SMM КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГИ И ТОВАРА В ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛИСТИКЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 8
1.1 История рождения и развития SMM 8
1.2 Основные методы и инструменты продвижения в социальных сетях 23
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ТОВАРОВ шоу-рума «ENJOY STORE» 39
2.1 Анализ традиционных способов SMM продвижения в шоу-руме «ENJOY STORE» 39
2.2 Анализ продвижения розничного бренда «ENJOY STORE» в социальных сетях 47
2.3 Применение Инструментов SMM на примере социальной сети «Вконтакте». Практические рекомендации по продвижению 59
2.4 Анализ эффективности SMM продвижения до и после его применения 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Весь текст будет доступен после покупки

Социальные сети изменили способ, которым компании общаются со своими клиентами. С помощью социальных сетей, в том числе edia. С помощью социальных сетей платформы, на которых компании имеют доступ к обширной аудитории, с которой они могут взаимодействовать и продавать. Общение медиаплатформы предлагают компаниям возможность установить контакт со своей целевой аудиторией и повысить узнаваемость бренда, лояльность, и доверие. В эпоху распространения информации в интернете благодаря взаимосвязанности, социальные медиа стали ключевой силой в области маркетинга и брендинга. В повсеместное влияние платформ для социальных сетей переопределило отношения между предприятиями и их аудитории, предлагающие беспрецедентные возможности для вовлечения, охвата, и создания бренда. Это введение позволяет заглянуть в меняющийся ландшафт маркетинга и брендинга, где социальные медиа играют центральную роль в формировании стратегий и укреплении идентичности бренда.
Быстрый рост интернета и появление интернет-журналистики изменили маркетинговые стратегии во всех отраслях. Больше не ограничиваясь традиционными рекламными каналами, предприятия привлекли обширную и разнообразную аудиторию присутствие на платформах социальных сетей для установления связи с потребителями, продвижения продуктов и услуг и развития бренда лояльность. Способность охватить глобальную аудиторию с помощью одного поста превратила маркетинг в динамичный и интерактивная беседа.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
§1.1. История рождения и развития SMM
SMM, или социальные медиа-маркетинг, является относительно новым явлением в мире маркетинга и рекламы. Его история началась в начале 2000-х годов, когда социальные сети начали набирать популярность среди пользователей Интернета. То, что начиналось с настольных компьютеров или ноутбуков, перешло на мобильные телефоны и планшеты по мере расширения услуг сотовой связи; возможности сотовых телефонов расширились, превратив их в “смартфоны”; а высокоскоростной беспроводной Интернет стал более доступным в домах, на предприятиях и в общественных местах.
С появлением приложений для социальных сетей, которые могли работать на смартфонах, конечные пользователи могли брать свои сообщества с собой, куда бы они ни пошли.
Компании воспользовались преимуществами этой новой потребительской мобильности, предлагая своим клиентам новые, более простые методы взаимодействия — и новые способы покупки товаров и услуг.
Сначала социальные сети существовали для того, чтобы помогать конечным пользователям устанавливать цифровые связи с друзьями, коллегами, членами семьи и единомышленниками, с которыми они, возможно, никогда не встречались лично. Доступ с рабочего стола к сервисам досок объявлений, таким как CompuServe и Prodigy, упростил создание бесплатных онлайн-сообществ, даже не выходя из дома.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азнаева, Г. Д. SMM как неотъемлемая часть современной журналистики / Г. Д. Азнаева. – Текст : непосредственный // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы : материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа, 2017. – С. 263–266.
2. Алгави, Л. О. Продвижение информационных интернет-ресурсов: SEO&SMM : учебное пособие / Л. О. Алгави, Ш. Н. Кадырова. – Москва : Российский университет дружбы народов, 2016. – 92 с. – Текст : непосредственный.
3. Бакеева, Д. А. Интернет-журналистика и новые медиа : учебное пособие / Д. А. Бакеева. – Саранск : МГУ им. Н.П. Огарева, 2021. – 72 с. – Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/book/311576 (дата обращения: 22.02.2024).
4. Бейненсон, В. А. Применение генеративных нейросетей в журналистике: проблемы и перспективы / В. А. Бейненсон. – Текст : непосредственный // Динамика медиасистем. – 2023. – Т. 3, № 1. –
С. 352–359.
5. Белфорд, Д. 6 советов для планирования SMM-стратегии / Д. Белфорд, А. Савина. – Текст : непосредственный // Журналист. – 2018. – № 8. – С. 78–81.
6. Беренштейн, М. И. Роль SMM, как способ продвижения в социальных сетях / М. И. Беренштейн. – Текст : непосредственный // Научное сообщество студентов : междисциплинарные исследования : сборник статей по материалам LXXVII Международной научно-практической конференции. – Москва, 2019. – С. 22–25.
7. Бльох, Е. А. Технологии продвижения детских СМИ в социальных сетях (на примере социальной сети ВКонтакте) / Е. А. Бльох. – Текст : непосредственный // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – № 3 (25). – С. 111–119.
8. Веретено, А. А. Правильный контент – залог успеха в SMM / А. А. Веретено. – Текст : непосредственный // Интернет-маркетинг. – 2017. – № 4. – С. 274–280.
9. Верник, А. Г. Социальная сеть YouTube как площадка для продвижения и монетизации контента мировых телеканалов : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : 10.01.10 / Верник Александр Григорьевич. – Челябинск, 2015. – 318 с. – Текст : непосредственный.
10. Гасымова, Г. М. Инструменты продвижения в социальных сетях (social media marketing и social media optimization) / Г. М. Гасымова. – Текст : непосредственный // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. – 2016. – Т. 7, № 2. – С. 37–48.
11. Гегелова, Н. С. Становление журналистики в сети Интернет / Н. С. Гегелова, А. А. Исмаилова. – Текст : электронный // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. – 2018. – № 3(177). – С. 47–52 // Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/311712 (дата обращения: 22.02.2024).

Весь текст будет доступен после покупки