СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ СОVID-19: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.1 Классические теории социальной рекламы в условиях пандемии 6
1.2 Социальная реклама в условиях пандемии 15
ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, ЕЁ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, НЕОБХОДИМОСТЬ, ВОСПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ 20
2.1 Отечественная социальная реклама 20
2.2 Зарубежная социальная реклама 27
ГЛАВА 3. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОМ НАРРАТИВА: “ПАНДЕМИЯ: ЛИЧНЫЙ ОПЫТ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРЕВЕНТИВНЫХ МЕР (анализ нарратива).” 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Пандемия COVID-19 привела к серьезным изменениям в социальных процессах, которые оказали значительное влияние на нашу жизнь и образ мышления. В этой статье мы рассмотрим социологические последствия пандемии COVID-19 и попытаемся понять, как эти изменения повлияли на различные аспекты нашего общества.
На протяжении своего исторического развития человечество неоднократно сталкивалось с самыми различными по глубине и особенностям протекания кризисами. Однако, без преувеличения, никогда еще кризисы не были столь масштабными и всеобъемлющими, как в 2020 году, когда человечество столкнулось с пандемией COVID-19, беспрецедентными ограничительными мерами, прекращением сообщения между странами и самоизоляцией граждан большинства стран мира. Разумеется, столь глубокий кризис не мог не привести к изменениям жизнедеятельности общества, ментальности, восприятия сложившихся условий, переосмыслению пространственно-временных категорий, формированию новой темпоральности, трансформациям досуговых практик, смешению дома и рабочего места. Само время начинает восприниматься иначе и приобретает новые характеристики. Становление новой темпоральности и социальности осуществляется непосредственно и происходит прямо сейчас на наших глазах, а сам процесс требует своего философского осмысления для лучшего понимания происходящих событий, выявления возможностей, рисков и угроз, следующих за изменениями пространственно-временных категорий. Соответственно, целью исследования выступает социально-философское рассмотрение и обобщение особенностей формирующейся под влиянием пандемии COVID-19 социальности и темпоральности.
Актуальность проблемы заключается в том, как пандемия влияет на социальные группы с разным уровнем дохода, образования, возраста и социального статуса. Также следует анализировать изменения в общественном мнении, ценностях и поведении людей под воздействием пандемии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Классические теории социальной рекламы в условиях пандемии
Стремительное развитие и усложнение социальных отношений порождает возникновение новых социальных проблем [33]. Одним из инструментов их решения можно считать социальную рекламу [46]. Обратимся к ее определению.
В Федеральном законе «О рекламе» ею называют информацию, «распространяемую любым способом и в любой форме, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечивающую интересы государства» [55].
По мнению А.В. Фоминой, социальная реклама – это освещение социально значимых событий [56].
А.В. Лукьянова и М.В. Аборина пишут, что социальная реклама представляет собой вид рекламы, направленный на изменение той или иной модели поведения в обществе [31].
А.В. Деманов и А.С. Королевский считают, что «социальная реклама – это некоммерческий вид рекламы, направленный на пропаганду социально значимых идей, изменение моделей поведения, а также привлечения внимания к актуальным проблемам общества, и его нравственным ценностям» [17].
Исходя из представленных определений, можно говорить о том, что основными целями социальной рекламы являются привлечение внимание к социально значимым проблемам и формирование модели поведения, наиболее приемлемой для конкретного общества [57]. Для достижения указанных целей социальная реклама решает ряд важных задач:
1) популяризирует социальные проблемы;
2) мотивирует общество на решение социальных проблем;
3) информирует о возможных последствиях социальных проблем;
4) предлагает варианты решения социальных проблем;
5) влияет на поведенческие характеристики людей;
6) выступает способом повышения социальной ответственности [30].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Boorstin, D. Advertising and American Civilization / D. Boorstin // Advertising and Society. – New York, 1994. – С. 24-39.
2. Dibb, S., Smikin, L., Pride, W. Marketing: Concepts and Strategies / S. Dibb, L. Smikin, W. Pride. – London, 1997. – 896с.
3. Festinger, L. Cognitive dissonance / L. Festinger // Scientific American. – 1962. – № 207 (4). – С. 93-107.
4. Goodrum, Ch., Dalrymple, H. Advertising in America. The First 200 Years / Ch. Goodrum, H. Dalrymple. – N.Y.: Harry N. Abrams, 2010. – 477с.
5. Jones, M.G. The Cultural and Social Impact of Advertising on American Society / M.G. Jones // Osgoode Hall Law Journal. – 1970. – Vol. 8. – № 1. – С. 64-89.
6. Landucci, S., Marradi, A. Paul Felix Lazarsfeld: quel che direbbe l'avvocato del diavolo / S. Landucci, A. Marradi // Sociologia e ricerca sociale. – 1999. – № 114. – С. 58-59.
7. Lugmayr, A., Serral, E., Scherp, A., Pogorelc, B., Mustaquim, M. Ambient media today and tomorrow / A. Lugmayr, E. Serral, A. Scherp, B. Pogorelc, M. Mustaquim // Multimedia Tools and Applications. – 2014. – Vol. 71. – Iss. 1. – С. 7-37.
8. Pinho, J.C., Soares, A.M. Advertising in online social networks: the role of perceived enjoyment and social influence / J.C. Pinho, A.M. Soares // Journal of Research in Interactive Marketing. – 2014. – Vol. 8. – Iss. 3. – С. 245-263.
9. Афонин, В.В. Роль и значение социальной рекламы в профилактических мероприятиях по пропаганде безопасности дорожного движения / В.В. Афонин // Научный вестник Орловского юридического института МВД России имени В.В. Лукьянова. – 2017. – Т. 70, № 1. – С. 6-8.
10. Балашова, Е. С., Суровегина, Е. С., Липатова, А. В. К Проблеме воздействия социальной рекламы на общество [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-vozdeystviya-sotsialnoy-reklamy-na-obschestvo. – Дата доступа: 02.06.2024.
11. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. – М.: Прогресс, 1989. – 616 с. – С. 9-37.
12. Бодрийяр, Ж. Общество потребления / Ж. Бодрийяр. – М.: Культурная революция: Республика, 2006. – 269 с. – С. 6-35.
13. Болгарева, К. Р. Особенности эволюции социальной рекламы в исторической ретроспективе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-evolyutsii-sotsialnoy-reklamy-v-istoricheskoy-retrospektive. – Дата доступа: 02.06.2024.

Весь текст будет доступен после покупки