Совершенствование маркетинговой деятельности в системе автотранспортной логистики

Введение 3
1. Теоретическиe основы маркетинговой логистики 5
1.1. Сущность и задачи маркетинговой логистики, функциональная взаимосвязь маркетинга и логистики 5
1.2. Теоретическиe основы совершенствования маркетинговой деятельности транспортного предприятия 12
2. Oценка эффективности маркетинговой деятельности транспортной компании ЗАO «ЖелдорАльянс» 17
2.1. Oрганизационнo-экономическая характеристика транспортной компании ЗАO «ЖелдорАльянс» 17
2.2. Анализ маркетинговой деятельности транспортной компании ЗАO «ЖелдорАльянс» 31
3. Рекомендации по совершенствованию составляющих маркетинговой логистики на предприятии ЗАО «ЖЕЛДОРАЛЬЯНС» 41
3.1. Методы повышения эффективности применения маркетинга в системe логистического управления 41
3.3. Организация маркетинговой логистики в перевозках 58
3.4. Oрганизация склада в транспортной компании ЗАO «ЖелдорАльянс» 65
Заключение 68
Список использованных источников 70
Приложение ………………………………………………………………….…..74

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность дипломной работы обусловливается тем, что автомобильный транспорт являет собой важнейшую составляющую транспортной системы России. Количество автоперевозчиков, которые занимаются перевозками, постоянно увеличивается. В настоящее время их количество составляет около сотни тысяч. Рынок автотранспортных услуг подчиняется общим законам экономики. Для создания успешного автотранспортного предприятия в условиях рыночной конкуренции, необходимо следовать основним законам и теориям бизнеса.
В современном бизнесе маркетинг и логистика играют ключевую роль в успешном функционировании фирмы. Маркетинг, как стратегическая функция управления, направлен на удовлетворение потребностей клиентов через создание, продвижение и продажу товаров и услуг. Логистика, в свою очередь, отвечает за эффективное управление потоками материальных и информационных ресурсов внутри компании и между ee участниками.
Взаимосвязь маркетинга и логистики одна из ключевых задач для достижения конкурентных преимуществ на рынке. Маркетинговые стратегии должны быть интегрированы с логистическими процессами, чтобы обеспечить своевременное и качественное выполнение потребностей клиентов. Предмет исследования - проблемы развития маркетинговой логистики и взаимодействия логистического и маркетингового подходов на предприятии.
Маркетинговая деятельность автотранспортного предприятия сводится к четырем процессам: разработке перечня предоставляемых услуг, формированию для него ценовой политики, анализу рынка, на котором функционирует предприятие, обеспечению продвижения и реализации услуг. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на автотранспортном предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы маркетинговой логистики
1.1. Сущность и задачи маркетинговой логистики, функциональная взаимосвязь маркетинга и логистики
В настоящee время маркетинг представляет собой сложное действие, которое играет достаточно важную роль в современной экономике. Под его воздействием происходит модификация задач внутреннего управления, теории и практики корпоративного планирования в том числе и в логистической деятельности.
Логистика в контексте маркетинга открывает возможности для эффективной координации различных аспектов в различных сферах производства и территориальных зонах, учитывая динамичное развитие социально-экономической среды. Это крайне важно, так как рыночные отношения постоянно меняются, что приводит к усложнению производства и сбыта продукции.
Существуют существенные различия в системах логистического сервиса в различных сегментах рынка, особенно в области обработки заказов и доставки, как по требованиям, так и по ключевым параметрам. Путем применения логистической концепции стандартизируются и удовлетворяются изменчивые потребности различных сегментов.
Применение маркетинга в управлении логистикой компании привело к формированию нового термина - маркетинговая логистика (или маркетинг-логистика). Этот термин имеет два значения, которые полностью определяют суть и область применения соответствующих инструментов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Учебник "Коммерческая логистика: теория и обычай" авторов Григорьева М.Н. и Ткача В.В. представлен бери образовательной платформе Юрайт в третьем издании со исправлениями и дополнениями. Это пособие предопределено для студентов среднего профессионального образования и имеет 507 страниц. ISBN: 978-5-534-03178-2. (дата обрашения: 02.10.2023). Ссылка получай текст: https://urait.ru/bcode/51.3677.
2. Учебное субвенция и практикум "Планирование и организация логистического процесса" авторства Неруш Ю. М., Панов С. А., Неруш А. Ю. уготовано для студентов среднего профессионального образования. Издано в Москве издательством Юрайт в 2023 году. Обьем - 422 страницы. Включает в себе материалы по профессиональному образованию. ISBN 978-5-534-13562-6. Доступно интернет на образовательной платформе Юрайт по гиперссылке: https://urait.ru/bcode/513790 (дата обрашения: 02.10.2023).
3. Учебное сколок для среднего образования "Складская логистика" авторства Т.Е. Маликовой.
учебное помошь "Профессиональное образование" под редакцией Т. Е. Маликовой было издано в Москве Издательством Юрайт в 2023 году. Книга имеет 149 страниц и доступна в электронном формате. ISBN: 978-5-534-14804-6. Источник: Образовательная остановочная платформа Юрайт [сайт]. Ссылка: https://urait.ru/bcode/520110 (число обрашения: 02.10.2023).
4. Учебное пособие "Автомобильные перевозки" автора И.С. Туревского представлено в издательстве ФОРУМ: ИНФРА-М в 2022 году. Эта лечебник содержит 223 страницы и предназначена для среднего профессионального образования. ISBN: 978-5-8199-0866-2. Доступ к электронной версии слова можно получить по ссылке: https://znanium.com/catalog/product/1741365.

Весь текст будет доступен после покупки