Социальные кампании агробрендов как инструмент формирования HR бренда и привлечения молодежи в отрасль на примере Эконива, Фосагро, Ростсельмаш

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования HR-бренда и привлечения молодежи в отрасль АПК 5
1.1. Понятие и значение HR-бренда в современном бизнесе 5
1.2. Роль социальных кампаний в формировании HR бренда 8
1.3. Особенности привлечения молодежи в отрасль АПК 12
Глава 2 Анализ социальных кампаний агробрендов как инструмента формирования HR бренда 16
2.1. Общая характеристика социальных кампаний агробрендов 16
2.2. Примеры успешных социальных кампаний в АПК 18
2.3. Оценка эффективности и влияние эффективности социальных кампаний для формирования HR бренда 21
Глава 3 Практическое применение социальных кампаний для привлечения молодежи в отрасль АПК на примере Эконива, Фосагро, Ростсельмаш 24
3.1. Анализ социальных инициатив Эконива, Фосагро, Ростсельмаш 24
3.2. Влияние социальных кампаний на привлечение молодежи в отрасль АПК 31
3.3. Рекомендации по совершенствованию социальных кампаний для привлечения молодежи 34
Заключение 39
Библиографический список 40
Приложения 44

Весь текст будет доступен после покупки

В современном и быстро развивающемся мире есть ряд вызовов, с которыми сталкивается аграрный сектор. Один из таких – взаимодействие с кадрами и привлечение высококвалифицированного персонала, в котором нуждаются существующие аграрные предприятия. В настоящее время качество продукции и эффективность производства также становятся критерием конкурентоспособности сельскохозяйственного производителя. Однако в условиях отсутствия компетентного ведения кадровой деятельности становится труднее добиваться успеха. В связи с этим особое значение приобретает формирование HR-бренда (Human Resources brand) — репутации компании как работодателя.
HR-бренд не только влияет на внутреннюю атмосферу в компании, но и определяет ее имидж на внешнем рынке. Он включает в себя все аспекты взаимодействия с сотрудниками, потенциальными кандидатами и обществом в целом. Социальные кампании, направленные на создание положительного имиджа работодателя, играют ключевую роль в этом процессе. Поэтому в данной работе я также рассмотрю влияние социальных программ на HR-бренд агропроизводителей.
Актуальность моей курсовой работы обусловлена необходимостью формирования эффективного HR-бренда в условиях современной экономики, который и помогает организациям поддерживать конкурентоспособность. Отрасль АПК играет важную роль в экономике страны, обеспечивая продовольственную безопасность и развитие сельских территорий. Но одной из ключевых проблем отрасли является нехватка квалифицированных кадров, а особенно — молодежи.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования HR-бренда и привлечения молодежи в отрасль АПК
1.1. Понятие и значение HR-бренда в современном бизнесе
Для начала следует изучить терминологию рассматриваемой тематики. HR-брендинг — это комплекс целенаправленных мероприятий по формированию положительного имиджа работодателя с целью привлечения и удержания лучших специалистов в своей области. Понятие HR-брендинга встречается в работах большого числа авторов, в связи с чем ознакомимся с несколькими из них для наибольшего понимания термина.
Так, исполнительный директор компании Employer Brand International, Бретт Минчингтон, считает, что HR-бренд — это образ организации как «отличного места работы» в сознании уже имеющихся в штате сотрудников и будущих соискателей. По мнению глобального вице-президента по стратегии консалтинговой компании Universum Ричарда Мосли, HR-бренд в первую очередь — это репутация компании как работодателя.
Формирование сильного HR-бренда становится ключевым фактором конкурентоспособности бизнеса, так как позволяет привлекать лучших специалистов и удерживать их в компании. Стоит отметить, что различают два вида HR-брендинга: внутренний и внешний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бочаров, М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры / М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, 2009. – 340 с.
2. Бушев, А. Б. Связи с общественностью: кризисная и конфликтная коммуникация в цифровую эпоху : учебное пособие для вузов / А. Б. Бушев. — Санкт-Петербург : Лань, 2024. — ISBN 978-5-507-48483-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/385982 (дата обращения: 10.11.2024). — Режим доступа: для авториз. пользователей. — С. 77.
3. Виханский, О. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс / О. Виханский, А. Наумов. – М.: Экономистъ, 2009. – 528 с.
4. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
5. Григорьева, И.В. Опыт привлечения молодёжи и специалистов в сферу АПК / И.В. Григорьева // Вестник АПК Верхневолжья. — 2013. — № 2. — С. 96-100. — ISSN 1998-1635. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/289440 (дата обращения: 23.11.2024). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
6. Гусак, А. С. Связь с общественностью в туризме: учебное пособие / А. С. Гусак. — Донецк: ДОНАУИГС, 2018. — 218 с. — Текст: электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/215096
7. Душкина М.Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов. — М.: Юрайт, 2020; https://urait.ru/bcode/448344 (дата обращения: 23.04.2020).
8. Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR: учебное пособие для вузов / Г. Н. Крайнов. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург: Лань, 2022. — 372 с. — ISBN 978-5-8114-8968-8. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/185976
9. Райс, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Эл Райс, Д. Траут. –СПб.: Питер, 2007. – 272 с.
10. Терентьева, А. В. Социальная реклама в молодёжной среде: учебное пособие / А. В. Терентьева. — Чита: ЗабГУ, 2021. — 140 с. — ISBN 978-5-9293-2903-6. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/271814
11. Толмачева, С. В. Маркетинговые коммуникации : учебник / С. В. Толмачева, Е. Б. Шарова. — Тюмень: ТюмГНГУ, 2011. — 240 с. — ISBN 978-5-9961-0362-1. — Текст: электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/39385

Весь текст будет доступен после покупки