Социальная реклама и молодежь

Введение…………………………………………………………………… .. . 3
Глава I. Социальная реклама
1.1 История социальной рекламы……………………...…..…………………….5
1.2 Социальная реклама, её цель, задачи, классификация………………….…6
Глава II Социальная реклама и молодежь
2.1 .Фестивали, конференции, конкурсы социальной рекламы……………….8
2.2 Исследование отношения молодежи к социальной рекламе……………..9
2.3 Разработка социальной рекламы……………………………………………10
Заключение……………………………………………………………………….12
Список литературы…………………………………..…………………………..14
Приложение……………………………………………………..………………..19

Весь текст будет доступен после покупки

Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что мы видим вокруг себя? Как правило, родители всеми силами стараются оградить своих детей от проблем, существующих в современном обществе. Но сделать это становится все сложнее. Грязь на улицах, аварии на дорогах, бездомные дети, просящие милостыню, агрессивные подростки, распивающие спиртные напитки и другие “болезни” современного общества, к сожалению, стали привычными явлениями нашей жизни.
Актуальность выбранной темы очевидна. Ежедневно сталкиваясь с негативными проявлениями на улице, в общественных местах, а также на экранах телевизоров, мы перестаём видеть в них нечто из ряда вон выходящее. Как можно изменить сложившуюся ситуацию, привлечь внимание к факторам, “отравляющим” нашу жизнь и разобраться в том, что такое хорошо и что такое плохо? Что мы, молодежь 21 века, можем сделать, чтобы мир стал лучше?! Одним из способов решения этой проблемы во всем мире является создание социальной рекламы.
Из этого вытекает проблема: как относится молодежь нашего района к социальной рекламе и возможно ли, не только смотреть рекламные продукты, но и поучаствовать в их создании. Ведь на свете так много вещей, без которых человеку действительно невозможно прожить: дружба, сострадание, любовь, уважение. Социальная реклама призвана напомнить всем, что самое главное в жизни – это хорошие отношения между людьми. Порой восприятие окружающего мира молодыми людьми отличается от общепринятого. Но это может сделать рекламу, созданную ими более искренней, избавленной от штампов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

1.1 История социальной рекламы
Официальная история социальной рекламы начинается только в XХ в. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и композиция его очень напоминает и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д.Мора «Ты записался добровольцем?».[4]
Иногда встречается мнение, что первая социальная реклама в странах СНГ появилась в 1994 году, когда запустился проект «Позвоните родителям», в котором принимали участие все центральные отечественные каналы. В соответствии с другой точкой зрения, социальная реклама в странах СНГ стала развиваться в период Второй отечественной войны. Ее носителями были фотографии, листовки, плакаты, которые призывали к труду, к оказанию помощи родным и близким, а также к пропаганде здорового образа жизни. Благодаря этой рекламе были мобилизованы силы армии, а также патриотические чувства населения в военные годы.[7]
Основным средством социальной рекламы, особенно в начальный период советской власти, был плакат. Яркие и красочные, напоминающие или призывающие к действию, иногда даже несколько агрессивные, они изобиловали побудительными и вопросительными предложениями, восклицательными знаками. Темы плакатов отличались большим разнообразием, но все они были направлены на изменение общественного сознания. Социальная реклама советского времени была запоминающаяся и яркая, большинство слоганов того времени становились крылатыми выражениями.[7]
За период с 2002 г. можно выделить темы, поднимаемые российской социальной рекламой: здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, исполнение гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.), бережное отношение к природе, ценность семейных отношений (в том числе повышение рождаемости). [9]
Самая запомнившаяся в прошлом реклама «Заплати налоги и спи спокойно» - рекламная кампания Налоговой полиции. Проблема была в том, что масштабы налоговой преступности в России приблизились к критическому уровню, бюджет недополучал громадные суммы, а «теневые» капиталы являлись финансовой основой для организованной преступности. [5]
По сравнению с рекламой прежних лет, современная социальная реклама использует больше носителей, она более разнообразна как технически, так и творчески. Отчасти это связано с техническим прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня инициирует не только государство, как это было в советское время, но и бизнес, политика.

1.2. Социальная реклама, её цель, задачи, классификация
Термин «социальная реклама», являющийся дословным переводом английского термина public advertising, используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама.[3]
Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. А так как слово «реклама» происходит от латинского reclamare («выкрикивать») то, социальная реклама призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.[4]

Весь текст будет доступен после покупки

1.Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» //Российская газета. — 2006. — 15 марта
2.Астахова Т.В., Хорошие идеи в Америке рекламируют //Деньги и благотворительность// № 3, 2004 год.
3. Буренков И. «Public Interest в России», Социальная реклама. ru
4.. Зыкина В.Г. Психология рекламы - М.:1992 - 205с.
5. Картер Г. Эффективная реклама /пер. с англ. М.:2004. - 173с
6. Кравченко В. «Значение социальной рекламы в России»
7. .Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы-М. :Пресс, 2005 - 400с.
8. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы. М.: Лаборатория социальной рекламы, 2002 №5

Весь текст будет доступен после покупки