Личный кабинет

Дипломная работаМаркетинг

Готовая работа №94564 от пользователя Успенская Ирина

Совершенствование маркетинговой стратегии пищевых предприятий в условиях цифровизации

Name: Совершенствование маркетинговой стратегии пищевых предприятий в условиях цифровизации
Price: 2275.00 RUB

2 275 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 91

Год написания: 2024

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА…………………... 9
1.1 Основные концепции маркетинга…………………………………… 9
1.2 Интернет-маркетинг и его отличие от традиционных подходов в маркетинге…………………………………………………………….. 13
1.3 Цифровизация маркетинговой деятельности……………………….. 17
1.4 Маркетинговые стратегии предприятий в условиях цифровизации…………………………………………………….......... 21
1.5 Особенности цифровой трансформации пищевых предприятий……………………………………………………………. 27
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПИЩЕВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В КОНДИТЕРСКОЙ ОТРАСЛИ…………………. 33
2.1 Анализ Российского рынка кондитерских шоколадных и сахаристых изделий…………………………………………………… 33
2.2 Общая характеристика предприятия ОАО «Кондитерский концерн Бабаевский» и его текущего положения на рынке………………….. 43
2.3 Анализ маркетинговой стратегии ОАО «Кондитерский концерн Бабаевский»……………………………………………......................... 52
2.4 Общая характеристика предприятия ООО «КОНДИТЕРСКОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ «СЛАВЯНКА». Анализ маркетинговой стратегии ………………………………………………………………. 61
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ПИЩЕВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА………………………………………………………… 68
3.1 Алгоритм внедрения системы инструментов интернет-маркетинга пищевых предприятий………………………………………………… 68
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии продвижения товаров пищевого назначения предприятий кондитерской отрасли………………………………….. 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………... 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….. 88
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………... 93

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире основу успешной маркетинговой деятельности составляют новые инновационные технологии в среде интернет. Так продвижение через традиционные рекламные каналы, печатные и телевизионные СМИ уже недостаточно. Всё большему числу компаний следует задумываться над внедрением в свой маркетинговый арсенал высокоэффективных цифровых инструментов, которые позволяют вывести предприятие на новые уровни продаж, выручки, потока новых клиентов, а также предоставить «мягкий» вывод на рынок новых продуктов или услуг.
Следствием цифровой трансформации в сфере маркетинга выступает интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг – это набор мероприятий, нацеленных на получение выгоды компании, путем удовлетворения потребностей и ожиданий, а также решения определенных проблем целевой аудитории, которая является активными пользователями сети Интернет. К таким мероприятиям можно отнести разработку сайтов, таргетинг, SMM, контекстную рекламу, копирайтинг, разработка мобильных приложений и другие интерактивные инструменты.
Основной задачей интернет-маркетинга является определение потребности целевой аудитории в сети Интернет, которая может удовлетворить компанию и её продукты или услуги, с огромного количества возможностей и маркетинговых каналов, предлагаемые цифровым пространством.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА
1.1 Основные концепции маркетинга

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена [12].
Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка [41].
Маркетинг – процесс управления, который выявляет, предвидит и удовлетворяет требования потребителя при соблюдении принципов эффективности и прибыльности [42].
В общем виде маркетинг – это набор определенных действий, приемов, инструментов и механизмов воздействия как на целевую так, и на потенциальную аудиторию с целью продвижения компанией своих товаров и услуг для получения максимальной прибыли за счёт продаж.
Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью, как на крупных, так на малых предприятиях, рассмотрены в исследованиях таких ученых как: К.Л. Келлера, Ж.Ж. Ламбена, М. Портера, Ф. Котлера, Б.А. Соловьева, Е. Дихтля, Е.П. Голубкова, Ф. Уэбстера, Р.Р. Сидорчука, О.А. Третяка, Г.Л. Багиева, М.А., С. Гупты, Дж. Игана, Дж. С. Карпентера, Р. М. Моргана, П. Науда, А. Парватияра, Д. Пейна , Л. М. Капустиной, В. Кумара, С. П. Куща, Р. М. и др.
Относительно истории развития маркетинга как концепции управления политикой продвижения, которая развивалась вместе с экономической ситуацией в мире, традиционно выделяют следующие:
- Производственная концепция;
- Товарная концепция;
- Сбытовая (коммерческая) концепция;
- Традиционная концепция маркетинга;
- Социально-этическая концепция маркетинга;
- Концепция маркетинга взаимодействия.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие / Абрютина М.С., Грачев А.В. – М: Дело и сервис, 2017. – 322 с.
2. Аюпова А.Р. Исследование предпочтений потребителей при выборе шоколада средствами google формы // Идеи молодых ученых – агропромышленному комплексу: современные проблемы в области естествознания. - Челябинск: Южно-Уральский государственный аграрный университет, 2022. - С. 26-31.
3. 2.1.2. рисунок - Анализ рынка кондитерских изделий в России // Отрасль кондитерских изделий I BusinesStat URL: https://businesstat.ru/russia/food/confectionery/sweets/ (дата обращения: 14.05.2024).
4. Барченков И.В. Базовые элементы интернет-маркетинга // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2018. – №3. – С. 168-171.
5. Бек, М.А. Маркетинг В2В [Текст] / в 2 Т. т.2 Учебное пособие для вузов / М.А. Бек. –Москва : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2013. – 327 с. ЭТО ДЛЯ 1 ГЛАВЫ
6. Булганина С.В., Прохорова М.П., Лабазова А.В., Белоусова К.В. Исследование потребительских предпочтений при покупке шоколада // ИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ. - 2019. - №2 (36). - С. 157-162.
7. Зуб, А.Т. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.Т. Зуб. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 422 c
8. Исследование глобального медиа агентства «We are social». URL: https://wearesocial.com/uk/blog/2023/01/the-changing-world-of-digital-in-2023/ (дата обращения: 18.05.2024)
9. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Совершенствование маркетинговой стратегии пищевых предприятий в условиях цифровизации

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net