SMM-продвижение хлебобулочных изделий, адаптированных современным требованиям питания.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SMM ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 8
1.1. Подходы SMM-продвижения в социальных медиа в Росии и Мире 8
1.2. Теоретические подходы к изучению продвижения в социальных медиа 21
1.3. Инструментарий SMM-продвижения 37
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА SMM ПРОДВИЖЕНИЯ ХЛЕБОБУЛОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ, АДАПТИРОВАННЫХ СОВРЕМЕННЫМ ТРЕБОВАНИЯМ ПИТАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 44
2.1. Характеристика модели рекламной кампании по выводу нового хлебобулочного изделя 44
2.2. Социологическое исследование, направленное на выявление особенностей продвижения хлебобулочных изделий, адаптированных современным требованиям питания в социальных сетях 68
2.3. Авторский проект SMM продвижения хлебобулочных изделий, адаптированных современным требованиям питания в социальных сетях 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 89
ПРИЛОЖЕНИЯ 98

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день в социальных сетях зарегистрировано 82% пользователей Рунета: они общаются, заводят друзей, выкладывают свои фотографии, делятся мнениями и советами. И все эти люди могут помочь в продвижении бизнеса, могут стать реальными или потенциальными клиентами. Инструментом для формирования лояльности аудитории социальных сетей, блогов, форумов и других онлайн-сообществ является SMM – продвижениев социальных медиа.
Продвижение коммерческих услуг в сети Интернет с помощью SMM для многих организаций превращается из экспериментов в необходимость. SMM (СММ) — продвижение в социальных медиа для большого числа организаций, особенно федерального масштаба, становится одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Отличие социальных медиа от других источников данных в том, что до потребителя информации, если он зайдет на Интернет-сайт, где она имеется, эту информацию можно довести в полном объеме, в отличие от таких СМИ, как телевидение, газеты, журналы, где все ограничено квадратными сантиметрами или минутами эфира, за которые нужно много платить, прямо пропорционально их количеству .

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В РОССИИ И МИРЕ
1.1. Подходы SMM-продвижения в социальных медиа
Чтобы понять, что такое социальные медиа, сначала нужно понять, что такое медиа. Поскольку слово «медиа» в русском языке пришло к нам почти без изменений от английского, его значение сегодня не до конца понятно. Если говорить обобщенно, то можно сделать вывод, что средства массовой информации – это все средства общения среди людей. В принципе, подобный метод построения определений будет вполне корректным . В то же время не следует забывать, что большинство английских терминов часто не всегда правильно употребляются в русском языке.
Так что, если слово «средства массовой информации» более или менее понятно, то до недавнего времени определение «социальных медиа» толковалось очень широко. Если не углубляться в лабиринт этимологии, то, в конце концов, можно сказать, что социальные сети - это средства обмена информацией между пользователями Интернета с помощью специализированных служб с соответствующим функционалом. В современной жизни социальные сети известны как блог-платформы, службы мгновенных сообщений и социальные сети. Кстати, последние составляют большинство пользователей в сети среди всех социальных сетей .
На сегодняшний момент количество времени, которое пользователи проводят в сети Интернет неумолимо растет и причиной тому являются популярность социальных сетей в обществе. Отмечая рост технологического прогресса, стоит добавить, что это имеет значение не только для рядового пользователя, но и для ведения крупного и малого бизнеса, поскольку социальные сети – это крупное средство коммуникации и сильный маркетинговый инструмент одновременно, который может способствовать прогрессу, стимуляции продаж, степени и уровня вовлеченности аудитории потребителей.
Все социальные сети имеют ряд общих черт:
- начальная этап регистрации, при котором пользователь может указать свои данные, по которым его в дальнейшем можно будет верифицировать;
- использование функций и свойств социальной сети, интерфейс которой даёт пользователю различные варианты для действий;
- настройка своей страницы исходя из собственных предпочтений, вкусов и окружения.
В свою очередь такие коммуникативные площадки как социальные сети позволяют более детально анализировать рынок потребителей и позволяют производителям исходить из предпочтений пользователей. Допустим, имея подписку на автосалон вам будет довольно часто рекламироваться автомобили той или иной марки, т.к. система учитывает ваши предпочтения и в связи с этим предлагает вам продукт той или иной тематики.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 326 c.
2. Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с.
3. Артем Сенаторов. Битва за подписчика в «Вконтакте»: SMM-руководство, Москва, 2016, - 168 с.
4. Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.
5. Ассоциация профессионалов Интернет-маркетинга и веб-разработки Рунета: Анализ мобильных социальных сетей [Электронный ресурс]. URL: http://apivr.ru/mobie/ (дата обращения: 02.03.2020).
6. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
7. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. - 264 с.
8. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
9. Альберс Дж. Взаимодействие цвета. – М.: Колибри, 2017. 216 с.
10. Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с.

Весь текст будет доступен после покупки