СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 9
1.1. Особенности международного туристического рынка в разработке ценовых стратегий организаций в современных условиях 9
1.2. Управленческие аспекты международного туристического рынка при формировании ценовых стратегий организации 18
1.3. Типы ценовых стратегий в международных туристических компаниях 25
2. АНАЛИЗ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 33
2.1. Анализ управления ценообразованием в российских и зарубежных туристических компаниях 33
2.2. Ценовые стратегии организаций, действующих на международном туристическом рынке 39
2.3. Оценка эффективности ценовых стратегий организаций, действующих на международном туристическом рынке 45
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 51
3.1. Проблемы эффективной реализации ценовых стратегий туристических организаций, действующих на международном рынке 51
3.2. Предложения по совершенствованию ценовых стратегий организаций, действующих на международном туристическом рынке 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Не только в Российской Федерации, но и за рубежом, развивается туристическая сфера. Ежегодно растет спрос на услуги гостиниц, туроператоров и т.д. Также можно отметить, что туризм оказывает влияние и на другие сферы жизнедеятельности граждан – социальную, общественную, культурную и экономическую. Международный туристический бизнес – это сложная динамичная развивающаяся система, которая зависит от экономических, политических, природных и многих других факторов.
Для государственных органов и бизнеса в сфере международного туризма большое значение имеет ценообразование. Это обусловлено тем, что каждая услуга или товар на современном рынке имеет свою конкретную стоимость, исходя из спроса и предложений, уровня инфляции и доходов граждан. Также цена является важнейшим инструментом маркетинга.
Поэтому, для производителей товаров и услуг важны такие вопросы, как эффективное и адекватное установление цены, ценовая политика, современные тактики и стратегии по совершенствованию ценообразования. Ценообразование важно для достижения поставленных целей и задач организации, получения дохода. Также с помощью цены организации могут конкурировать с другими аналогичными компаниями, предоставляющими аналогичные услуги.
С помощью назначения конкретной цены за продукт организации могут устанавливать взаимоотношения с потребителями. Важное значение также имеет исследование текущего состояния рынка, предложений других организаций, заинтересованности граждан в продукте.
Для достижения определенных целей организации прибегают к использованию специальных методик и стратегий, которые помогают регулировать ценообразование на оптимальном (сбалансированном) уровне. Благодаря таким стратегиям и методикам можно оценить и охарактеризовать текущее ценообразование, выявить несовершенства и недостатки не только их применения, но и международных и российских нормативно-правовых актов, которые применяются в обязательном (принудительном) порядке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
1.1. Особенности международного туристического рынка в разработке ценовых стратегий организаций в современных условиях
Туризм, как область исследования, расширил свои рамки, отражая растущее признание в академическом сообществе, параллельно с применением междисциплинарных концепций и методов. В этом контексте сезонность уже давно рассматривается как одна из самых уникальных и тревожных сторон индустрии туризма. Ее можно определить как циклическую закономерность, которая более или менее повторяется каждый год. В этом контексте элемент маркетинг-микса, который был наиболее невосприимчив к разделению власти с потребителями, — это именно цена.
Одной из самых трудных задач, стоящих перед менеджментом в сфере туризма, является определение оптимальной стратегии ценообразования и установление правильной цены на турпродукт или услугу. Это верно для подавляющего большинства отраслей, и для большинства компаний, работающих в индустрии гостеприимства, это не является исключением.
Область маркетинга туризма, в частности, столкнулась с растущими проблемами в улавливании динамики рынка, такими как, фрагментация и разнообразие рынка [16]. Новые привычки, потребности и тенденции на мировой арене туризма создают более искушенных потребителей, которые систематически ищут различные и специфические впечатления. Такой контекст требует новых рыночных подходов.
Поэтому, по мнению ученых, сезонность уже давно рассматривается как одна из самых уникальных и тревожных сторон индустрии туризма. Ее можно определить как циклическую закономерность, которая более или менее повторяется каждый год. Обычно она относится к временному дисбалансу в спросе и может быть выражена в количестве туристов, их расходах и ночлегах. Поэтому большая часть существующей литературы о сезонности сосредоточена на изучении моделей спроса, характерных для конкретного места назначения, и вытекающих из этого проблем и социальной ответственности [70].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Глобальный этический кодекс туризма A/RES/58/212 (принят Резолюцией Генеральной Ассамблеей ООН от 21 декабря 2001 г.) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https:// www.base.garant.ru/71750718/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
2. Решение Высшего Евразийского экономического совета от 26.12.2016 № 24 «Об утверждении Правил регулирования торговли услугами, учреждения и деятельности» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_215270 – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
3. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
4. Федеральный закон «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг» от 27.07.2010 № 210-ФЗ (ред. от 02.07.2021 № 351-ФЗ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_103023/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
5. Федеральный закон «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» от 05.04.2013 № 44-ФЗ (ред. от 02.07.2021 № 351-ФЗ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_144624/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
6. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 № 132-ФЗ (ред. от 02.07.2021 № 343-ФЗ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
7. Постановление Правительства РФ от 23.09.2020 № 1532 «Об утверждении Правил возмещения реального ущерба туристам и (или) иным заказчикам туристского продукта из денежных средств фонда персональной ответственности туроператора в сфере выездного туризма» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_363360/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
8. Постановление Правительства РФ от 11.08.2020 № 1209 «Об утверждении Правил оказания экстренной помощи туристам и Правил финансирования расходов на оказание экстренной помощи туристам из резервного фонда объединения туроператоров в сфере выездного туризма» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_359913/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
9. Постановление Правительства РФ от 31.12.2004 № 901 (ред. от 23.08.2021) «Об утверждении Положения о Федеральном агентстве по туризму» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_51148/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
10. Приказ Ростуризма от 27.11.2020 № 446-Пр-20 «Об утверждении Порядка представления туроператором электронных документов для внесения сведений в единый федеральный реестр туроператоров» (Зарегистрировано в Минюсте России 30.11.2020 № 61164) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_369378/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)
11. Приказ Ростуризма от 27.11.2020 № 448-Пр-20 «Об утверждении типовых форм договора о реализации туристского продукта, заключаемого между туроператором и туристом и (или) иным заказчиком, и договора о реализации туристского продукта, заключаемого между турагентом и туристом и (или) иным заказчиком» (Зарегистрировано в Минюсте России 30.11.2020 № 61166) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_369337/ – Загл. с экрана (дата обращения 05.02.2022)

Весь текст будет доступен после покупки