Совершенствование маркетинговой стратегии в ценообразовании организации

Введение…………………………………………………………………… 3
1 Теоретико-методологическая основа маркетинговой стратегии ценообразования в сфере неспециализированной оптовой торговли….
8
1.1. Проблемы и тенденции развития неспециализированной оптовой торговли в Республике Узбекистан………………………………………
8
1.2 Структура маркетинговой стратегии ценообразования в сфере неспециализированной оптовой торговли……………………………….
11
1.3. Методика оценки эффективности маркетинговой стратегии организации………………………………………………………………...
18
2 Диагностика маркетинговой стратегии в ценообразования ООО «SOCIAL CLUB»…………………………………………………………..
33
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «SOCIAL CLUB»……………………………………………………
33
2.2. Проведение анализа маркетинговой деятельности ООО «SOCIAL CLUB»……………………………………………………………………...
39
2.3. Комплексная увязка основных экономических показателей ООО «SOCIAL CLUB»…………………………………………………………..
57
3 Рекомендации по совершенствованию маркетингового стратегического направления предприятия……………………………...
61
3.1. Мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии в ценообразовании ООО «SOCIAL CLUB»..
61
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий………………………………………………………………..
74
Заключение………………………………………………………………… 78
Список использованных источников…………………………………….. 80

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Сфера торговли выступает конечным звеном любой производственной цепочки и эффективность, объемы и скорость доставки товаров потребителям зависят от широты и разнообразия каналов торговли. Эффективное функционирование данной отрасли позволит снизить транзакционные издержки производителей и повысит их конкурентоспособность на внутренних и внешних рынках.
В настоящее время с развитием рыночных отношений, с реализацией экономических реформ, с обеспечением законодательных норм и правил, торговля, как оптовая, так и розничная, относится к наиболее прогрессивным видам деятельности, затрагивающим все слои населения. Так, на 1 октября 2023 год валовая добавленная стоимость составила 151,8 трлн. сум., а совокупный товарооборот – 76,4 трлн. сумов. По экспертной оценке, доля оптовой и розничной торговли в производстве валовой добавленной стоимости республики составила приблизительно 15-18%, опережая обрабатывающую и добывающую промышленность.
В годы независимости система внутренней торговли в Республике Узбекистан претерпела радикальные изменения, особенно в части государственного регулирования. Процесс и цели регулирования торговой деятельности в Республике Узбекистан после обретения независимости были направлены на решение текущих вопросов для каждого этапа экономических реформ и носили краткосрочный характер (насыщение рынка потребительскими товарами; упорядочение и сокращение импорта и ограничение ввоза некачественных товаров и т.д.). Однако заявленные цели по демонополизации, дерегуляции и либерализации оптовой и розничной торговли не всегда сопровождались системными мерами, особенно в части обеспечения здоровой конкуренции на рынке, равных условий и правил игры для всех участников.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В СФЕРЕ НЕСПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЙ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ

1.1 ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НЕСПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЙ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ В РЕСПУБЛИКЕ УЗБЕКИСТАН

В настоящее время торговля активно развивается в Узбекистане и является одним из самых динамично развивающихся секторов национальной экономики. Основная цель торговли заключается в удовлетворении потребностей населения в рабочих местах, поддержке производства и промышленных предприятий, а также в увеличении налоговых поступлений в государственный бюджет для укрепления экономической стабильности страны. В стратегии развития Нового Узбекистана на ближайшие годы выделено важное направление - усиление торговой инфраструктуры в различных регионах республики с целью обеспечения стабильности как на микро-, так и на макроэкономическом уровнях.
Планируется создание крупных оптовых торговых центров, включая логистические и складские комплексы. Также предусмотрено открытие не менее трех новых современных торговых центров в крупных районах и городах. Торговля играет ключевую роль в организации рыночных отношений и способствует заключению коммерческих сделок. Оптовая торговля имеет важное значение для согласования спроса и предложения на рынке товаров и услуг, которые используются для производства, технических целей и потребления. Предприятия оптовой торговли выполняют значимую роль в устанавливании экономических связей и обмене товарами между производителями, розничными компаниями, посредниками и другими клиентами.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Авезов А. Х., Дмитриева Д. В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии //Вестник ПИТТУ имени академика МС Осими. – 2020. – №. 2. – С. 49-62.
2) Акулич М. Статистические методы, используемые в маркетинговых исследованиях. – Litres, 2022.
3) Аскаров А. Д., Рафиков Р. И. Формирование рыночной цены и рыночное равновесие //Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2023. – №. 5 (81). – С. 642-646.
4) Бабабекова Г. Б. Сущность цены как экономической категории и основные факторы, влияющие на ее формирование //Экономика и социум. – 2023. – №. 4-1 (107). – С. 445-452.
5) Бойжигитов С. К. Анализ возможностей использования систем автоматизации на оптовых предприятиях //Экономика и социум. – 2022. – №. 5-1 (96). – С. 341-345.
6) Волошина О. В., Рыбасова М. В. Практическая организация эффективной оптовой торговли сырьевыми товарами //фундаментальные и прикладные научные исследования: Актуальные вопросы, достижения и инновации. – 2021. – С. 160-163.
7) Германчук А. Н., Войтюк-Ченакал М. В. Эффективность реализации маркетинговых стратегий интернет-торговли //Сборник научных работ серии" Экономика". – 2020. – №. 19. – С. 71-79.
8) Гринченко Ю. Л. Ценовые стратегии на современных рынках-какие решения предлагает маркетинг? //Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – №. 2. – С. 128-143.
9) Гуськов А. Н., Филатов В. В., Мишаков В. Ю. К вопросу разработки стратегии маркетинга на предприятиях АПК //Развитие социально-экономического потенциала регионов: дифференциация и приоритеты. – 2020. – С. 41-48.
10) Данабаева Д. И. Ценовая политика в системе маркетинга //ББК 60 П76. – 2023. – С. 118.
11) Демченко С. П. Разработка маркетинговой стратегии предприятия: дис. – Сибирский федеральный университет, 2023.
12) Катаржнова Д. Г., Леваднева А. Ценовая политика в деятельности современного предприятия //Международная научно-техническая конференция молодых ученых БГТУ им. ВГ Шухова, посвященная 170-летию со дня рождения ВГ Шухова. – 2023. – С. 467-470.

Весь текст будет доступен после покупки