Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере организации Экопарк «Дикая Ферма»)

Введение………………………………………………………………….…..…..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В ОРГАНИЗАЦИИ………………………………………..………………….….6
1.1 Сущность маркетинговой деятельности……………………………….…..6
1.2 Методы маркетинговой деятельности………………….…………….……13
1.3 Основы маркетинговой деятельности эко-парков …..…………..……….31
2. СОВРЕМЕННЫЕ АСПЕКТЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………..…35
2.1 Организационно-экономическая характеристика Экопарк
«Дикая Ферма»……………..……………………………………...……………35
2.2 Анализ финансового положения Экопарк «Дикая ферма»……………….47
2.3 Маркетинговая деятельность Экопарк «Дикая Ферма»………..…………55
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА
ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ ЭКОПАРК «ДИКАЯ ФЕРМА»……………….62
3.1 Разработка плана маркетинга и оценка его эффективности при
различных сценариях его реализации……………………………………….…62
3.2 Повышение узнаваемости рекламы организации………….……..……….71
Заключение……………………………………………………..…………..…….76
Список использованных источников………………………….…………..……78
Приложения…………………………………………………….…………..…….83

Весь текст будет доступен после покупки

В современном бизнес-мире маркетинг является одним из ключевых инструментов, определяющих успех и процветание организации. Он представляет собой комплекс мероприятий, сосредоточенных на удовлетворение клиентов и создание преимуществ перед конкурентами. В условиях растущей конкуренции и изменения предпочтений потребителей, организации вынуждены постоянно совершенствовать свою маркетинговую деятельность, чтобы оставаться на рынке и развиваться.
Актуальность исследования «Совершенствование маркетинговой деятельности в организации на примере Экопарка «Дикая ферма» обусловлена несколькими факторами. Во-первых, современные рыночные условия требуют от организаций постоянного развития и адаптации к изменяющимся потребностям и предпочтениям потребителей. В данном случае, Экопарк «Дикая ферма» является единственным на территории Татарстана уникальным объектом, который занимается выпуском краснокнижных животных в дикую природу, увеличивая биоразнообразие в лесах Татарстана, а также проводит различные экскурсионные и развлекательные программы. Во-вторых, маркетинговая деятельность играет ключевую роль в привлечении и удержании клиентов, а также в повышении узнаваемости и конкурентоспособности организации. Поэтому, исследование, направленное на определение эффективных маркетинговых стратегий и инструментов для Экопарка «Дикая ферма», позволит оптимизировать работу организации, улучшить качество предоставляемых услуг и увеличить ее доходность.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Сущность маркетинговой деятельности
В современном бизнесе маркетинг является одной из ключевых функций в организации, позволяющей ей эффективно взаимодействовать с рынком и достигать своих целей. Маркетинговая деятельность состоит из комплекса мероприятий, которые нацелены на удовлетворение потребностей и ожиданий клиентов, а направлены на разработку, продвижение и поддержания конкурентноспособного товара на рынке(см. Приложение 1).
Сущность маркетинговой деятельности заключена в том, чтобы организация смогла успешно функционировать на рынке, удовлетворять потребности своих клиентов, при этом получать прибыль. Основной задачей маркетинга является исследование рынка и потребностей клиентов, разработка и позиционирование продукта или услуги, определение ценовой политики, создание и поддержание имиджа организации, а также разработка и реализация маркетинговых стратегий и тактик. [1 , 433]
Маркетинговая деятельность включает в себя единый ряд процессов и инструментариев, которые помогут организации достичь своих целей. Один из ключевых процессов является исследование рынка и потребностей клиентов. Это позволит организации получать информацию о сегментации рынка, конкурентах, предпочтениях и нуждах потребителей, а также о новых разработках и возможностях. Исследование рынка - основа для разработки маркетинговых стратегий, так как оно поможет определить целевую аудиторию, ее потребности и желания.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров, 3-е изд., перераб./ Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. Под ред. Абаева А.Л., Алексунина В.А. - М.: Дашков и К, 2021.- 433 с.
2. Абрамова, И. В. Экологические туры: разработка и продвижение : учеб.-практ. пособие / И. В. Абрамова [и др.]. – Минск : БГЭУ, 2011. – 166 с.
3. Алексеева, Е. В. Финансирование развития экологического туризма в России, как возможность пополнения доходной части бюджета / Е. В. Алексеева // Экономика природопользования. – 2007. – № 1. – С. 114–125.
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
6. В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М. : Юрайт, 2021. – 502 с.
7. Воронин Б.А., Светлаков А.Г., Шарапова В.М. Программно-целевой метод управления сельским хозяйством как фактор конкурентоспособности // Аграрный вестник Урала. 2012. № 5 (97). С. 91-94.Поляков
8. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404
9. 5., Г.И. Бухгалтерский учет в сельском хозяйстве / Г.И. Гринман. - М.: Агропромиздат, 2016. - 495 c.
10. Горяев К. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов». – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 268 с.
11. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (под ред.) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: 2017. 224 с.
12. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва :
13. Издательство Юрайт, 2023. – 233 с. Костина А.Г, Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2021.- 402 с.

Весь текст будет доступен после покупки