Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере АО «Брянскторгтехника»)

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия 9
1.1 Понятие, сущность и задачи маркетинга 9
1.2 Маркетинг – как система управления предприятием 15
1.3 Разработка маркетинговой стратегии на предприятии 18
2 Анализ управления маркетинговой деятельностью на АО «Брянскторгтехника» 28
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 28
2.2 Анализ внешней среды косвенного воздействия 38
2.3 Характеристика внешней среды прямого воздействия 47
3 Совершенствование маркетинговой деятельностью на АО «Брянскторгтехника» 55
3.1 Разработка методов совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 55
3.2 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
Приложение А Бухгалтерский баланс АО «Брянскторгтехника» за 2021 г. 75
Приложение Б Отчет о финансовых результатах АО «Брянскторгтехника» за 2020 г. 77
Приложение В Отчет о финансовых результатах АО «Брянскторгтехника» за 2021г. 78

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях жесткой конкуренции маркетинг становится важным условием выживания хозяйствующего субъекта. Интерес к этой деятельности растет по мере того, как все больше организаций в деловом, международном и некоммерческом секторах осознают, как маркетинг может помочь в укреплении их позиции на рынке.
Маркетинг представляет собой сложную систему организации производства и сбыта продукции, направленную на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования рынка и прогнозов, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера и разработки стратегии и выработки тактики его реализации. проведение рынка. поведения через маркетинговые программы. Эти программы включают мероприятия, направленные на совершенствование товара и его ассортимента, исследование покупателей, конкурентов и конкурентов, обеспечение ценовой политики, формирование спроса, стимулирование сбыта и рекламы, оптимизацию каналов сбыта и организацию продаж, организацию технического обслуживания и расширение спектра сервисных услуг. Маркетинг как продукт рыночной экономики представляет собой в определенной мере производственную философию, полностью подчиненную условиям и требованиям рынка, постоянно динамично развивающуюся под в-социальных факторов.
Производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство достижения поставленных целей для каждого конкретного рынка и его сегментов с наибольшей экономической эффективностью на данный период времени. Однако это становится реальным, когда производитель способен планомерно адаптировать свои научно-технические, производственные и маркетинговые планы к изменениям конъюнктуры рынка и маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами для обеспечения необходимой гибкости в решении стратегических и тактических задач, основываясь на результатах маркетинговых исследований. В этих условиях маркетинг становится основой для долгосрочного и оперативного планирования производственно-торговой деятельности компании, создания экспортно-производственных программ, организации научно-технической, технологической, инвестиционной, производственной и маркетинговой работы коллектива компании, а управление маркетингом ? важнейшим элементом системы управления предприятием.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия

1.1 Понятие, сущность и задачи маркетинга

Осуществление маркетинговой деятельности предполагает необходимую ориентацию в научно-технической, производственной и сбытовой деятельности предприятия с учетом спроса, потребностей и требований потребителя. В данном случае отражается планомерная организация производства с целью повышения эффективности всех хозяйственных подразделений предприятия и его деятельности в целом.
Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке [1].
Маркетинг – уникальный комплекс организации производства и сбыта товаров (услуг), направленный на выявление и удовлетворение потребностей определенной группы потребителей с целью получения прибыли.
Основной задачей маркетинговой деятельности на предприятии является обеспечение:
? надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, его структуре и динамике по определенному спросу, о вкусах и предпочтениях покупателей;
? уникального или аналогичного товара/услуги, удовлетворяющего потребности рынка в большей степени, чем товары-конкуренты;
? необходимости воздействия на потребителя, спрос, рынок, обеспечение максимального контроля при его осуществлении [2].
Под маркетингом понимается социально-управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы людей получают то, что им нужно, путем создания продуктов и обмена ими. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, потребность [3].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 474 с. – ISBN 978-5-9916-3749-7.
2. Егорова, М.М. Маркетинг: учебное пособие / Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. – Саратов: Научная книга, 2019. – 159 c. – ISBN 978-5-9758-1744-0. – Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/81021.html (дата обращения: 26.12.2022). – Режим доступа: для авториз. пользователей.
3. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С.Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 304 с. – ISBN 978-5-534-08764-2.
4. Баширзаде, Р.Р. Маркетинг: учебное пособие / Баширзаде Р.Р. – Саратов: Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Гагарина, ЭБС АСВ, 2022. – 116 c. – ISBN 978-5-7433-3505-3. – Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/122624.html (дата обращения: 07.11.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
5. Горяинова, Л.В. Проблемы конкурентоспособности и методы ее оценки. – Кем–во: ЗапСибНЦ, 2017 – 283 с. – ISBN 978-5-534-07330-0.
6. Грачев, А.В. Анализ финансово– экономического состояния предприятия в современных условиях: особенности, недостатки и пути решения // Менеджмент в России и за рубежом. – 2018 –№ 5 – С. 89 – 98. – ISSN 1028-5857.
7. Карпова, С.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. – ISBN 978-5-9916-2661-3.
8. Короткова, Т.Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т.Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 242 с. – ISBN 978-5-534-15415-3. Голов, Р.С. Системы управления инновационно–инвестиционной деятельностью промышленных организаций / Р.С. Голов, А.В. Рождественский. – М: Дашков и К, 2016 – 448 с. – ISBN 978-5-394-02382-8.
9. Александров, А.В. Факторы обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2016 – С. 21–25. – ISSN 1999-4516.
10. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА–М, 2017 – 285 c. – ISBN 5-16-002138-8.
11.
12. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для вузов / М.Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 559 с. – ISBN 978-5-534-05818-5.
13. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум д ля вузов / Т.П.Данько. – 4-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022 – 521 с. – ISBN 978-5-534-01588-1.

Весь текст будет доступен после покупки