Соотношение понятий «потребитель» и «целевая аудитория»

Введение 5
1 Потребители рекламы как основные участники рекламного процесса 7
1.1 Основные и дополнительные участники рекламы 7
1.2 Потребитель рекламы: понятие, классификация 16
2 Теоретические основы определения целевой аудитории 26
2.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования 26
2.2 Принципы успешного взаимодействия с целевыми аудиториями 31
2.3 Анализ целевой аудитории на примере издания «Из рук в руки» 34
Заключение 41
Список использованных источников 44

Весь текст будет доступен после покупки

С переходом на рыночную экономику, реклама постепенно становилась двигателем торговли, каковым она и должна быть. Теперь же владелец крупного магазина или небольшого ларька, скорее всего, не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота. Как правило, в реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, рекламополучатель.
Актуальность работы заключена в том, что лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Потребители рекламы как основные участники рекламного процесса
1.1 Основные и дополнительные участники рекламы

Рекламный процесс представляет собой процесс создания и доведения рекламных обращений (рекламной информации) о предмете рекламы от субъекта рекламы до ее объектов для достижения маркетинговых целей субъекта [2].
Модель рекламного процесса можно представить следующим образом (рис. 1).

Рисунок 1 – Модель рекламного процесса
Субъект рекламы – рекламодатель, изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определяющее предмет рекламирования и/или содержание рекламы.
Предмет рекламы – товар, средство его индивидуализации, изготовитель, продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности, либо мероприятия (в том числе спортивные соревнования, концерты, конкурсы, фестивали, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама [6].
Цели рекламы могут быть представлены в следующей иерархии:
I. Экономические: создать спрос, поддержать спрос, увеличить спрос.
II. Маркетинговые: позиционировать (перепозиционировать) товар, марку; удержать покупателей лояльных к рекламируемой марке; создать «общественное лицо»
III. Коммуникационные: информировать, убеждать, напоминать.
Реализатор рекламы (рекламопроизводитель) – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
Рекламное обращение – информация, распространяемая в соответствии с предметом и целью рекламы, состоящая из аргументов для привлечения внимания к рекламируемой марки и её приобретения [8].
Медиабайер – это организация (агентство), закупающая рекламное время и/или пространство (рекламные возможности) у медиаселлеров или рекламораспространителей для перепродажи их рекламодателям или рекламопроизводителям, а также оказывающая услуги медиапланирования.
Медиаселлер – это организация (агентство), продающая рекламное время и/или пространство (рекламные возможности) медиабайерам рекламопроизводителям или рекламодателям от имени и по поручению рекламораспространителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Адамович, Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебно-методический комплекс / Д.А.Адамович. – Новосибирск: НГУЭУ, 2014. – 184 с.
2 Аксенова, К.Л. Реклама и рекламная деятельность / К.Л.Аксенова. – М., 2015. – 251 с.
3 Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В.Антипов. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 c.
4 Васильев, Г.А. Организация и планирование рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А.Васильев, Е.В.Исоянко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 264 с.
5 Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А.Васильев, В.А.Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 128 с.
6 Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А.Васильев, В.А.Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. – 407 c.
7 Васильев, Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2017
8 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л.Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
9 Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2019.
10 Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И.В.Есикова. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 216 с.

Весь текст будет доступен после покупки