Социальная реклама в СССР 20-50-х гг.

Введение 3
Глава 1. Социальная реклама и её виды 5
1.1. Понятие, цель и задачи социальной рекламы 5
1.2. Пропаганда и агитация как форма социальной рекламы 7
Глава 2. Особенности социальной рекламы в СССР 11
2.1. Социальная реклама 20-30-х годов 11
2.2. Социальная реклама периода ВОВ и послевоенного времени 13
Заключение 26
Список использованной литературы 27
Приложения 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность: Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Реклама в 20-50-х гг., учитывая её приближенный к государственному статус, была порождением системы, построенной в СССР. Она отражала те взгляды и ценности, которые советское правительство желало видеть в обществе.
Во время ранней советской власти социальная реклама полностью сводилась к политическому типу. Советская власть использовала её в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Уже позже, когда проблемы войны и борьбы с белогвардейцами отошли на второй план, темы социальной рекламы стали более разнообразными. Хотя носители рекламы были довольно однообразны, в основном красочные плакаты.
Политическая реклама – разновидность некоммерческой рекламы, целью которой является формирование устойчивых представлений и установок, которые направлены на реализацию прав и свобод граждан, а также, достижение целей, которые ставят перед собой субъекты политической жизни общества: партии, политические объединения и блоки, кандидаты в политические партии и власть.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Социальная реклама и её виды
1.1. Понятие, цель и задачи социальной рекламы

Социальная реклама - это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воздействие на массовое, корпоративное и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию целевой аудитории.
Цель социальной рекламы - кратко, емко и образно представить человеку ценностную установку, ориентирующую его поступки относительного некоего идеала, закрепленного в той или иной культуре и воспринимаемого как положительное.
Социальная реклама существует в одном рекламном пространстве параллельно с коммерческой. Так или иначе, они влияют друг на друга, заимствуют приемы речевого воздействия. Основное же различие в целях состоит в том, что если коммерческая реклама продвигает на рынке товар, услугу, то социальная, в свою очередь, служит гуманизации общества, формированию его нравственных ценностей. Коммерческая реклама меняет поведенческие модели в обществе только с экономической точки зрения, а социальная - с гуманистической.
Задача социальной рекламы - повлиять на отношение к какой-либо проблеме в сторону положительного решения данной проблемы; дать установку на актуальные социальные ценности; создавать благоприятный эмоциональный настрой.
Признаки социальной рекламы:
? В социальной рекламе максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка. Другими словами, недвусмысленно должна быть показана суть дихотомии хорошо - плохо. Восприятие должно быть однозначным. В основе благовидного поступка должны лежать общезначимые, разделяемые большими совокупностями людей, нематериальные ценности, что коренным образом отличает социальную рекламу от коммерческой.
? Видимую выгоду от размещения социальной рекламы не может получать конкретное лицо или фирма, будь то создание благоприятного имиджа компании или прямая коммерческая выгода.
? Социальную рекламу отличает от коммерческой широкий охват аудитории в масштабе всей страны посредством традиционных СМИ.
? Обращение к населению/целевой аудитории осуществляется по преимуществу в форме повелительного наклонения, требующего от нее исполнения, но с разной степенью настоятельности. Социальная реклама, в большей степени - это призыв к действию.
? Зоной приложения социальной рекламы являются социальные болезни, связанные с вопросами нравственности и морали. Именно социальные болезни, которые приобрели характер эпидемии и включили в свою орбиту людей, ставших жертвами в результате социального взаимодействия с другими. В отличие от них отравление детей недоброкачественной пищей в детском саду или заражение ребенка в утробе матери и т.п. происшествия тоже связаны с вопросами нравственности, но это единичные случаи. Поэтому решением этих вопросов должны заниматься такие общественные институты, как школа, семья, система здравоохранения, судебные инстанции и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипенко О.С., Социальная реклама: какова ее эффективность? // Экономическая газета. – 2013. – 12 дек. – №93(710).
2. Антонов С.Н., Социологические аспекты комплекса рекламы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 6. Философия, политология, социология, психология, право, международные отношения. – 2015. – №2. – С. 90-99.
3. Астахова Т.А., Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. – 1994. – №2. – С. 24-26.
4. Бабурина И.C, Артамонова С.А. Искусство убеждать. Русский рекламный плакат 1890-1954 // Сайт «Сalameo». Режим доступа: http://ru.calameo.com/books/000095511Ьаа97а1990аЬ (дата обращения: 18.04.2022).
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
6. Веселов С.С., Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура // Реклама и жизнь. Теория и практика. – 2014. – №5-6. – С. 2-11.
7. Грибок Н.Н., Социальная реклама: уч. Пособие / М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2018. с. 216.
8. Грицук А.П., История отечественной рекламы. Советский период. Учебное пособие для очно-заочного и заочного обучения. М., 2004. С. 35.
9. Дмитриева Л.М., Марочкина С.С., Азарова Е.В. «Введение в специальность. Реклама: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - с. 230 .

Весь текст будет доступен после покупки