Социальная сеть как инструмент продвижения сми (на примере ВКонтакте)

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В РАБОТЕ СМИ
1.1 Становление и развитие социальной сети ВКонтакте
1.2 Характеристика ВКонтакте как средства коммуникации
1.3 Предпосылки использования социальной сети ВКонтакте в продвижении СМИ
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АККАУНТА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКонтакте
2.1 Общая характеристика аккаунта «Матч!»
2.2 Социальная сеть ВКонтакте как эффективный инструмент работы с аудиторией
2.3 Тенденции развития аккаунта «Матч! Биатлон и лыжи»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Современное медиапространство динамично развивается и социальные сети становятся его неотъемлемой частью, выразителем общественного сознания, а также новым способом освоения человеком окружающей действительности. Стремительное развитие социальных медиа и их значение в жизни общества позволяют рассматривать социальную сеть как вещь, требующую всестороннего изучения.

Социальные сети являются неотъемлемым элементом современной стратегии продвижения компании, в том числе средства массовой информации. Однако для позиционирования на данных площадках надо учитывать ряд особенностей посетителей социальных сетей. Несмотря на то, что они существуют уже более десяти лет, технологии продвижения в данной сфере недостаточно изучены. Они динамичны, постоянно появляются новые тренды и методы продвижения.

Сегодня всё большую популярность приобретает продвижение СМИ в социальных сетях, однако в процессе продвижения возникает множество проблем, вызванных рядом причин.

Во-первых, все социальные сети обладают очень размытой и разнородной целевой аудиторией. Существует целый ряд инструментов, предоставляемых в рамках самих сетей, а также в формате дополнительных приложений, но все эти инструменты дают возможность анализировать лишь косвенную информацию: материалы из профиля, содержание постов, подписки, сведения об участии в группах и тому подобное.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. «Матч!» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКонтакте
1.1 Становление и развитие социальной сети ВКонтакте

Создание «ВКонтакте» не было гениальным открытием. «ВКонтакте» стало русскоязычным аналогом уже существующих в мире социальных сетей.
Однако, если в самой идее и не было гениальности, то своевременность создания «ВКонтакте» заслуживает уважения. На сегодняшний день это крупнейшая социальная сеть русскоязычного Интернета. И 42-й по популярности сайт в мире.
Первые интернет-ресурсы с элементарным набором социальных функций, с помощью которых люди могли взаимодействовать внутри сети, появились еще в конце 80-х годов прошлого столетия. В этом факте не было ничего неожиданного — общество само по себе представляет группы людей, связанных различными отношениями и поэтому вынужденных контактировать между собой. Интернет просто представил для этого новые технические возможности. Перенос некоторых видов общения в глобальную паутину значительно их облегчал, поэтому ресурсы с социальным направлением пользовались большой популярностью и быстро развивались.
Всё начиналось с первых досок объявлений, сайтов знакомств, чатов. Первым, наиболее приближенным к современному виду социальных сетей, стал запущенный в 1997 г сайт «Six Degrees», на котором можно было не только создать профиль, но и подружиться с другими пользователями. Следующим качественным шагом был LiveJournal, отличающийся от предыдущих статических сайтов возможностью постоянного обновления пользовательских блогов.
Первая же полноценная социальная сеть, в ее сегодняшнем понимании — это Friendster, с помощью которого можно было найти своих друзей, потом, среди их списков, новых друзей и так далее. То есть, сеть постоянно расширялась по схеме, предполагающей, что люди с общими друзьями и знакомыми скорее образуют пары, чем те, кто их не имеет.
2003 год открыл миру MySpace. К 2006-му он уже стал самой популярной сетью в мире. Новшество его состояло в возможностях настройки внешнего вида профиля.
Следующий фаворит, Facebook (крупнейшая социальная сеть в мире, которой владеет компания Meta. Признана экстремистской
организацией в РФ) позволил размещать на профилях фотографии и видеофайлы. Первоначально он задумывался как социальная сеть для гарвардских студентов, но быстро включил другие вузы, а потом и людей, не имеющих отношения к образованию. Основанный в 2004 году, он быстро набирал популярность и уже в 2008 имел наибольшее количество пользователей среди всех сервисов подобного рода.
Основателем сервиса является Марк Цукерберг, который смонтировал портал в общежитии университета. Благодаря своему сайту Марк Цукерберг стал самым молодым "бумажным" миллиардером в свои 23 года. В марте 2008 года журнал Forbes включил Цукерберга в список самых богатых людей мира.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки