СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы 5
1.2 Функции социальной рекламы в культурно-досуговой сфере 9
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КУЛЬТУРНОГО ПРОДУКТА 13
2.1 Основные принципы продвижения социально значимых проектов учреждений культуры 13
2.2 Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику ГБУКИ Республики Башкортостан Башкирский государственный художественный музей им. М.В. Нестерова 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 19

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что:
- применение рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере необходимо на современном этапе, так как именно они определяют ориентацию производства культурной продукции на удовлетворение платежеспособного спроса населения и способствуют ее продвижению;
- в работах ученых, посвященным рекламным технологиям как элементу маркетинговой деятельности учреждений культуры и искусства, недостаточно разработан практический аспект.
Реклама, как известно, это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них, а также популяризация произведении литературы, искусства, культуры, культурно-досуговых программ и др. Сложилось так, что в культурно-досуговой деятельности рекламе уделяется недостаточное внимание. На очень низком уровне рекламируется такая продукция учреждений культуры, как культурно-досуговые программы. Кроме того, возможности этих учреждений чрезвычайно слабо используются для рекламы товаров и услуг других организаций.
Использование указанных направлений рекламной деятельности учреждений культуры поможет существенным образом поправить их материальное положение. Указанные обстоятельства свидетельствуют об актуальности избранной темы курсовой работы и обуславливают её выбор.
Объектом курсовой работы является социальная реклама в деятельности учреждений культуры.
Степень научной разработанности исследования.
Данной проблеме посвящены труды западных и отечественных маркетологов, таких как: Питер Р. Диксон, Джон Ф. Литл, Голубков Е.П., Герчикова И.Н., Котлер Ф., Мескон А., Багиев Г.Л. и многих других. В исследование проблемы применения маркетингового подхода в деятельности учреждений культурно-досуговой сферы существенный вклад внесли Борисова Н.В., Вандяк Р.Н., Герасимова Л.Н., Кокойкина О.Н., Новаторов В.Е., Новаторов Э.В., Пучкова Е.И., Суслова И.М., Тулупов Г.П., Тульчинский Г.Л., Шишкин С.В., Устюжанина Л.В., Чаган Н.Г., Ф. Колбер.
Предмет курсовой работы состоит из следующих применимых к объекту работы исследования:
1) законодательные нормы;
2) доктринальные источники по теме исследования.
Цели и задачи исследования. Целью настоящего исследования является разработка теоретических и практических основ социальной рекламы в деятельности учреждений культуры, в частности ГБУКИ Республики Башкортостан Башкирский государственный художественный музей им. М.В. Нестерова, являющихся базовыми для практической деятельности указанных учреждений.
Для достижения поставленной цели необходимо решать ряд следующих задач:
- изучить понятие и сущность социальной рекламы;
- изучить функции социальной рекламы в культурно-досуговой сфере;
- изучить основные принципы продвижения социально значимых проектов учреждений культуры;
- рассмотреть внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику ГБУКИ Республики Башкортостан Башкирский государственный художественный музей им. М.В. Нестерова.
Структура курсовой работы обусловлена целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы. Общий объем работы составляет 25 страниц.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рекламы в культурно-досуговой деятельности

1.1 Понятие и сущность социальной рекламы

Реклама происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» производное от лат. «ad verter», что означает «обратить мысли на» или «привлечь внимание к». В исследовательской литературе существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы: процесс коммуникации; процесс организации сбыта; экономический и социальный процесс, обеспечивающий связи с общественностью; информационный процесс; процесс убеждения в зависимости от точки зрения .
Реклама - не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
В обществе к рекламе отношение двойственное:
1. Одни считают, что: реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам обман человека в отношении «независимости» принимаемых им решений; реклама становится образом жизни как следствие, возникает модель одномерного мышления и поведения; рекламу часто обвиняют в том, что она развращает общественную мораль.
2. Другие поддерживают У. Черчилля в том, что «реклама питает потребительскую силу человека», реклама: создает потребность в лучшем уровне жизни; ставит перед человеком цель лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание и т.д.; стимулирует усилия человека; делает общественную жизнь более разнообразной, насыщает её красками, поскольку создает красивую историю товара, услуги;

Весь текст будет доступен после покупки

I. Нормативные правовые акты и иные официальные документы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) // Официальный интернет-портал правовой информации [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru/ (дата обращения 07.05.2022).

II. Специальная литература

1. Алексанова, Ж.А. Планирование деятельности учреждений культуры II Справочник руководителя учреждения культуры, 2010. №3. С.5-12.
2. Кальберт, Франсуа. Маркетинг культуры и искусства / Ф.Кальберт; пер. с англ. Л.Молчановой. М.: АРТПресс, 2004. - 400 с.
3. Козлова, Т. Технологии позиционирования учреждения культуры / Т. Козлова II Справочник руководителя учреждения культуры. 2005. №11. С.65-73.
4. Козлова, Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании / Т.В.Козлова II Справочник руководителя учреждения культуры. 2007. №2. С.42-49.
5. Коньков М.А. Ценностные ориентации рекламной деятельности учреждений культуры: автреферат дис. ... канд. филос. наук: 24.00.01 / М.А. Коньков; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М., 2006. - 45 с.
6. Крылов, И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций / И. В. Крылов. — М.: Центр, 1998. — 189 с.
7. Кудрина Е.Л., Рудич Л.И., Утин Е.В. Система планирования в учреждениях социально-культурной сферы. М.: ФАИР, 2006. – 245 с.
8. Лорд Б., Лорд Г. Менеджмент в музейном деле / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского, Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. М.: Логос, 2002. - 300 с.
9. Малявкина И.В. Рекламные и PR-технологии как средство продвижения социально-культурных проектов // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. - 2013. - С. 94-101.
10. Марков, А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: учеб. пособие. СПб.: СПбГУП, 2005. - 45 с.
11. Менеджмент и маркетинг культуры: учеб. пособие / С.Петерб. гос. ун-т культуры и искусств; под общ. ред. И.М. Болотникова. СПб.: Изд-во СПбГУКИ, 2009. - 467 с.
12. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы/ Р. И. Мокшанцев. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 230 с.
13. Николайшвили, Г.Г.Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. М.: Аспект Пресс, 2008; Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: учеб пособие / Г.Н. Новикова; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М.: МГУКИ, 2006. - 340 с.
14. Официальная группа Художественного музея им. М.В. Нестерова // Вконтакте URL: https://vk.com/museumnesterov (дата обращения: 20.05.2022).
15. Официальный сайт Башкирского государственного художественного музея имени М.В. Нестерова // Башкирский государственный художественный музей имени М.В. Нестерова URL: https://museum-nesterov.ru/ (дата обращения: 20.05.2022).
16. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 2006. С.69-80.

Весь текст будет доступен после покупки