Совершенствование организации маркетинга на предприятии «Starbucks»

Введение………………………………………………………………..4
Глава 1. Теоретические аспекты международной маркетинговой деятельности организаций…………………………………………… 6
1.1. Основные понятия и сущность международного маркетинга в современных условиях……………………………………………….. 6
1.2. Основные направления международной маркетинговой деятельности компании……………………………………………… 11
Глава 2. Анализ международной маркетинговой деятельности компании «Starbucks»………………………………………………... 14
2.1. Характеристика и анализ международной маркетинговой деятельности компании «Starbucks»………………………………... 14
2.2. Анализ рынка сбыта выбранной компании……………………. 23
Глава 3. Совершенствование международной маркетинговой деятельности компании «Starbucks»………………………………… 28
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию международной маркетинговой деятельности компании «Starbucks». …………………………………………………………………………..28
3.2. Оценка эффективности предложений и рекомендаций……….. 32
Заключение………………………………………………………….… 35
Список источников и литературы…………………………………… 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку комплекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибылью для корпорации.
Согласно определению международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны-производителя.
Возникновение иразвитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы. К этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.
Состояние изученности проблемы. В отечественной экономической науке конца XX - начала XXI вв. вопросам международного маркетинга начали уделять заметное внимание. Это связано с процессами трансформации экономики и объективной необходимостью становления новой системы отношений, основанной на рыночных принципах. Укрепление позиций российских предприятий на внутреннем рынке в их конкурентной борьбе с национальными, международными компаниями, работающими как на российском рынке, так и на мировой арене в связи с интеграцией в мировую экономику, потребовало углубления и расширения теории и практики стратегического маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты международной маркетинговой деятельности организаций

1.1. Основные понятия и сущность международного маркетинга в современных условиях


Тенденции развития современного рынка, а также глобализация экономики заставляют предприятия пересматривать стратегию своего развития. Одним из ключевых инструментов повышения конкурентоспособности бизнеса в современных условиях выступает маркетинг. На сегодняшний день маркетинговый подход к управлению организацией – это не только анализ рынка и разработка стратегиипродвижения товаров и услуг, а центральное звено в функционировании компании, построении её деятельности с учетом внутрифирменного и внешнеэкономического планирования. Ключевым аспектом построения эффективного бизнеса становится понимание своей целевой аудитории и удовлетворение её конкретных потребностей. Учитывая глобализацию рынков, а также развитие Интернет-технологий, особую роль в повышении конкурентоспособности компаний играет международный маркетинг – совокупность сложившихся в мировой практике методов комплексного изучения рынков, выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей, методов создания эффективных каналов реализации товаров и услуг, проведения рекламных компаний с системой соответствующих служб и методов управления на предприятиях.
Основываясь на традиционных принципах и методах работы, международный маркетинг имеет ряд особенностей, связанных со спецификой работы в каждой конкретной стране.
В первую очередь, речь идет о макросреде компании, которая относится к неконтролируемой среде. Социальная и политическая обстановка, культурные ценности, уровень развития технологий – эти факторы могут сыграть одну из важнейших ролей в успехе или провале маркетинговых действий организаций на рынке.
Факторы микросреды показывают, насколько компания готова к конкуренции на данном рынке и какие конкретно способы конкурентной борьбы она сможет реализовывать и при помощи кого.
В зависимости от показателей макро- и микросреды, в значительной степени может измениться и внутренняя маркетинговая среда компании. Выше было упомянуто то, что маркетинговый подход – это подход, который оказывает влияние на деятельность всей организации в целом. Учитывая воздействие внешней среды, помимо изменений в кадровой политике компании, также может произойти структурная перестройка её производственных возможностей, сбытового потенциала, материальных и финансовых возможностей. Выходяна мировой рынок, компания должна быть гибкой и максимально эффективной, быть готовой подстраиваться под потребности конкретных потребителей. Для этого ей придется использовать в совокупности с маркетинговым подходом также элементы менеджмента качества, экологического менеджмента, проектного управления.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Источники
1. Федеральный закон "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности" от 08.12.2003 N 164-ФЗ.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»
2. Литература
3.Международный маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Воробьева [и др.] ; под ред. И. В. Воробьевой, К. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 398 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс).
4. Кашкин, С. Ю. Право европейского союза. Том 2. Особенная часть (+ CD) : учебник для бакалавров / С. Ю. Кашкин ; отв. ред. С. Ю. Кашкин. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 1023 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс).
5. Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 288 с. — (Бакалавр. Академический курс).
6. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 341 с. — (Бакалавр. Академический курс).
7. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник/ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб: Питер, 2015.
8. Погребная Н.В. Международный бизнес [Текст]: учеб.-метод. Пособие/ Н.В, 3. Погребная. – Краснодар: КубГАУ, 2015.

Весь текст будет доступен после покупки