферах.
Цифровые технологии все глубже и быстрее внедряются в наше общество. Скоро все будут постоянно подключены друг к другу через Интернет. Уже сейчас стало ясно, что экстенсивная цифровизация радикально изменит практически все аспекты жизни общества не только в России, но и во всем мире. Цифровизация будет иметь серьезные последствия для того, как люди живут, работают и учатся, мы укрепляем здоровье и боремся с болезнями, как мы поступаем со свободой и безопасностью, а также для роли информации и знаний, промышленности, безопасности и мобильности, культурной самобытности. Во всех секторах приливная волна цифровизации создаст значительные дилеммы, проблемы и возможности для общества во всем мире.
Технологическое развитие может открыть пути к большему процветанию, здоровью, благополучию, безопасности и устойчивости, но только в том случае, если мы обеспечим, чтобы новые технологии, люди и общество усиливали друг друга.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретико-методологические основания изучения селфбрендинга
1.1 Сущность селфбрендинга в современном мире
На протяжении долгой истории исследований потребителей был большой интерес к тому, как потребители выбирают, какой бренд покупать, и почему они продолжают покупать эти бренды. Мусабекова говорит о том, что самобрендинг описывает процесс, в котором потребители сопоставляют свою собственную я-концепцию с образами определенного бренда .
Люди, вовлеченные в потребление, не просто покупают определенные продукты для удовлетворения основных потребностей. На самом деле, покупательские привычки потребителей находятся на гораздо более глубоком уровне. Владение определенным брендом может помочь потребителям выразить и сформировать свою собственную самооценку. В частности, потребители часто покупают определенные торговые марки только тогда, когда находят соответствие между имиджем бренда (передаваемым через рекламу, дизайн розничного магазина или даже дизайн упаковки) и его / ее собственной я-концепцией. Таким образом, ценность бренда также зависит от его способности помочь потребителю создать и сформировать самооценку.
Человек-бренд в тезисах:
• понятная и простая, но в то же время глубокая идея, которая идет изнутри человека и является ориентиром для окружающих.
• яркий запоминающийся образ, который легко отличить в толпе.
• известная и узнаваемая личность .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Бергер, П., Лукман, Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. / Пер. Е.Д. Руткевич. – М.: Медиум, 1995. – 323 с.
4. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
5. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — М. : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
6. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
7. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – М. : Азбука, 2019. – 320 с.
8. Егорова, Е. С. Использование метода архетипов в персональном брендинге / Е. С. Егорова, А. В. Храмкина // Наука. Общество. Государство. – 2018. – Т. 6. – № 1(21). – С. 153-157.
9. Годин, А. М. Брендинг / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2016. – 205 с.
10. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации / Е. С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

Весь текст будет доступен после покупки