Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ООО «Аспект Медиа Групп»)

Введение …………………………………………………….………………3
Глава 1. Роль маркетинга в развитии предприятия
1.1. Понятие сущность и задачи маркетинга ……………………………...6
1.2.Особенности маркетинга в сфере рекламных услуг…………………………….13
1.3. Разработка маркетинговой стратегии на предприятии ………………..22

Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Аспект Медиа Групп»
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Аспект Медиа Групп»…...34
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Аспект Медиа Групп»…………………………………………………………………………..38
2.3. Анализ маркетинговой деятельности на ООО «Аспект Медиа Групп»..46

Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности на ООО «Аспект Медиа Групп»
3.1. Анализ среды компании……………………………………………………51
3.2. Проведение маркетинговых исследований. Сегментация рынка……….55
3.3. Разработка маркетинговой стратегии ООО «Аспект Медиа Групп»…...63
Заключение……………………………………………………………………..83
Список используемых источников……………………………………….…84

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность - это процесс создания и распространения сообщений с целью привлечения внимания к продукту, услуге или бренду, а также стимулирования их продаж. Она является важным элементом маркетинговой стратегии компании и может включать в себя различные формы коммуникации, такие как рекламные объявления в печатных изданиях, радио, телевидении, интернете, а также прямую рекламу, спонсорство мероприятий, рекламные акции и т. д.
Цели рекламной деятельности могут варьироваться в зависимости от конкретной ситуации и стратегии компании, но обычно они включают в себя:
- Увеличение узнаваемости бренда: реклама помогает сделать бренд более узнаваемым и запоминаемым для потребителей.
- Продвижение продуктов или услуг: реклама информирует потенциальных клиентов о продуктах или услугах, их особенностях и преимуществах.
- Увеличение продаж: эффективная реклама может стимулировать спрос на продукцию и услуги компании, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж и доходов.
- Поддержание имиджа компании: реклама может помочь создать и поддерживать положительный имидж компании среди ее целевой аудитории.
- Привлечение новых клиентов: реклама может быть использована для привлечения новых клиентов и расширения клиентской базы компании.
- Осуществление рекламной деятельности требует тщательного планирования, анализа рынка и целевой аудитории, выбора подходящих каналов коммуникации и контроля за эффективностью рекламных кампаний.
- Реклама в разных областях деятельности человека – это реальная практическая работа по созданию и продвижению продукции. Наиболее важными областями приложения рекламной деятельности являются бизнес, экономика, политическая и социальная сферы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Роль маркетинга в развитии предприятия
1.1. Понятие сущность и задачи маркетинга

Осуществление маркетинговой деятельности предполагает не только учет научно-технических аспектов, но также производственных и сбытовых процессов фирмы или предприятия, с учетом требований и потребностей потребителя. Это подразумевает планомерную организацию производства с целью повышения эффективности всех структурных подразделений фирмы и ее деятельности в целом.
Начало формы
Маркетинг как философия управления и хозяйствования фокусируется на понимании и удовлетворении потребностей и желаний конкретных потребителей в условиях рынка. Основная задача маркетинга - создание ценности для клиентов и построение долгосрочных отношений с ними, что в конечном итоге способствует успеху и процветанию компании.
Маркетинговая деятельность необходима для обеспечения:
- надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, его структуре и динамике для конкретного спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей.
- созданием уникального или такого товара/услуги, который наиболее удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- необходимости по воздействию на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающий наибольший контроль в сфере его реализации [17].
Маркетинг — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, потребность[15].
Маркетинг играет ключевую роль в улучшении управления предприятием. Он способствует разработке оптимальных стратегий для производства и распространения товаров или услуг, а также обеспечивает гибкость при адаптации к изменениям на рынке. В результате компания получает конкурентные преимущества, которые позволяют ей успешно соперничать с другими участниками рынка.
Маркетинг используется в двух сферах: на рынке спроса, где акцент сделан на потребителях, и на рынке предложения, где внимание уделяется поставщикам и производителям.
В контексте "рынка покупателя" производитель ориентируется на потребителя, учитывая их предпочтения и потребности при разработке и производстве товаров. Производитель стремится выпускать продукцию, которая соответствует ожиданиям и требованиям потребителей, чтобы удовлетворить их спрос.
На "рынке продавца" производитель сконцентрирован на производстве товаров или услуг, которые его способен создать, вместо того чтобы ориентироваться на спрос рынка. В такой ситуации сбытовые усилия могут оказаться неэффективными в долгосрочной перспективе, поскольку они основаны на одностороннем подходе к маркетингу, не учитывающем реальные потребности и предпочтения клиентов. [22].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абакумов В.В., Кузнецов Ю.В. Основы менеджмента. –М: Бизнес- пресса, 2007. – 240с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций.– М: Инфра–М, 2000. – 224с.
3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. – М:Аспект Пресс, 2002.– 141с.
4. Бурцева Т.А. В.С. Сизов, О.А. Цень, Управление маркетингом: учебное пособие. – М:Экономистъ, 2005. – 271с.
5. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. – М: Инфра–М, 2005.– 400с.
6. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации
//Маркетинг в России и за рубежом, 2001– №1, с. 33-37.
7. Гуинн Т.С., Ален К.Т., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. –М: Нева, 2004, – 40с.
8. Давыдов Ю.Н. Управление маркетингом на основе покупательского поведения // Эффект-консалтинг,2006 – №2,с.27-29.
9. Данные компаний предоставляющие рекламные услуги Красноярского края[httр://кrаsnоуаrsк.соmrаtеs.ru/tаg/реклама.html]
/Региональный рейтинговый B2B-каталог оценки контрагентов, являющихся юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями, 2016.
10. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие. – М:Юнити,2002,– с. 9.
Зотова Л. Корпоративная социальная ответственность как инструмент продвижения товаров // Деньги и благотворительность, 2008. – №1,
с. 16.
11. Карпова С.В. Рекламное дело: учебное пособие и практикум. – М: Финансы и статистика. 2007,–с. 78-81.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М: Вильямс, 2015, –
496с.

Весь текст будет доступен после покупки