Совершенствование маркетинговой логистики в деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОСВЯЗИ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА
5
1.1 Маркетинг и логистика: определение, основные функции и задачи 5
1.2 Взаимосвязь и разграничения компетенций маркетинга и сбытовой логистики
11
1.3 Объекты и субъекты сбытовой логистики 15
1.4 Распределительные каналы: понятие, основные характеристики и виды
21
2 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУРАХ
26
2.1 Организационно-экономическая характеристика коммерческой деятельности предприятия ООО «Кузовной центр» 26
2.2 Основные варианты организации сбыта товаров на предприятии ООО «Кузовной центр» 31
2.3 Оценка экономической эффективности коммерческой деятельности ООО «Кузовной центр»и разработка предложений по ее повышению
34

2.4 Расчет стоимости перевозки для ООО "Кузовной центр"
37
2.5 Хранение запасных частей ООО «Кузовной центр»
40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 52

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг и логистика возникли независимо друг от друга в разное время и под влиянием разных обстоятельств. До определенного времени они в своем развитии никак не пересекались. И действительно, если следовать существующим определениям логистики и маркетинга, поле для их взаимодействия может показаться существенно ограниченным.
В современных реалиях логистика и маркетинг выступают одними из наиболее эффективных инструментов управления предприятием, к примеру, при принятии руководителем решения, при разработке нового порядка отношений для преодоления проблемной ситуации, а также приустановлении новых связей между структурными подразделениями.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что равноправные части одного целого — системы реализации продукции предприятия, маркетинг и логистика,при оптимальном одновременном использовании, повышают не только эффективность сбыта, но и эффективность всего предприятия.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение взаимодействия маркетинга и логистики в деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи исследования:
- раскрыть маркетинг и логистику: определение, основные функции и задачи
- описать взаимосвязь и разграничения компетенций маркетинга и сбытовой логистики
- изучить объекты и субъекты сбытовой логистики
- охарактеризовать распределительные каналы: понятие, основные характеристика и виды;
- дать характеристику коммерческой деятельности предприятия;
- разработать товарную политику предприятия;
- основные варианты организации сбыта товаров на предприятии;
- оценка экономической эффективность коммерческой деятельности предприятия.
Предметом исследования обозначено взаимодействие маркетинга и логистики в деятельности предприятия. Объект исследования – ООО «Кузовной центр».
Рассматривая степень и глубину теоретической изученности заявленной темы, необходимо отметить, что достаточное количество работ, посвящены вопросам взаимодействия маркетинга и логистики в деятельности предприятия. Так, рассматриваемая проблема в различной степени нашла отражение в трудах таких ученых как: Ю.Н. Егоров, А. А.Пузакова,А. А. Канке, М.А.Машьянова,Г.Е.Концевич, С.М. Горячева так же интернет-ресурсы, в частности официальный сайт.
Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОСВЯЗИ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА

1.1 Маркетинг и логистика: определение, основные функции и задачи

В настоящее время, грамотно используя маркетинг и логистику при реализации продукции, возможно достичь качественного своевременного удовлетворения спроса конечного потребителя. Тесное сотрудничество маркетинга и логистики в процессе деятельности предприятия продиктовано тем, что современное развитие бизнеса меняет приоритеты взаимодействия логистики и маркетинга, а также меняется традиционный подход к деятельности маркетинга на предприятии.
Под маркетингом понимается социальный и управленческий процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают все, что им необходимо для удовлетворения своих потребностей, за счет создания и обмена товарами и ценностями[15].
Маркетинг — это «планирование», «внедрение», «контроль» над физическими потоками материалов и готовой продукции, начиная с пунктов происхождения и заканчивая пунктами назначения, в целях удовлетворения запросов потребителей. Обеспечение конкурентоспособности предприятий возможно исключительно на основе эффективного удовлетворения потребностей клиентов. Маркетинг — отслеживает и определяет возникший спрос, т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества [28].
Под логистикой понимается особая сфера деятельности, изучающая совокупность материальных, транспортных, денежных, трудовых, информационных и прочих потоков, посредством которых осуществляется взаимодействие между объектами данной системы или наука об управлении потоковыми процессами в экономике[24, 115].
Логистика — обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция позволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное место и время с минимальными затратами[24, 115].
Логистика — наука о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного предприятия, внутризаводской переработки сырья, материалов и полуфабрикатов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с интересами и требованиями последнего, а также передачи, хранения и обработки соответствующей информации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации в схемах (часть вторая) : учебное пособие / Илюхина Ю.Ю. — Москва : Проспект, 2017. — 80 с. — ISBN 978-5-392-24881-0. — URL: https://book.ru/book/937127 (дата обращения: 26.03.2022).
2. Кодекс внутреннего водного транспорта Российской Федерации [Электронный ресурс]:федер. закон от 7 марта 2001 г. № 24-ФЗ : (в ред. от 08.06.2020). - Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
3. О таможенном регулировании в Российской Федерации [Электронный ресурс]: федер. закон от 3 августа 2018 года N 289-ФЗ: (в ред. от 22.12.2020). - Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
4. О государственном контроле за осуществлением международных автомобильных перевозок и об ответственности за нарушение порядка их выполнения [Электронный ресурс] :федер. закон от 24 июля 1998 г. № 127-ФЗ: (в ред. от 08.12.2020). - Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
5. Об организации страхового дела в Российской Федерации [Электронный ресурс] : закон РФ от 27 ноября 1992 г. № 4015-I : (в ред. от 30.12.2020). – Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
6. Об утверждении Правил перевозок грузов автомобильным транспортом [Электронный ресурс]: постановление Правительства РФ от 21 декабря 2020 г. № 2200. - Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
7. Об утверждении Правил транспортно-экспедиционной деятельности [Электронный ресурс]: постановление Правительства РФ от 8 сентября 2006 г. № 554. - Режим доступа: СПС Гарант (дата обращения: 26.03.2022).
8. Азимов Т.А., Безнощук Л.Ю. Каналы распределения, их уровни и тенденции развития // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kanaly-raspredeleniya-ih-urovni-i-tendentsii-razvitiya (дата обращения: 26.03.2022).
9. Багадерова Марина Владимировна, Арланова Ольга Ивановна Особенности конкурентной среды производителей мороженого в Чувашской Республике // Вестник евразийской науки. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-konkurentnoy-sredy-proizvoditeley-morozhenogo-v-chuvashskoy-respublike (дата обращения: 26.03.2022).

Весь текст будет доступен после покупки