СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ООО КАНТРИ-МОТОРС

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 13
1.1. Понятие и содержание рекламной деятельности предприятия в сети Интернет 13
1.2. Технологии рекламной деятельности в сети Интернет 21
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет 32
Выводы по главе 1 44
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КАНТРИ-МОТОРС» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 46
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 46
2.2 Анализ технологий рекламной деятельности предприятия в сети Интернет 52
2.3 Комплексная оценка рекламной деятельности предприятия в сети интернет 57
Выводы по главе 2 64
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КАНТРИ-МОТОРС» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 66
3.1 Рекомендации и предложения, направленные на совершенствование рекламной деятельности предприятия в сети Интернет 66
3.2 Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия в сети интернет 80
Выводы по главе 3 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 88
ПРИЛОЖЕНИЕ 94

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования данной темы проистекает из необходимости улучшения рекламной деятельности компании в сети Интернет на примере ООО "Кантри-Моторс". В современных условиях реклама играет важную роль в маркетинговых коммуникациях и является средством создания конкурентного преимущества. Компании необходимо представить свое существование на рынке, привлечь потенциальных покупателей и создать имидж надежного партнера. Рекламная деятельность стала неотъемлемой частью работы современных предприятий.
В условиях насыщенного рынка, характеризующегося усилением конкуренции, реклама является наиболее эффективным способом изучения и изменения поведения потребителей, привлечения внимания к товарам и услугам, создания положительного образа компании. Она является неотъемлемой составляющей рыночной экономики и широко распространенной отраслью, известной как "рекламная индустрия". Реклама, выступая посредником между производителем и потребителем, способствует формированию общества и является движущей силой прогресса.
Реклама представляет собой инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм связи. Она предназначена для широкого круга аудитории, осуществляется с использованием платных средств распространения информации и финансируется определенным источником. Реклама формирует и поддерживает интерес к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям или начинаниям, способствуя их реализации.

Весь текст будет доступен после покупки

Основным инструментом реализации механизма управления любой экономической системы является информация, которая реализуется через рекламу .
Закон Российской Федерации «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» .
Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации .
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» .
Одним из наиболее эффективных средств установления и поддержания информационных и экономических связей организации с различными категориями потребителей является реклама.
Сегодня рекламная деятельность любой организации становится все более сложной, многоуровневой и многоструктурной. В настоящее время не существует единой классификации видов рекламы, что значительно затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций . Модель рекламной коммуникации (рисунок 1) подразумевает передачу обращения источника информации к ее получателю посредством определенного канала.


Рисунок 1 - Модель линейной рекламной коммуникации

Средства распространения рекламы объединяют участников процесса коммуникации и носителей информации с момента разработки рекламного обращения до его получения адресатом. Передача информации может не ограничиваться одним средством распространения рекламы. Несмотря на то, что сочетание средств приводит к дополнительным трудностям и затратам, в большинстве случаев эффективность коммуникации значительно возрастает .
Современная реклама способствует не только продвижению товаров и услуг, но и обеспечивает сведениями потребителей о новых услугах, ценах, а также позволяет осуществлять отсев некачественных товаров и услуг, что в целом приводит к повышению доходности организации .
Когда первая волна рекламного бума прошла, началось стремительное развитие Интернета в России, что обусловило и зарождение такого нового для страны вида рекламы, как интернет-реклама, для которой сложилась более благоприятная почва. Адаптационный период проходил в более щадящих условиях, чем для других видов рекламы. Пожалуй, этой исторической особенностью можно объяснить то, что такие средства рекламы, как телевизионная, наружная и др., появившись на российском рынке, так и остались статичными, неизменными по своей сути. Здесь лишь меняются технологии применения: более высокая полиграфия, более современные цифровые методы или новые анимационные приемы .
Для того чтобы понять, что такое интернет-реклама, необходимо прежде всего охарактеризовать ее сущность и место на рынке рекламы, состояние и тенденции развития.
Трансформация рекламной коммуникации обусловлена интенсивным развитием интерактивных медиа-пространств, образовавшихся на базе компьютерной платформы Интернет и мобильных устройств (мобайл-медиа). Новейшие технологии чрезвычайно мощно, радикально трансформировали материально-производственную и социальную сферы человечества. Одновременно произошли и значительные изменения обработки, производства и передачи информации, самого подхода к ее подачи .
Ученый А. Годин предлагает определение Интернет-рекламы как «оповещения потребителей различными методами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг» .
Другие авторы определяют Интернет-рекламу как оплаченную рекламодателем услугу по доведению информации о предметах рекламы (товары, услуги, идеи, мероприятия и другие продукты) до потенциальных потребителей с целью стимулирования в них интереса, создание спроса, принятие решения о покупке .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, И. Л. Современный маркетинг / И. Л. Акулич, И. 3. Герчиков. – Минск : АООО Мисанта, 2018. – 390с.
2. Акулич, И. Л., Основы маркетинга : учебное пособие / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. – Минск :Вышэйшая школа, 2019. – 236 с.
3. Акулич, М.В. Интернет маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. М.: ИТК Дашков и К, 2019. - 352 c.
4. Алтухов Д.А., Свой сервер в Internet. // Планета Internet. - 2019. - № 10.
5. Ананьева, Н. В. Рекламная деятельность : учебное пособие / Н. В. Ананьева, Ю. Ю. Суслова. - Красноярск : СФУ, 2017. - 197 с.
6. Андреева Н.Н. Коммуникативная стратегия общения с потребителями: соединение технологий прямого маркетинга и рекламы / Н.Н. Андреева // Реклама. Теория и практика. - 2018. - №2. - С. 16-28.
7. Аникеев, С. Н., Методика разработки плана маркетинга. / С. Н. Андреев. – Москва :Фолиум «Информстудио», 2019. – 112 с.
8. Банкин, А. Контент-маркетинг для роста продаж : [12+] / Александр Банкин. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2017. - 270 с.
9. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - № 6. – С. 14-23
10. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2019. – 536 с.

Весь текст будет доступен после покупки