СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Введение 3
1. Теоретические и методологические основы маркетинга как фактора экономической безопасности предприятия 6
1.1 Теоретические основы маркетинга как фактора экономической безопасности предприятия 6
1.2 Методологические основы маркетинга как фактора экономической безопасности предприятия 15
1.3 Методика анализа маркетинговой деятельности предприятия 26
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Зооград-Сахалин» 38
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Зооград-Сахалин» 38
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Зооград-Сахалин» 42
2.3 Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Зооград-Сахалин» 51
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Зооград-Сахалин», как фактора повышения экономической безопасности 64
3.1 Внедрение инновационных форм продаж с использованием маркетплейсов в ООО «Зооград-Сахалин» 64
3.2 Развитие клиентоориентированности персонала ООО «Зооград-Сахалин» 72
3.3 Расширение ассортимента продукции в ООО «Зооград-Сахалин» 78
3.4 Обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Зооград-Сахалин» 81
Заключение 90
Список использованных источников 95
Приложения 101

Весь текст будет доступен после покупки

В современной рыночной экономике предприятия вынуждены быстро реагировать на возможные изменения внешней среды, чтобы удовлетворить запросы потребителей и противостоять конкурентам.
Стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий, цифровизация экономики, рост информационной культуры потребителя требует трансформации методов и приёмов маркетинга, это обуславливает необходимость корректировки маркетинговой деятельности.
В современных условиях успех организаций, прежде всего, зависит от их маркетинговой деятельности, оценка эффективности которой является основной функцией маркетингового управления. Основным предназначением оценки является целенаправленное влияние экономических, информационных, организационных, технологических и функциональных мер на развитие и повышение качества функционирования объекта оценки.
Эффективное управление маркетингом в нынешних реалиях считается залогом долгосрочного успеха любого предприятия. Практическая реализация маркетинга осуществляется с помощью организации соответствующей маркетинговой деятельности на предприятии.
Цели современного маркетинга задаются системой управления, связанной с анализом, планированием, реализацией и контролем выполнения программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем и регулированием спроса.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические и методологические основы маркетинга как фактора экономической безопасности предприятия
1.1 Теоретические основы маркетинга как фактора экономической безопасности предприятия

Продвижение продукции на рынок является неотъемлемой составляющей функционирования многих современных компаний. Вместе с тем продвижение продуктов считается источником возникновения деструктивного воздействия на деятельность компаний. Это связано с отсутствием чёткой маркетинговой стратегии и инструментов информационно-аналитического обеспечения при разработке и продвижении таких продуктов на рынок.
В условиях неопределённости организация должна принимать во внимание возможные риски, угрозы и опасности, возникающие при продвижении инновационного продукта. Вышеупомянутые деструктивные факторы часто возникают из-за отсутствия информации о состоянии рынка, потребностях потребителей и влиянии инновационного продукта на экономическую безопасность предприятия [1, с. 257].
Таким образом, актуальность приобретает разработка эффективного маркетингового обеспечения экономической безопасности организации. Экономическая безопасность организации представляет собой системное образование. Системный подход позволяет рассматривать его как большое количество взаимосвязанных компонентов в совокупности отношений и связей между ними.
С одной стороны, экономическая безопасность организации является частью экономической безопасности государства и как её составляющая находится в тесном взаимодействии с различными подсистемами национальной безопасности государства: информационной, энергетической, финансовой, продовольственной, военной безопасностью и т. п.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд./ Котлер Ф., Армстронг Г.,Вонг В.,Сандерс Дж.- М.: Вильямс, 2019. - 752 с.
2. Тарчоков, С.К. Стратегические подходы к управлению предприятием в нестабильных условиях / С.К. Тарчоков // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2022.№ 11-2. - С. 353-357.
3. Карпова, С.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С.В. Карпова. - М.: Юрайт. - 2019. - 408 с.
4. Фролова, Н.А. Выбор стратегии маркетинга предприятия на рынке / Н.А. Фролова // Новый университет. Серия: Экономика и право. - 2019. - № 10. - с. 80 - 82.
5. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт. - 2021. - 304 с.
6. Лобанова, С.Н.Технология проведения маркетинговых исследований / С.Н. Лобанова // Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент / под науч. ред. д.э.н., проф. Д.И. Валигурского. - М.: Дашков и К, 2020. - С. 152-156.
7. Преображенский, Ю.П. О маркетинговых подходах при управлении предприятиями / Ю.П. Преображенский // Молодежь и системная модернизация страны. Сборник научных статей 6-й Международной научной конференции студентов и молодых ученых. - Курск, 2021. - С. 150-153.
8. Шухтина, Ю.С. Стратегия маркетинговой деятельности предприятия малого бизнеса / Ю.С. Шухтина // В сборнике: XVI Ежегодная научная сессия аспирантов и молодых ученых. Материалы Всероссийской научной конференции. Вологда. - 2023. - С. 83-86.
9. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для вузов /М.Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 559 с.
10. Самаева, Е.В. Совершенствование и оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии / Е.В. Самаева // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – 400 с.
11. Вандрикова, О.В., Поведение потребителей. Маркетинг: Учебное пособие / сост. О.В. Вандрикова, Ю.В. Золотарева, И.В. Горшунова. – Краснодар: изд-во Магарин О.Г. - 2021. – 388 с.

Весь текст будет доступен после покупки