Совершенствование деятельности предприятия на основе маркетингового анализа на материалах ООО "АГРОБЕЛРУС ГРУПП", г. Владимир

ВВЕДЕНИЕ 3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА 6
Понятие эффективности деятельности малого предприятия 6
Ключевые подходы к организации маркетинга в торговом предприятии 12
Методика осуществления маркетингового управления деятельностью организации 17
ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВЫХ ФАКТОРОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА МАТЕРИАЛАХ ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП» 24
Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
Анализ основных маркетинговых факторов деятельности ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП» 33
Оценка качества предоставляемых услуг и конкурентных позиций предприятия 42
ОБОСНОВАНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА МАТЕРИАЛАХ ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП») 51
Формирование стратегического направления развития предприятия 51
Построение хозяйственного портфеля сервисных продуктов и услуг 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время, торговля относится к числу наиболее быстроразвивающихся секторов всей экономики России, успешное функционирование которой является одним из важных источников достижение стабильного социального – экономического развития страны в целом, необходимым условием жизнеобеспечения граждан, а также повышения качества жизни.
Торговля – это такая отрасль рыночной экономики, которая всегда подстраивается под конкретные нужды потребителей, и постоянно находится в поисках путей сокращения своих издержек для снижения цен на товары. Решение задач такого рода, предполагает постоянное повышение эффективности работоспособности начальных звеньев отрасли, и вне зависимости от формы собственности или вида хозяйствования, что в конечном счете в нынешних российских реалиях экономического сектора предполагает необходимость совершенствования управления предприятиями розничной сетевой торговли, а также каждодневного поиска средств и методов эффективного ведения своей деятельности с учетом динамично меняющейся ситуации на рынке.
Хочется отметить, что постоянное усиление и рост конкуренции на рынке торговли внутри страны, а также изменение спроса и, предложения как на отечественные, так и на импортные товары, индивидуализация потребительского спроса, развитие, и появление новых видов сетевой розничной торговли предполагают важность создания эффективного механизма управления, который бы отвечал всем правилам рыночной экономики и действующего на принципах современного менеджмента и маркетинга.
Поэтому, тем самым, становится важным и необходимым, и очень востребованным изучение вопросов оценки и повышения эффективности управления предприятиями торговли.
Актуальность данной работы заключается в том, что изучение сущности и содержания коммерческой деятельности торговли, её информационного обеспечения, её принципов формирования ассортимента товаров, осуществление договорной работы, организации и технологии товароснабжения, а также организации торгово – технологического процесса в магазине и многое другое, может позволить дать руководителям принимать грамотные и своевременные управленческие решения по организации торговли.
Объектом исследования является предприятие ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП», которое занимается оптовой продажей и обслуживанием машин, оборудования и инструментов для сельского хозяйства.
Предметом исследования является совершенствование деятельности предприятия на основе маркетингового анализа.
Цель исследования заключается в теоретическом и методологическом обосновании направлений совершенствования деятельности предприятия на основе проведения маркетингового анализа для завоевания прочной позиции фирмы на рынке.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
Основные задачи исследования:
1. Обобщить теоретические и методологические основы проведения оценки и совершенствования деятельности предприятия на основе маркетингового анализа.
2. Дать оценку маркетинговых факторов деятельности предприятия ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП».
3. Предложить мероприятия по изменению существующей стратегии развития предприятия с целью дальнейшего продвижения компании на рынок.
Методологические основы решения исследовательской задачи:
1. Сделать анализ бизнес-среды, включая факторы, определяющие потребительский спрос, конкурентную ситуацию, развитие оптовой и розничной торговли, а также SWOT анализ.
2. Провести анализ тенденций роста спроса и ценообразования и сценарный прогноз на будущее.
3. Сформировать критерии успеха на рынке.
4. Осуществить построение хозяйственного портфеля сервисных продуктов и услуг.
5. Предложить стратегию маркетинга и продаж ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП».
Задачи, выдвинутые в исследовании, решались на основе открытой информации, с использованием кабинетного метода анализа, а также были проведены специальные исследования: ритейл-аудит, анализ данных Госкомстата, интервью с игроками рынка по телефону и контакты на выставках, мониторинг оптовых и розничных цен, интервью с клиентами.
Практическая ценность работы состоит в том, что проведены разные виды исследований, на основе анализа которых была разработана программа совершенствования деятельности предприятия ООО «АГРОБЕЛРУС ГРУПП» на рынке. Результатом этого исследования станет формирование перспективных направлений развития компании.
Теоретическая ценность исследования состоит в том, что менеджерам фирм различных профилей предложена готовая схема проведения анализа деятельности предприятия для разработки его продвижения на рынок.
Содержание исследования нашло отражение в его структуре, которая состоит из введения, трех глав и заключения, списка использованных источников и приложения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

1.1. Понятие эффективности деятельности малого предприятия

В настоящее время понятие «эффективность» в разных его сочетаниях и применительно к разным явлениям используется практически во всех областях науки и практики, а особенно широко - в экономике.
Этимология термина «эффективность» связана с латинскими словами - effectus (эффект), что означает результат действия, последствие, и - effectivus (эффективный), который переводится как производительный, действенный, дающий результат. Исходя из данного определения, многие современные авторы предпочитают использовать вместо термина «эффективность» термин «результативность» [37, с.11]. Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность показывает сложную взаимосвязь между результатом, т.е. эффектом и вызывающими его различными условиями. В качестве таких условий могут выступать произведенные операционные затраты, ресурсный потенциал, способность к саморазвитию и другие факторы.
Эффект является результатом деятельности предприятия, выражением поставленной цели. Он может быть положительной и отрицательной величиной, а также быть:
- производственным - в форме продукции, и экономическим - в области экономии ресурсов, труда, получения прибыли;
- социальным, отражающим состояние условий труда и быта работников;
- технологическим - в виде обновления средств труда;
- экологическим - в виде установленных современных очистных установок и др. Рассчитывается путем сравнения полученных результатов в динамике.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1) от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ и (часть 2) от 26 января 1996 года № 14–ФЗ (с изменениями от 14.11.2002 № 138-ФЗ).
2 Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 02.07.2021, с изм. 25.02.2022) "Об обществах с ограниченной ответственностью"
3.Закон РФ «О Рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)
4. Федеральный закон от 07.02.1992 года № 2300-1 (ред. от 11.06.2021) «О защите прав потребителей».
5.Азрилиана А.Н. Краткий экономический словарь. М.: Институт новой экономики, 2020.- 1088 с.
6. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. – 716с.
7.Анохина Н.Н., Щербич Г.А. Прикладной маркетинг. М.: Издательство Гревцова, 2018г. – 224 с.
8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов: Спб.: Питер, 2018г. – 736 с.
9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. М.: КноРУС, 2019г. – 672 с.
10. Джек Траут, Стив Ривкин. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии № 1 в мире. Спб.: Питер, 2017г. – 224 с.
11. Длигач А. и Писаренко Н. / 5-brands – Путь к созданию успешного бренда // Журнал Бренд менеджмент № 3(22) – 2019г.
12. Дэвид А.Аакер, Эрик Йохимштайлер. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Издательский дом Гребенчикова, 2019г. – 380 с.
13. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга: «Феникс», 2018г. – 672 с.
14. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: «КноРус», 2018г. – 544 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой; Науч. Ред. и авт. вступ. ст. б.А. Соловьев. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2000. – 272с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Боброва В.Б. М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 733 с.
17. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. Спб.: Питер, 2018г. – 144 с.
18. Любушин Н. П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020.-471 с.
19. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. – М.: КНОРУС, 2021. – 560 с.
20. Маркетинг: Учебник/Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2018г. – 400с.
21.Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; под ред. Н.Д.Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 623 с.
22. Маркетинг: Учебное пособие/ Т.С.Бронникова, А.Г. Чернявский. - М.:ПРИОР, 2022. -128.
23. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов/ Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Таганрог: ТРТУ, 2018.
24. Маркетинг по нотам: Учебник/ под ред. Данченок Л.А.: «Маркет ДС Корпорейшн», 2019. – 760 с.
25. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. СПб.: Питер, 2018. – 384 с.
26. Махмутова Г.С., Махмутов И.И. Анализ и классификация методов сегментации рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. - № 1. - с. 35-46.
27. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2018. – 272 с.
28. Нифаева О.В. Практические аспекты позиционирования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - № 6 – с.19-22
29. Основы маркетинга: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / [Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.]; Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 543с.
30. Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга// Маркетинг успеха №12.-2020.
31.Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2012. – 656с.
32. Паттен Д. Успешный маркетинг / Пер. с англ. Петрашек В. М.: ФАИТ-ПРЕСС, 2018. – 368 с.
33. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов /Пер. с англ. Медведь О.: М.: Ман, Иванов и Фербер, 2014.- 185 с.
34. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017. – 560 с.
35. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяева В.В. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 287 с.
36. Управление маркетингом: Учебное пособие/ И.М.Синяева – М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2013г. – 224с.
37. Цахаев Р.К. Основы маркетинга: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – 2-е изд., стереотип. – М.: Издательство «Экзамен», 2018. – 448с.
38. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. В.А. Щегорцова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 447с.

Весь текст будет доступен после покупки