Социальная провокация и реклама: границы дозволенного

Введение 3
Глава 1:Теоретиеские аспекты социальной провокации и рекламы 6
Понятия социальной провокации и рекламы и механизм ее влияния на общество и потребителей. 6
1.2. Роль рекламы в формировании образов и ценностей. 9
1.3. Этика рекламы: защита прав и интересов потребителей. Позитивные и негативные последствия влияния социальной провокации. 13
1.4 Различия между провокационной и неприемлемой рекламой 19
1.5 Инструменты контроля рекламных практик 21
Глава 2: Практические аспекты регулирования социальной провокации. 25
2.1. Российское законодательство о рекламе и его влияние на рекламные практики. 25
2.2. Роль саморегулирования и профессиональных организаций в рекламной этике. 31
2.3. Анализ и оценка провокационных рекламных кампаний. 37
2.4. Стратегии и рекомендации для создания этичной и эффективной рекламы. 47
Заключение 53
Библиографический список 55

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама является мощным инструментом формирования образов, ценностей и даже стереотипов в обществе. Именно с этим связана актуальность вопроса социальной провокации в рекламе. Многие рекламные продукты вызывают настолько сильные эмоции у людей и настолько хорошо закрепляются в подсознании, что человек способен помнить их очень долго, возможно, всю жизнь. Первой и важнейшей функцией рекламы является донесение информации до потребителя. Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает им лучше ориентироваться в огромном количестве товаров и услуг, создавая перед потребителем привлекательную картинку доступных ему товаров, направляет на их приобретение. В последнее время стало как никогда очевидно, что для привлечения внимания целевой аудитории, погружения ее в состояние обработки рекламного сообщения, запоминания и, в конечном итоге выработки потребности в определенном продукте, используются различные приемы, в том числе и провокационные.
Однако важно осознавать, что существует неразрывная связь между сферой рекламы и связей с общественностью с психологией индивидов. С развитием цифровых технологий и социальных медиа, реклама стала более доступной и широко распространенной, что увеличивает потенциал социальной провокации. Возрастает необходимость обсуждения этических аспектов провокационной рекламы, которая может выходить за рамки приемлемого и морального поведения. Неконтролируемое использование провокационных методов в рекламе может привести к негативным последствиям, включая широкие обсуждения, изменения в массовом восприятии и даже повлиять на социокультурные нормы. Известно, что сегодня одна из заметных глобальных тенденций современного развития рекламы – это повышение уровня социальной ответственности и возрастание роли саморегулирования рекламистов. Основная форма реализации социальной ответственности – сознательное самоограничение тематики разрабатываемой рекламы и используемых при этом инструментов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1:Теоретиеские аспекты социальной провокации и рекламы
Понятия социальной провокации и рекламы и механизм ее влияния на общество и потребителей.
В современном информационном обществе реклама становится неотъемлемой частью повседневной жизни каждого индивида. Она проникает в различные сферы деятельности и сопровождает нас повсюду. Введение в эту тему позволяет рассмотреть не только технические аспекты создания рекламных материалов, но и социокультурные и психологические аспекты их воздействия на аудиторию. Однако для начала надо осознавать , что означает термин «реклама»: реклама — это не только продукт, а коммуникационный процесс, направленный, на привлечение внимания целевой аудитории к определенному товару, услуге или идее, с целью стимулирования их потребительского поведения. Реклама может принимать различные формы, включая печатные объявления, рекламные ролики, интернет-баннеры, спонсорские мероприятия и проч.
Кандидат психологических наук М.Р. Душкина в своих исследованиях подчеркивает, что стремительное развитие современного общества насыщено информацией и различными рекламными сообщениями, которые окружают человека повсюду: на улицах, по телевидению, в интернете и радио. Перенасыщение информацией и стремление социальных деятелей сократить влияние средств массовой информации усложняют задачу для рекламодателей заинтересовать потенциальных клиентов своими предложениями. Многие из более обыденных методов воздействия на аудиторию, теряют свою уникальность и перестают быть привлекательными для целевой аудитории. Более того, рекламу часто воспринимают как помеху, «информационный шум», ненужную информацию. В связи с этим, специалисты, работающие в сфере рекламы и связей с общественностью, вынуждены не просто доносить информацию о предлагаемом «продукте», а использовать различные приемы для сохранения внимания потребителя, а также приемы, которые послужат поводом для потенциального покупателя принять решение в пользу приобретения того или иного рекламируемого товара или услуги [16, с. 290-297].
Среди многообразия рекламных роликов, постеров, голосовых сообщений и всех видов рекламного воздействия часто встречаются случаи, когда рекламные кампании становятся предметом обсуждения в общественных дебатах, спорах и возмущениях. Для более глубокого понимания этого явления необходимо рассмотреть определения ключевого термина: «социальная провокация».
Социальная провокация — это стратегия или действие, целью которого является вызвать реакцию или изменения в общественном мнении, поведении или отношениях. Это может быть осуществлено с помощью различных методов, таких как использование контроверсионных тем, вызывающих обсуждение и эмоциональные реакции или провокационное поведение, направленное на привлечение внимания к определенной проблеме или идее. Рассмотрев это определение, можно сделать вывод, что провокация, как явление несет рисковый характер и представляет собой сложную коммуникацию, в процессе которой подразумевается нанесение урона объекту этой коммуникации [21, с.3-6].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации: [12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020] // Сайт Президента РФ [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://kremlin.ru/acts/constitution (дата обращения: 17.02.2024).
2. Закон О средствах массовой информации: [ФЗ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.06.2023)] [Электронный ресурс] // Кодекса и законы. Правовая навигационная система. - https://www.zakonrf.info/zakon-o-smi/?ysclid=lvpl0ng176658494208 (дата обращения: 14.03.2024).
3. Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 18.07.1995 года) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс» – Режим доступа: URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 08.03.2024).
4. Федеральный закон О рекламе от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс» – Режим доступа: URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 08.03.2024).
5. Федеральный закон О персональных данных от 27.07.2006 N 152-ФЗ (ред. от 06.02.2023) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс» – Режим доступа: URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 09.03.2024).
6. Гражданский кодекс Российской Федерации: [федер. закон от от 30.11.1994 N 51-ФЗ: принят ГД ФС РФ 21.10.1994 (ред. от 27.12.2022)] [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс» – Режим доступа: URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 21.02.2024).

Весь текст будет доступен после покупки