Социальная реклама как инструмент урегулирования актуальных общественных проблем

Введение 2
Глава 1. 3
Характеристика социальной рекламы: определение, функции, формат, особенности. 3
Механизм воздействия социальной рекламы. 5
Специфика социальной рекламы в России 8
Список литературы: 13

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире значение рекламы часто недооценивают: ее часто ограничивают стремлением увеличить объём продаж посредством коммерческой коммуникации.
Нельзя лишить внимания и роль рекламы во всех сферах деятельности человека: в политической, экономической, духовной и социальной. Помимо этого, реклама оказывает влияние на формирование идеологических представлений современного человека, реклама может нести образовательную функцию, эстетическую и психологическую. Если детально рассматривать экономическую роль рекламы, можно отметить колоссальное влияние на успешное ведение бизнеса, формирование связей между субъектами товаропроизовдства. Помимо этого, ключевой особенностью экономической пользы от рекламы является рост деловой активности и объемов капитала компаний. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права. Технически термин "социальная реклама/маркетинг" был впервые использован Ф. Котлером в 1971 году в отношении применения маркетинга в попытке решить социальные проблемы. Несмотря на то, что с этого момента прошло уже более пятидесяти лет, социальная реклама набирает крупные обороты и ее изучение является очень любопытным.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1.
Характеристика социальной рекламы: определение, функции, формат, особенности.

Социальная реклама - это вид рекламы, которая направлена не на коммерческую деятельность, а на изменение предоставлений общественности на ту или иную проблему с целью прививания ей определенных моделей поведения, моральных ценностей и норм, кроме того социальная реклама занимается преобразованием общественных взглядов на проблемы. Социальная реклама выходит за рамки коммерческой деятельности: например, такой тип рекламы борется с преступностью, прививает здоровый образ жизни, стремится оказать поддержку подросткам и молодежи с девиантным поведением, борется с дискриминацией и так далее. Социальная реклама не обходить стороной и глобальные проблемы: загрязнение окружающей среды и терроризм, бедность и проблемы распределения сверхприбыли.
Социальная реклама является одной из главных частей общества, она выполняет ряд функций, каждая из которых имеет свою цель и задачу. Одна из этих функций, как ни странно, социальная.
Данная функция находит свое место в формировании некоторых потребительских манер поведения, она закрепляет в общественном сознании определенные ценности и нормы морали, поведения. Данный вид рекламы можно рассматривать как некоторую социальную практику, хотя данная сфера рекламы довольно узкая и отличается от коммерческой. Помимо этого, социальная реклама колоссально влияет на изменение в модели общественных отношений.
Социальная реклама, которая обращена к некоторым социальным группам, а чаще к обществу в целом, имеет влияние на социальные отношения и социум в целом. Данный тип рекламы формирует определенное социальное поведение, но кроме этого он укрепляет стандарт уже ранее закрепленных общественных традиций и стандарт привычек граждан. Социальная реклама способствует использованию обществом определенных возможностей для улучшения качества жизни и этических, моральных ценностей, которые существуют как раз для поддержания уровня развития социума. Реализуя предлагаемые социальной рекламой возможности и пути решения общественно важных проблем, общество повышает уровень жизни конкретного индивида, социальных групп и т.д. Известно, что средний класс общества – это основной элемент стабильности жизни и роста благосостояния, как раз средний класс формирует фундамент благосостояния общественности, поэтому социальная реклама в большинстве случаев направлена как раз на этот класс, чтобы скорректировать модель его поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08/Р.В. Крупнов. – М., 2006. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика/Г. Николашвили. – М.: Виртуальная галерея, 2006. – 200 с.
Шершукова, Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние / Е. В. Шершукова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2011. — № 4 (27). — Т. 2. — С. 160-163.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) "О рекламе"
Абдуллаев, Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019.
3. Белькова, А. Е. Особенности создания и распространения социальной рекламы: методический аспект / А. Е. Белькова // Актуальные вопросы современной науки : Материалы III международной научно-практической конференции, Калининград, 16 января 2020 года / Отв. ред. Зарайский А.А.. – Калининград: Общество с ограниченной ответственностью «Центр профессионального менеджмента «Академия Бизнеса», 2020.
4. Брушкова, Л. А. Социальная реклама как средство репрезентации ценностей здорового образа жизни в российском обществе / Л. А. Брушкова // Социодинамика. – 2018.

Весь текст будет доступен после покупки