Социально-психологические особенности рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Понятие и сущность рекламы 6
1.2. Функциональные особенности рекламы 10
1.3. Социально-психологическое воздействие рекламы 12
2. ИССЛЕДОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИЦИНСКОГО ЦЕНТРА «МЕДИКАЛ ОН ГРУП – НОВОСИБИРСК» 20
2.1. Общая характеристика медицинского центра «Медикал Он Груп – Новосибирск» 20
2.2. Анализ рекламы в МЦ «Медикал Он Груп» 25
2.3. Анализ степени психологического воздействия рекламы «Медикал Он Груп» на потребителей 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама прочно укоренилась в нашей жизни. Без неё буквально невозможно просмотреть очередной телеканал, проехаться в транспорте или даже выйти за хлебом. В настоящее время исследованию социально-психологического влияния рекламы на человека посвящено достаточное количество научных работ.
Безусловно, эти тенденции связаны с вопросом создания еще более эффективной рекламы как с точки зрения социально-психологического воздействия, так и с точки зрения маркетинга. Но в научной литературе недостаточно полно отображено влияние социально-психологической рекламы. Подобная реклама меняет отношение людей к социально значимым проблемам, а вслед за ним и поведение людей. Вопросам значимости такой рекламы в нашей стране посвящены труды авторов Савельевой О.О., Федотовой Л.Н., Старых Н.В., Пискуновой М.И. и т.д.
Кроме того, социально-психологический особенности рекламы отличаются особой направленностью к целевой аудитории, что говорит о специфическом методе воздействия. Она может призывать каждого человека, а также общество в целом. Довольно часто такая реклама прибегает к подобным средствам воздействия как внушение и манипуляция, свойственные коммерческой рекламе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие и сущность рекламы
Реклама – это социально-психологический феномен, активно ворвавшийся в нашу жизнь. Функции рекламы достаточно разнообразны, ученые выделяют основные из них: создание осведомленности о товарах и брендах; формирование положительного имиджа бренда; убеждение покупателей в приобретении товаров и услуг; стимулирует спрос на товар и услугу; подкрепляет прошлый опыт покупок. Большой интерес у современных исследователей вызывают различные аспекты манипулятивного воздействия рекламы.
Понятие «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «крик», «кричать», «выкрикивать». Крик как средство коммуникации человечество применяло испокон веков. Во времена, когда не было газет, телевидения и Интернета, крик выполнял важную общественную функцию. С его помощью взывали о милосердии, созывали граждан на народные собрания, а торговцы наперебой сообщали покупателям о достоинствах своего товара. Свидетельствует древнеримский философ-стоик Сенека (4 г. н.э. – 65 г.): «Сейчас вокруг меня многоголосый крик, ведь я живу над самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад, выкликивающие товар».
Заметим, что когда человек кричит, то он желает подчеркнуть важность сообщения. Следовательно, реклама – это не просто слова, а жизненно важная информация, передаваемая от одного к другому. Если обратиться к этимологии термина «реклама», то созвучные слова можно обнаружить во французском языке – «rеclame», первонач. – «подзывание сокола на охоте».
В английском языке есть глагол «tо rесlаim» - «привлекать к себе внимание». В популярных русских словарях рекламе даются достаточно четкие определения:
Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, а также объявление с таким оповещением (словарь русского языка под ред. С.И. Ожегова).
Реклама – это:
1) мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь;
2) распространение сведений о ком, чем-нибудь с целью создания известности, популярности;
3) объявление, плакат, содержащие сведения о чем-нибудь для потребителя (словарь Т. Ф. Ефремовой).
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга.
Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Рубцова Е.В. Приемы языковой манипуляции в СМИ // Региональный вестник. 2020. №5. С.20-21.
2. Огилви, Д. Огилви о рекламе. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 240 с.
3. Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: Лингвистический аспект. М.: Либроком, 2021. 256 с.
4. Костюлина Ю.С. Номинация цвета в рекламе глянцевых журналов // Балтийский гуманитарный журнал. 2021. Т. 6. № 1 (18). С. 53-55.
5. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: Март, 2019. 240 с.
6. Икаева Р. В. Реклама как способ социальной коммуникации и объект социально-философского анализа // Научные проблемы гуманитарных исследований, 2020. №3. С.261-267.
7. Никишкин В.В., Панасенко С.В., Твердохлебова М.Д. Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2019. Т. 6. № 1 (18). С. 153-156.
8. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2017. 270 с.
9. Оришев А.Б. Социология рекламной деятельности. Учебник для студентов высших учебных заведений. Сер. Высшее образование. М.: РИОР, 2019.

Весь текст будет доступен после покупки