Совершенствование маркетинговой деятельности организации

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие, сущность и основные элементы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2. Функции маркетинга и их реализация на предприятии 15
1.3. Методика проведения исследования маркетинговой деятельности предприятия 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭРЦИГ» 37
2.1. Характеристика направлений деятельности предприятия 37
2.2. Изучение внутренней и внешней среды ООО «ЭРЦИГ» 41
2.3. Исследование маркетинговой деятельности предприятия 53
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭРЦИГ» 66
3.1. Методические рекомендации по совершенствованию процессов управления маркетинговой деятельностью в организации 66
3.2. Рекомендации по совершенствованию сбытовой политики и бенчмаркинга ООО «ЭРЦИГ» 72
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию процессов управления маркетинговой деятельностью, сбытовой политики и бенчмаркинга 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 87
ПРИЛОЖЕНИЯ 92

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях экономического развития, в котором все большую роль играет конкурентоспособность компании, предприятиям необходимо формировать индивидуальную стратегию управления маркетингом. Примером высокой конкуренции является рынок производства биологически активных добавок и фитопродукции, на котором каждое конкурентоспособное предприятие обязано бороться за внедрение в свой бизнес новейших маркетинговых технологий, разработанных в соответствии с маркетинговыми тенденциями. На сегодняшний день тенденцией современного маркетинга является разработка и применение все новых инновационных методов привлечения новых клиентов, а так же поддержания с ними долгосрочных партнерских взаимоотношений. Существует множество инновационных маркетинговых технологий продвижения и укрепления позиций на рынке, таких как интернет-маркетинг, событийный маркетинг, нейромаркетинг и многие другие. Однако стоит обратить внимание на один из самых важных аспектов в маркетинге – системное управление маркетинговой деятельностью предприятия. Именно эффективная система управления маркетингом предприятия как нельзя лучше соответствует современным тенденциям маркетинга и прекрасно подходит для продвижения бизнеса на рынке биологически активных добавок и фитопродукции.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие, сущность и основные элементы маркетинговой деятельности предприятия
Развитие современных форм хозяйствования предопределяет многофункциональный подход к управлению производственно-экономической деятельностью, обеспечивающий благоприятные условия повышения доходности предприятий на различных стадиях их жизненного цикла. Адаптивные методы управления, позволяющие быстро реагировать на изменения внешней среды, особенно актуальны в условиях развития конкурентных экономических отношений. Именно интенсификация конъюнктурообразующих факторов повышает активность менеджмента компании, формирует профессиональные приемы диагностики, финансово-экономического, маркетингового моделирования в процессе разработки управленческих решений стратегического и тактического характера.
При этом ключевым функциональным фактором развития менеджмента в условиях современной динамичной внешней среды является маркетинг, формирующий конъюнктурную надстройку управленческих решений. Именно динамичная конкурентная экономика является движущей силой современных преобразований во всех сферах управления, выдвигая на первый план задачи развития маркетинговой деятельности предприятия. В условиях статичной экономики первоочередными являются нормативно-плановые решения в сфере производственно-экономической, финансовой, инвестиционной деятельности и других областях управления, функция маркетинга при этом замыкает цепочку управленческих решений, что характерно на современном этапе только для субъектов монополии.
Однако экономические условия развития подавляющего большинства отечественных производственных, коммерческих компаний, финансовых структур непосредственно связаны проявлением ценовой и неценовой конкуренции, что предопределяет в качестве основной функции управления маркетинговую деятельность.
Маркетинг (от англ. market — рынок) — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью организаций и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.
По Ф. Котлеру, маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; это социальный и управленческий процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают то, что им необходимо для удовлетворения своих потребностей, за счет создания и обмена товарами и ценностями. По данным Американской ассоциации маркетинга, сейчас насчитывается более 2 тыс. определений маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020 (в ред. от 14.03.2020) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): ФЗ РФ от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в ред. от 08.07.2021 N 33-П) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1994. № 32. Ст. 3301.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации (от 30.12.2001 N 197-ФЗ (в ред. от 14.07.2020 N 35-П) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/
4. ФЗ РФ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" от 24.07.2007 N 209-ФЗ (в ред. от 02.07.2021 N 351-ФЗ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/.
5. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник / В.А. Алексунина. – М.: «Дашков и КО», 2019. – 450с.
6. Астанин А.Н. Стратегическое управление предприятием на основе совершенствования политики сбыта / А.Н. Астанин, И.П. Богомолова. – Воронеж: Истоки. – 2020. – 162 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2018. – 357 с.
8. Банк В.Р. Финансовый анализ. Учебное пособие / В.Р. Банк, С.В. Банк, А.В. Тараскина. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2019. – 344 с.
9. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2018. – 432 с.
10. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2019. – 480 с.

Весь текст будет доступен после покупки