Совершенствование рекламной деятельности СМИ на материалах АО «Ленинск-ТВ»

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 6
1.2 Особенности организации и развития рекламной деятельности в организациях, реклама в СМИ на рынке услуг
1.3 Реклама как часть контента СМИ и эффективность рекламой деятельности
ГЛАВА 2. Анализ рекламной деятельности АО «Ленинск-ТВ»
2.1 Характеристика организации и анализ коммуникаций в организации АО «Ленинск-ТВ»
2.2 Работа рекламного отдела АО «Ленинск-ТВ»
2.3 Анализ рекламной активности конкурентов организации АО «Ленинск-ТВ»
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности СМИ организации АО «Ленинск-ТВ»
3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности АО «Ленинск-ТВ»
3.2 Оценка эффективности рекламных сообщений АО «Ленинск-ТВ»
3.3 Организация рекламного отдела компании АО «Ленинск-ТВ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в современных условиях реклама является важнейшим компонентом маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешних конкурентных преимуществ. Компания должна анонсировать присутствие своей продукции на рынке, привлекать потенциальных покупателей и создавать имидж надежного партнера, поэтому работу современного бизнеса невозможно представить без рекламы. В условиях насыщенного рынка товаров и услуг и обострения конкуренции реклама является наиболее эффективным способом изучения и изменения поведения потребителей, привлечения внимания к товарам и услугам, создания положительного имиджа бизнеса или компании. Сегодня реклама превратилась в самостоятельный профессиональный сектор экономики, а термин «рекламная индустрия» существует довольно давно. Являясь важным посредническим элементом между производителями и потребителями, реклама помогает формировать общество. Она была одним из главных факторов, стимулирующих совершенствование производственных процессов и промышленных товаров, и в этой роли выступала не только как «двигатель торговли», но и как важный «двигатель прогресса».
Реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм общения, предназначенный для неограниченного круга лиц, осуществляемый через платные средства массовой информации с четко определенным источником финансирования, вызывающий или поддерживающий интерес у физического, юридического лица товаров, идей или проектов и способствовать их реализации [22, стр. 97]. Рекламная деятельность должна постоянно развиваться в рамках стратегического планирования компании. Часто рекламная деятельность компании прохидит без маркетингового планирваония, отдельных от маркетинговой деятельности компании, что приводит к увеличению затрат на рекламу и снижению её эффективности. Объектом исследования является АО «Ленинск-ТВ» Предметом исследования выступает процесс организации рекламной деятельности СМИ в организации АО «Ленинск-ТВ».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
Реклама - это вид деятельности или продукции, вытекающей из нее, целью которых является распространение информации, оплачиваемой ими для выполнения задач производственных, маркетинговых и сервисных компаний.
Рекламные мероприятия призваны оказывать массовое или индивидуальное воздействие и вызывать необходимый отклик у определенной категории потребителей. Реклама в настоящее время является одним из важнейших источников информации о формировании общества. Это вызывает появление новых социальных ценностей, которые можно добавить к вновь обретенным культурным представлениям современного общества потребления. Социологи утверждают, что новое поколение уже адаптировалось к новым представлениям, высмеивая выработанные веками культурные ценности «эпохи стабильности».
Нестабильность и изменчивость – важнейшие ориентиры современной техногенной цивилизации. В эпоху экономической глобализации они легко вписываются в структуру концепций культурного сообщества [9, с. 142]. Закон Российской Федерации от 18 мая 1995 г. № «О рекламе» определяет рекламу следующим образом: «Реклама - это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме и любым способом (рекламная информация) . ), которая предназначена для неограниченного круга лиц и призвана создать или поддерживать интерес к этим лицам, юридическим лицам, идеям и начинаниям и способствовать сбыту товаров, идей, начинаний». Реклама основана на методах убеждения, которые заставляют лояльного или потенциального клиента совершить покупку. В случае рекламы осуществляется коммерческая пропаганда о потребительских свойствах товара и преимуществах деятельности компании. Реклама способствует реализации товаров, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота денежных средств. Реклама способствует реализации товара, способствует ускоренному и успешному завершению процесса движения денежных средств. Реклама может создавать и контролировать спрос и рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. - 2020. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. - 2020. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. - 2020. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. - 2020. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/
5. Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. - № 1. - 2018. - 30 с.
6. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - М.: Кно-Рус, 2019. - 224 с.
7. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. - М.: Ф, 2019. - 371 с.
8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. - М.: Юрайт, 2020. - 231 с.
9. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. - М.: Юрайт, 2020. - 363 с.
10. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 - 416 с.
11. Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. - М.: Юрайт, 2020.- 493 с.
12. Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. - СПб: СПбГУ, 2019. - 216 с.

Весь текст будет доступен после покупки