Совершенствование маркетинговой стратегии медицинской организации (на примере ООО «ВОЛГАМЕД»)

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..3
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………..9
1.1 Сущность и основные задачи стратегии маркетинга в организации……………9
1.2 Виды маркетинговых стратегий………………………………………………….23
1.3 Особенности стратегий маркетинга в медицинских организациях…………….35
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ВОЛГАМЕД»……………48
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ООО «ВОЛГАМЕД».48
2.2 Исследование маркетинговой стратегии ведения деятельности ООО «ВОЛГАМЕД»………………………………………………………………………...55
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ВОЛГАМЕД»………………………………………………………………………...65
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Волгамед»…………………………………………………………………………….65
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемых мероприятий………………70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…….............84
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………….91

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Сегодня человеческий капитал считается базисом экономики каждой страны, а значит его необходимо сохранять и увеличивать. Государство должно учитывать приоритеты охраны здоровья и развивать системы здравоохранения с помощью финансовых возможностей и с учетом уровня экономического развития.
Вопросы теории и практики разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии в условиях современной России становятся для отечественных предприятий особо важными.
В настоящее время любое предприятие сталкивается с серьезными финансовыми проблемами и жестокой конкурентной средой на отечественном и международном рынке. В интересе выживания и гибкой реакции на динамику изменений рыночных условий, повышения устойчивости и адаптационной способности в удовлетворении потребительского спроса, преодоления отставания в развитии техники и технологии, в обеспеченности высшего качества для выпускаемого продукта и предоставляемой услуги предприятия, возникают необходимости в разработке эффективной комплексной маркетинговой стратегии.
Объект маркетинга - это процессы. Маркетинг, есть смысл рассмотреть как разновидность организационно управленческой деятельности. В связи с этим следует выделять внимание маркетинговой стратегии.
Таким образом, разработка маркетинговой стратегии, соответствующей всем факторам внешней среды организации и её внутренним возможностям, является, несомненно, актуальным и своевременным направлением развития.
Работа в данном направлении обеспечит сбалансированное и устойчивое функционирование медицинских организаций. Решение соответствующих задач приведет к повышению уровня качества и доступности медицинской помощи с учетом потребностей населения, снижению уровня заболеваемости.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность и основные задачи стратегии маркетинга в организации

Новый этап рыночных преобразований в экономике России требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к ресурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не только использования принципов и методов маркетинга, но и преимуществ стратегического маркетинга.
Стратегический маркетинг позволяет даже при самом динамичном изменении маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить тенденции их развития, осуществить моделирование развития различных рыночных ситуаций в целях выбора перспективных целей развития предприятия и определение эффективных стратегий их достижения.
Практика подтверждает правильность тезиса о том, что стратегический подход к маркетингу сегодня необходим для быстрой адаптации предприятия в условиях насыщенных рынков, предъявляющих спрос на высокодифференцированные товары, и усилившейся неценовой конкуренции, формирующей соответствующие спрос и товарное предложение на рынках. Ценность стратегического маркетинга для предприятия состоит в том, что он акцентирует внимание на ключевых, долговременных факторах его успеха, концентрируя усилия на выработке наиболее важных для него долгосрочных ориентиров, связанных, прежде всего, с принятием стратегических решений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ануфриев, С.А. Особенности менеджмента в медицинских клиниках. [Электронный ресурс] – Текст: электронный. –http://www.anoufriev.ru/index.php?id=764 (дата обращения: 23.04.2023)
2. Борщевский, Г.А. Совершенствование подходов к оценке государственных программ российской федерации / Г.А.Борщевский – Текст: непосредственный // Экономический журнал ВШЭ. - 2018. - Т. 22. - № 1. - С. 110–134.
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. – Текст: непосредственный.
4. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. – Текст: непосредственный.
5. Голубков, Е.П. АBC- и XYZ-анализ: проведение и оценка результативности / Е.П Голубков// Маркетинг в России и зарубежом.- 2010.- №3. – Текст: электронный. – http://mavriz.ru/articles/2010/3/5360.html (дата обращения: 23.04.2023)
6. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. – Текст: непосредственный.
7. Григорьев, М.Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. – Текст: непосредственный.
8. Григорян, Е.С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с. – Текст: непосредственный.
9. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н.И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с. – Текст: непосредственный.
10. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. – Текст: непосредственный.
11. Егоров, Ю.Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с. – Текст: непосредственный.
12. Егоршин, А.П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А.П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с. – Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки