СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ИНДУСТРИИ СПОРТА И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ТСК «МЕЧТА» МОУ ДЮСШ № 22)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Особенности и содержание понятия рекламной деятельности 6
1.2 Цели, задачи и основные этапы разработки рекламной кампании 10
1.3 Современные тенденции разработки рекламной кампании с использованием информационных технологий 15
ГЛАВА 2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 21
2.1 Цель и задачи исследования 21
2.2 Методы исследования 21
2.3 Организация исследования 22
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ МБУ ДО СШ 22 "МЕЧТА" 24
3.1 Общая характеристика МБУ ДО СШ 22 "Мечта", особенности ее рекламной деятельности 24
3.2 Анализ внешней среды МБУ ДО СШ 22 "Мечта" 33
3.3. Разработка рекомендаций по развитию применения SMM-технологий в рекламную деятельности МБУ ДО СШ 22 "Мечта" 38
ВЫВОД 47
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Актуальность исследования особенностей разработки и реализации рекламной кампании обусловлена, прежде всего, тем, что в постоянно и быстро меняющихся условиях современного рынка все известные способы и методы построения рекламной кампании становятся все менее и менее эффективными.
Современная действительность показывает, что прямая и агрессивная реклама просто перестала работать, и производители идут в основном по пути комбинации интегрированных коммуникаций. Интегрированные коммуникации становятся все более популярными, в качестве системы или комплекса, комбинация различных средств рекламы, маркетинга и PR позволяет учитывать стратегию деятельности организации, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке.
При этом необходимо учитывать постоянно растущий рынок информационных технологий, которые демонстрируют высокую эффективность в рекламе различных товаров и услуг. Современный потребитель в подавляющем большинстве живет в «виртуальном мире», и именно в виртуальном пространстве разворачиваются основные рекламные мероприятия.
Причем информационные технологии позволяют снизить эффект навязчивости рекламы и могут учитывать потребности и задачи ключевой целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Особенности и содержание понятия рекламной деятельности

Процесс создания и реализации рекламной кампании следует воспринимать в большей мере как творческий и креативный процесс, в котором постоянно необходимо избавляться от стереотипов. Речь идет не о креативности как прирожденном даре или таланте человека, или группы людей к творчеству, но о креативности как умении. В целом исследователи определяют рекламную кампанию как систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые охватывают определенный период времени и предусматривают определенный комплекс применения рекламных средств для достижения конкретной цели [18].
Исследователь Оришев А.Б. в своей книге «Социология рекламной деятельности» дает определение рекламной кампании как комплексу рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя [19].
Другие исследователи, в частности, Ромат Е.В. рассматривают рекламную кампанию с другой точки зрения. Рекламная кампания определяется автором как неперсонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и направленная на ознакомление потенциальных потребителей с продукцией (услугами) и склонение к приобретению товара возможно большей аудитории потребителей [25].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // Официальный сайт компании «Консультант Плюс»: [сайт]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 29.05.2024).
2. Азарова, Л.В. Ситуационный анализ в связях с общественностью: учебник для вузов / Л.В. Азарова, В.А. Ачкасова, К.А. Иванова, А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова. – СПб.: Питер, 2019. – 256 с.
3. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: Эксмос, 2020. – 480 с.
4. Дубровский М.О. История возникновения и развития социальных сетей // Инновации. Наука. Образование. 2023. № 23. С. 1908-1913.
5. Егорова Н.М. Современные технологии продвижения в индустрии спорта // Журнал правовых и экономических исследований. 2024. № 1. С. 124- 128.
6. Езерская С. Г. Особенности инструментов SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) для продвижения в социальны сетях // С. Г. Езерская, А. Е. Кирьянов. – Вестник Иваноского государственного университета. – 2023. – №4. – 23-30 с.
7. Завьялова Я.А. Роль и место PR-технологий в спорте // Молодая наука - 2022. Сборник трудов VII Всероссийской студенческой научно-практической конференции. Отв. редактор С.А. Забелина. 2022. С. 355-360.
8. 9) К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2022. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).
9. Как бьюти-бренды привлекают аудиторию в диджитал-пространстве: [сайт]. – URL: https://www.buro247.ru/beauty/trends/13-jul-2023- how-beauty-brands-can-build-a-successf.html (дата обращения 10.03.2024).
10. Кисдицы Е. В. Современные подходы к определению рынка // Е. В. Кислицын, – Актуальные вопросы экономических наук. – 2024. – 34-38 с.
11. Корнев М. С. Дистрибуция в современных цифровых медиа // М. С. Корнев, К. Р. Нигматуллина. - Век информации: Санкт-Петербургский государственный университет. - Санкт-Петербург. - 2023. - 247 с.
12. Коробейщикова Д. С. Некоторые аспекты организации бизнеса в сети интернет / Д. С. Коробейщикова. - Научный альманах. - 2024. - №12-1. - 219-222 с.
13. Костецкий А. Н. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкуретного позиционирования // А. Н. Костецкий, Д. П. Кайфеджан. – Экономика: теория и практика. – 2022. – №1(49). – 84-80 с.
14. Костиков В.Ю. Медиаресурсы спорта как средства коммуникации в социальных сетях // Медиаисследования. 2024. № 7. С. 408-413.
15. Кремнев Д. В. Продвижение в социальных сетях // Д. В. Кремнев. – Санкт-Петербург: Питер. – 2024. – 160 с.
16. Крис Смит. Конверсия: как превратить лиды в продажи. — Москва: Альпина Паблишер. – 2020. – 280 с
17. Кузьмина Н.Н., Ананченкова П.И. Четвертая промышленная революция: глобальные вызовы и перспективы цифровизации // Труд и социальные отношения. 2022. № 2. С. 5-14.

Весь текст будет доступен после покупки