СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИОЛОГИИ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….... 3
РАЗДЕЛ I. ПРОГРАММА СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИОЛОГИИ» …………………………………………….... 8
РАЗДЕЛ II. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИОЛОГИИ» …………................18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...39
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…......……………………....... 42
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………......... 45

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы курсового исследования. В современном мире значительно возросло значение социальной рекламы в жизни общества. В настоящее время социальная реклама изучается российскими и зарубежными исследователями, но по-прежнему продолжает оставаться недостаточно изученной.
Социальная реклама — это реклама, ориентированная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно важным проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих гуманизации общества, а также достижению целей, полезных с точки зрения общественного блага.
Основная задача социальной рекламы состоит в привлечении внимания людей к наиболее важным проблемам современного общества. Социальная реклама может использоваться как инструмент вовлечения людей в социальные процессы. В связи с этим интерес к такому виду рекламы достаточно большой. По отношению общества к социальной рекламе можно судить о его развитости. Социальная реклама отражает готовность человека решать проблемы, причиной которых является он сам.
Развитие социальной рекламы связано с представлениями о рекламе как агенте социальных изменений, которая подразумевает, что реклама может способствовать распространению социальных норм и ценностей.
Степень научной разработанности темы курсового исследования. В России теории и методологии социальной рекламы посвящено небольшое количество работ. Это можно объяснить сравнительно молодым возрастом рекламы.
Особое значение приобрели работы крупнейших социологов Э. Дюркгейма, Т. Парсонса, Р. Мертона, М. Вебера, Дж. Мида, Г. Блумера, А. Щютца, Э. Фромма, Э. Гидденса. Среди западных ученых, исследовавших проблематику социальной рекламы, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
В последнее время в России наблюдается рост исследований социальной рекламы со стороны научного сообщества. Прежде всего, следует назвать В. В. Ученову и Н. В. Старых – авторов книги по истории социальной рекламы; Л. Н. Федотову, затрагивающую проблемы развития социальной рекламы в своих научных работах; исследователя проблем коммуникативистики Г. Г. Николайшвили, занимающейся историей мировой социальной рекламы.
Изучение сущности социальной рекламы, ее целей и функций проведено в работах Л. Н. Федотовой, О. О. Савельевой, И. М. Синяевой, А. А. Федотовских, О. Ю. Голуб, Л. М. Дмитриевой. Особого внимания заслуживает работа российского исследователя С. Э. Селиверстова, посвященная социально-психологическим аспектам влияния социальной рекламы на общество.

Весь текст будет доступен после покупки

РАЗДЕЛ I. ПРОГРАММА СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
«СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИОЛОГИИ»

Обоснование проблемы исследования. Социальная реклама является недостаточно изученным и мало исследованным феноменом в нашей стране. Это связано с тем, что социальная реклама в России недостаточно развита по сравнению с зарубежными странами.
Социальная реклама, как явление достаточно новое, еще только институционализируется, что формирует пространство не всегда полного использования ее потенциала. Эта ситуация также связана с тем, что современное российское общество представляет собой пространство девиации, наполненное многочисленными рисками, преодоление которых не под силу средствами только социальной рекламы. Однако значимость социальной рекламы в преодолении рисков духовно-нравственного характера трудно переоценить.
На момент исследования осмысление места и роли социальной рекламы в современных российских условиях отличается недостаточной изученностью в теоретическом и практическом отношении.
Проблемам развития и эффективности социальной рекламы посвящено мало социологических исследований, но по мере возрастания её в обществе, научный интерес к ней усиливается. Однако, часто тема социальной рекламы поднимается только в статьях и учебных пособиях, но редко исследуется напрямую в обществе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Лекция на тему «Социальная реклама» - Виртуальная среда обучения КНИТУ (КХТИ) [Электронный ресурс] / Режим доступа к изд.: https://moodle.kstu.ru/mod/book/view.php?id=40759 / – Систем. требования: IBM PC, Internet Explorer.
2. Иваненко, Н. Н. Социальная реклама как способ воздействия на общество [Текст] / Н. Н. Иваненко // Россия и Европа: связь культуры и экономики. – 2015. – С. 433-436.
3. Крупнов, Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. … канд. соц. наук [Текст] / Р. В. Крупнов. – М. : Б.и., 2006. – 163 с.
4. Синьковская, И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: дис. … канд. соц. наук [Текст] / И. Г. Синьковская. – М. : Б.и., 2006. – 192 с.
5. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: дис. … канд. соц. наук [Текст] / А. Б. Беляни. – М. : Б.и., 2007. – 160 с.
6. Земсков, С. Б. Рекламные коммуникации как инструмент социального управления: дис. … канд. соц. наук [Текст] / С. Б. Земсков. – М. : Б.и., 2010. – 204 с.
7. Когнитивный (концептологический) подход к анализу рекламного текста. [Электронный ресурс] / Режим доступа к изд.: https://studme.org/405262/marketing/kognitivnyy_kontseptologicheskiy_podhod_analizu_reklamnogo_teksta/ – Систем. требования: IBM PC, Internet Explorer.
8. Шаповалов, Г. В. Основные этапы развития социальной рекламы в России [Текст] / Г. В. Шаповалов // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. – 2012. – №1. – С. 184-188.

Весь текст будет доступен после покупки