Социальная реклама как механизм управления общественным мнением

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования социальной рекламы как механизма управления общественным мнением 6
1.1. Социальная реклама как вид рекламной деятельности 6
1.2. Социальной реклама как механизма формирования и управления общественным мнением 16
Глава 2. Социальная реклама в системе управления общественным мнением 22
2.1. Исторический опыт и современные тенденции включения социальной рекламы в систему управления общественным мнением 22
2.2. Отношение современного населения к социальной рекламе 28
2.3. Альтернативные способы размещения социальной рекламы 41
Заключение 49
Список использованных источников 53
Приложения 5

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Социальная проблема – это события и условия, которые негативно воздействуют, как на общество в целом, так и на конкретного индивида. Эти проблемы характерны для всего мира, но в зависимости от страны и места, какие-то проявляются сильнее, а какие-то выражены не так сильно. Решение данных проблем включает в себя комплекс мер, направленных на снижение негативного воздействия. Одним из способов решения, освещения и привлечения внимания к конкретной проблеме является социальная реклама.
Социальная рекламная кампания играет важное значение для воспитания духовной и моральной ценности. Присутствие в обычной жизни социальной рекламы должно формировать представление о нормальном отношении людей, демонстрировать правильное поведение и обратить внимание на проблемы общественности.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. Социальная реклама как вид рекламной деятельности
В целом, понятие социальная реклама понимается, как реклама общественных и государственных интересов, целью которых является развитие общеполезных норм и благотворительных целей.
Социальная реклама – это часть информационной среды, которая воздействует на сознание абсолютного большинства населения, участвует в становлении определенных стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоев общества. А. К. Симонова считает, что подобная реклама «побуждает к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в повседневной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой».
В российском законодательстве «социальная реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, a также обеспечение интересов государства».
В России социальная реклама получила серьёзный импульс лишь в последние десятилетия, и пока ещё только формируется как отдельная отрасль и входит, преимущественно, в сферу интересов государства. Так как социальная реклама создаётся в основном государственными органами для разъяснения гражданам своих установок, целей и задач в краткосрочной или долгосрочной перспективах, и используется для поддержания позитивного имиджа государственных институтов, она зачастую носит пропагандистско- патриотический, политический характер.
Социальная реклама — это особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
Социальная реклама в современном обществе получает все большее распространение и даже по аналогии с PR (public relations, пиар – связи с общественностью) получила свою аббревиатуру SR (social relations). В самом общем представлении, социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы – гуманизация общества, формирование моральных ценностей, а миссией социальной рекламы выступает изменение поведенческих моделей в обществе .
Выделяют два типа социальной рекламы:
1) Реклама призванная внедрять и закреплять конкретные правила и нормы.
2) Реклама, призванная легитимизировать уже существующие моральные и поведенческие нормы .
Единый термин «социальная реклама» используется только в России, в то время как в зарубежных странах принято обозначать отдельные виды социальной рекламы более конкретными определениями. Так, различаются термины общественная реклама, некоммерческая реклама, государственная реклама, социально-политическая реклама и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе [Электронный ресурс]: федер. закон от 13 мар. 2006 N 38-ФЗ : // КонсультантПлюс : справ. правовая система.
2. О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию [Электронный ресурс]: федер. закон от 29 дек. 2010 года N 436-ФЗ : // КонсультантПлюс : справ. правовая система.
3. О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» [Электронный ресурс]: постановление Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.2012 N 58 // Сайт Федеральные Арбитражные суды Российской Федерации. – Электрон. данные. – http://www.arbitr.ru/as/pract/post_plenum/68264.html (дата обращения: 05.04.2023).
4. О внесении изменений в статьи 10, 33 и 38 Федерального закона «О рекламе»: проект федер. закона N 95177-5 // КонсультантПлюс : справ. правовая система.
5. Аренс К. Современная реклама/ К. Аренс, Ф. Михаэль . – Москва: Эксмо, 2021. – 875 с.
6. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен./ ред. С.П. Свешникова //Актуальные проблемы современного общества: сборник научных трудов заочной научно-практической конференции. /. Астрахань, 2017. – 123 с.
7. Буткевич Ю. А. Реклама как форма социальной коммуникации / Ю. А. Буткевич. - Москва, 2021. –540 с.

Весь текст будет доступен после покупки