СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ YOUTUBE КАК ПЛАТФОРМА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА ТЕЛЕКАНАЛОВ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕКАНАЛА «АРИГ УС»)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Конвергенция и дигитализация как основные факторы развития современного новостного телевидения 6
1.1. Традиционное новостное телевещание в условиях конвергенции 6
1.2. Медиапотребление: новые модусы и их влияние на снижение популярности теленовостей 15
1.3. Социальные медиа как инструмент распространения и продвижения ТВ-контента 22
Выводы по первой главе 29
Глава 2. Специфика новостного видеоконтента телеканала «АРИГ УС» в YouTube 30
2.1. Теоретические аспекты YouTube как нового медиа: ключевые особенности 31
2.2 «АРИГ УС» в социальной сети YOUTUBE: анализ эмпирической базы исследования 38
2.2.1. «АРИГ УС» как традиционное СМИ 39
2.2.2. «АРИГ УС» во взаимодействии с онлайн-площадками 39
2.2.3. YouTube канал как медиа площадка «АРИГ УС» 40
2.2.4. Основные статистические показатели новостного YouTube канала «АРИГ УС» 41
2.2.5. Анализ алгоритмов продвижения YouTube на примере канала «АРИГ УС» 43
Выводы по второй главе 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59
Приложения 64

Весь текст будет доступен после покупки

Глобальный рынок производства новостей в настоящий момент переживает тектонические изменения. Всеобъемлющее влияние на этот процесс оказывает развитие информационно-коммуникационных технологий, совершившее невероятный скачок в последние годы. Как результат, всё большее распространение приобретают конвергенция и дигитализация средств массовой информации, которые подвергают трансформации практически все аспекты деятельности, связанной с созданием текстового и аудиовизуального новостного контента. Кроме того, прямым следствием наблюдаемых перемен становится появление нового типа потребителя актуальных данных. Сегодняшние читатели, слушатели и зрители — это люди, рождённые и выросшие в эпоху цифровой революции — digital tribe (рус. — «цифровое поколение»), миллионы человек, принципиально иначе воспринимающие информацию. Под воздействием этих тенденций складывается ситуация, при которой классические медиа сталкиваются с необходимостью поиска новых форматов работы.
В настоящее время традиционные СМИ используют социальные сети как часть маркетингового продвижения. В России интернет-пользователи составляют более 55 % населения, и 82 % из этих людей имеют аккаунты в социальных сетях, а более 35 % заходят в них ежедневно. Стремительное развитие Интернета и процесс конвергенции повлияли на способ потребления контента, что повлекло за собой потребность пользователя в получении информации «здесь и сейчас», а также заставило телеканалы создать свои онлайн-версии и присутствовать в социальных сетях. Практически у каждого крупного СМИ есть аккаунты в нескольких социальных сетях, но самыми популярными являются YouTube и Вконтакте. Конвергенция телевизионных каналов и интернет-площадок положила начало для такого явления, как Social Media Marketing (SMM) телеканалов, и на данный момент без активного развития аккаунтов в социальных сетях телеканалы могут начать проигрывать своим конкурентам и терять лояльность аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Конвергенция и дигитализация как основные факторы развития современного новостного телевидения
Термин «популярность» в современную эпоху оказался сильно упрощён в сознании аудитории, утратив свою многогранность. Это свойство всё чаще выступает синонимом слова «успешность». Однако за данным феноменом скрывается множество смыслов. Под популярностью стоит понимать простоту понимания предмета, лёгкость его восприятия, общедоступность. Одновременно термин указывает на то, в какой степени популярный объект вписывается в актуальные тенденции, насколько он моден, известен, пользуется общественными симпатиями или признан окружающими. В рамках представленного исследования понятие популярность во всей своей многоаспектности будет рассматриваться в контексте магистральных изменений, происходящих в сфере производства телевизионных новостей. Конвергенция и дигитализация, оказывая влияние на развитие всех видов средств массовой информации и вовлекая их в принципиально иные процессы, толкают традиционные медиа на поиск революционных методов привлечения аудитории. Спад популярности классического информационного телевещания прочно связан с этими двумя явлениями. Процесс интеграции информационных и коммуникативных технологий линейного телевидения и Глобальной сети начался относительно недавно, а потому требует глубокого осмысления. Отсутствие понимания сути своей деятельности тележурналистами, потеря ориентиров, во многом, явились причиной кризиса, на пороге которого сегодня оказалось информационное телевещание. Поэтому, в первую очередь, представляется необходимым найти актуальную лапидарную дефиницию понятия, занимающего центральное место в информационном вещании, а именно, раскрыть смысл термина «новость» с учётом современных реалий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Маклюэн M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева. — М.: «КАНОН пресс-Ц», 2003. — С. 5.
2. Олешко Е. В. Конвергентная журналистика: Профессиональная культура субъектов информационной деятельности: Учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. – С. 3.
3. De Sola Pool, I. Technologies of freedom. – Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1983. – P. 17.
4. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.: Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА», 2010. – С.16.
5. Шеремет В.В. Типология медиаконвергенции // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: филология и искусствоведение. – 2012. – № 1. – С. 137-140.
6. Баранова Е.А. Медиаконвергенция как системообразующий фактор трансформации института СМИ: автореферат дис. … доктора филологических наук: 10.01.10. [Место защиты: Российский университет дружбы народов]. – М., 2019. – С. 16.
7. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.: Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА», 2010. – С. 22.
8. Универсальная журналистика: Учебник для вузов / Под ред. Л.П. Шестёркиной. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2016. – С.43.
9. Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения: Учеб. пособие для вузов. – 3-е изд., испр. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2017. – С. 175, С. 177.
10. Diehlmann N., Maier M., Ruhrmann G., Woelke J. Der Wert von Nachrichten im deutschen Fernsehen. – Wiesbaden, Germany: Verlag Fuer Sozialwissenschaften, 2003. – P. 38.
11. Универсальная журналистика: Учебник для вузов / Под ред. Л.П. Шестёркиной. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2016. – С. 40.
12. Kafka P., Molla R. 2017 was the year digital Ad spending finally beat TV // Vox. 04.12.2017. URL: https://www.recode.net/2017/12/4/16733460/2017-digital-ad-spend-advertising-beat-tv.
13. Интернет обогнал ТВ по рекламным доходам / Коммерсантъ. 22.08.2018. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3720151.
14. Телеканалы всё быстрее теряют рекламу / Ведомости. 05.08.2019. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2019/08/06/808146-telekanali-teryayut-reklamu.

Весь текст будет доступен после покупки