Совершенствование маркетинговой деятельности международной компании

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 10
1.1. Понятие и значение маркетинга в социальных сетях 10
1.2. Основные элементы маркетинговой стратегии в социальных сетях 14
1.3. Особенности маркетинга социальных сетей в условиях цифровой трансформации 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «В КОНТАКТЕ» 22
2.1. История и развитие компании ООО «В Контакте» 22
2.2. Анализ целевой аудитории и сегментации рынка 26
2.3. Оценка текущих маркетинговых стратегий ООО «В Контакте» 30
2.4. Swot-анализ ООО «В Контакте» 34
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «В КОНТАКТЕ» 38
3.1. Разработка новых стратегий продвижения на международных рынках 38
3.2. Оптимизация рекламных кампаний с использованием аналитики данных 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где цифровые инструменты внедрятся с молниеносной скоростью, а социальные сети превращаются в неотъемлемую составляющую будней миллионов, роль маркетинга в данном сегменте приобретает исключительную актуальность. Социальные платформы коренным образом трансформировали не только способы коммуникации и взаимоотношений между людьми, но и открыли бизнесу новые горизонты, предлагая уникальные возможности для рекламы продуктов и услуг. В частности, компании, специализирующиеся на работе в социальных медиа, вынуждены непрерывно улучшать свои маркетинговые подходы, чтобы удерживать конкурентные позиции и результативно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
Одним из наглядных примеров подобной организации служит ООО «В Контакте», представляющая собой одну из наиболее крупных социальных платформ в России и странах Содружества Независимых Государств (СНГ). Дата основания этой сети – 2006 год. Стремительный взлёт популярности был обусловлен легкостью освоения интерфейса, обширным набором инструментов и возможностью формирования сообществ по интересам. Компания на протяжении своего существования не только увеличивала спектр предлагаемых услуг, но и оптимизировала свои маркетинговые подходы, отталкиваясь от тенденций рынка и меняющихся запросов аудитории. В контексте жёсткого противостояния, как с другими социальными сетями, так и с традиционными медиа-ресурсами, для ВКонтакте крайне важно проводить непрерывный анализ и работу над улучшением своих маркетинговых стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
1.1. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Маркетинг в социальных сетях (SMM) представляет собой одну из самых динамично развивающихся и актуальных областей бизнеса в современном мире. В условиях глобализации и цифровизации экономики компании все чаще обращаются к социальным платформам как к эффективным и удобным инструментам взаимодействия с потребителем, формирования имиджа и продвижения товаров и услуг в массы. ООО «В Контакте», как одна из ведущих социальных сетей в странах СНГ, представляет уникальные возможности для маркетинговой деятельности, что делает ее интересным объектом для изучения и анализа.
Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов пользователей во всем мире, что создает огромные возможности для бизнеса. Понимание теоретических основ маркетинга в социальных сетях позволяет компаниям эффективно использовать эти платформы для достижения своих целей. В первую очередь, важно осознать, что маркетинг в социальных сетях — это не просто размещение рекламы, а целая стратегия, направленная на создание и успешное удержание отношений с клиентами. Это требует глубокого изучения и понимания целевой аудитории, ее потребностей и предпочтений, а также умения адаптировать контент и коммуникацию под конкретные сегменты рынка [20].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдеев А. Р. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ OZON ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ: АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНЫХ ТРЕНДОВ И ИХ АДАПТАЦИЯ // ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОЗРЕНИЕ: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ. – 2024. – С. 54. URL: https://naukaip.ru/wp-content/uploads/2024/12/MK-2212.pdf#page=54 (дата обращения: 01.04.2025).
2. Белова Д. М. и др. Трансформация маркетинговой деятельности на основе интернет-технологий: выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 38.03. 02-Менеджмент. – 2021. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:14238/SOURCE01 (дата обращения: 01.04.2025).
3. Варданян А. И. Интернет-маркетинг в сфере торговых услуг на рынке B2B (на примере ООО «Техномакс») : дис. – Сибирский федеральный университет, 2017. URL: https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/67938/vkr._vardanyan_ai_s_izyanom.pdf?sequence (дата обращения: 01.04.2025).
4. Возмилова А. О. Разработка контент-стратегии для образовательного центра" Beauty events" с использованием SMM-инструментов // Деловой вестник предпринимателя. – 2023. – №. 1 (11). – С. 47-50. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-kontent-strategii-dlya-obrazovatelnogo-tsentra-beauty-events-s-ispolzovaniem-smm-instrumentov (дата обращения: 01.04.2025).
5. Голубков А. А. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА В СОЦСЕТЯХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ // Прогрессивная экономика. – 2025. – №. 2. – С. 156-180. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-razvitiya-marketinga-malogo-i-srednego-biznesa-v-sotssetyah-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 01.04.2025).
6. Дмитриев Н. С. и др. Разработка комплекса продвижения компании на рынке B2B (на примере BTL-агенства «Трейд мастер»): выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 38.03. 02-Менеджмент. – 2018. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:7737/SOURCE01 (дата обращения: 01.04.2025).
7. Дмитриева А. А. и др. Формирование маркетинговой политики торговой сети (на примере компании" Томлад"): выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 38.03. 01-Экономика. – 2019. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:9757/SOURCE01 (дата обращения: 01.04.2025).
8. Доронина П. Н. Разработка стратегии PR-деятельности предприятия как фактор рыночного успеха (на примере рынка сантехнической продукции) // Новизна. Эксперимент. Традиции. – 2024. – Т. 10. – №. 1 (25). – С. 21-29. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-strategii-pr-deyatelnosti-predpriyatiya-kak-faktor-rynochnogo-uspeha-na-primere-rynka-santehnicheskoy-produktsii (дата обращения: 01.04.2025).
9. Дрокина К. В. Рынок информационно-коммуникационных технологий и организация продаж. – 2016. URL: https://elib.pnzgu.ru/files/eb/doc/qJdt957EDxQR.pdf (дата обращения: 01.04.2025).
10. Еварович Р. и др. Анализ эффективности маркетинговой деятельности компаний-производителей мясной продукции на примере АО" Сибирская аграрная группа": выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 38.03. 01-Экономика. – 2016. URL: https://vital.lib.tsu.ru/vital/access/services/Download/vital:3229/SOURCE01 (дата обращения: 01.04.2025).
11. Жукова Н. А. Совершенствование маркетингового сопровождения деятельности волейбольного клуба (на примере волейбольного клуба «Университет») : дис. – Сибирский федеральный университет, 2022. URL: https://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/148051/zhukova_d.pdf?sequence=1 (дата обращения: 01.04.2025).

Весь текст будет доступен после покупки