Совершенствование рекламной деятельности торговой организации (напримере ООО «Пятерочка»)

Введение 9
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы 13
1.1. Роль, сущность и значение рекламной деятельности торговой организации. 13
1.2. Показатели эффективности рекламной деятельности торговой организации 20
1.3. Пути повышения эффективной рекламной деятельности ……………………… 28

Глава 2. Анализ Финансово - хозяйственной Деятельности торговой организации (На примере ООО «Пятёрочка») 35
2.1. Анализ отечественного и зарубежного опыта рекламной деятельности торговых организаций 35
2.2. Анализ организационно-экономической деятельности торговой организации(на примере ООО «Пятерочка») 41
2.3. Анализ методов рекламной деятельности торговой организации (на примере ООО «Пятерочка») 49
Глава 3. Рекомендации по разработке основных методов совершенствования рекламной деятельности ( на примере ООО «Пятерочка») 55
3.1. Рекомендации по совершенствованию отечественного и зарубежного опыта рекламной деятельности торговых организаций 55
3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности торговой организации (на примере ООО «Пятерочка») 56
3.3. Обоснование эффективности разработанных мероприятий рекламной деятельности торговой организации (на примере ООО «Пятерочка») 60
Заключение 61
Список использованной литературы 63
Приложения 66

Весь текст будет доступен после покупки

Для любого предприятия повышение эффективности, означает повышение прибыли, которое возможно лишь при грамотном построении рабочего процесса и оптимальном распределении, и использовании ресурсов. В конечном итоге, решение задачи повышения эффективности деятельности предприятия, означает повышение его конкурентоспособности в условиях рыночной экономики.
Актуальность темы исследования заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любой организации. Для успешности этой деятельности в условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами большое значение имеет правильный выбор методов рекламы в целях лучшего продвижения товаров на рынке.
В современных условиях рекламная деятельность приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет
«информационной поддержки» всех его составляющих.

Главная задача рекламной деятельности компании заключается в закреплении рыночных позиций и освоения новых ниш, путем включения в работу коммуникационных инструментов. Для этого необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов. Реклама способствует постоянному совершенствованию товаров и услуг. Поэтому она и используется как инструмент конкурентной борьбы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ


1.1. Роль, сущность и значение рекламной деятельности торговой
организации

На эффективность деятельности предприятия оказывает влияние множество факторов: конкуренция в сфере основной деятельности, экономическое положение населения, качество предлагаемых товаров и услуг, местоположение компании, ее отдаленность от мест сбыта и прочие факторы. Но самым главным фактором, от которого зависит успешность компании, является организация управления предприятием [7]. Развернутый перечень факторов, влияющих на эффективность деятельности предприятия представлен в Приложении 1.
Процесс управления предприятием заключается в целенаправленной и контролируемой деятельности, сущность которой заключается в совокупности различных методов мотивации и контроля работы коллектива для достижения поставленных целей и задач как стратегических (долгосрочных) целей организации, так и краткосрочных (увеличение рынка сбыта, улучшение качества продукции, повышение эффективности продаж и так далее).
Эффективное управление происходит через выстраивание бизнес- процессов, их отслеживание и совершенствование, через разработку стандартов, регламентов, которые, в том числе, содержат алгоритмы поведения в нетипичных ситуациях. Успешность деятельности организации будет заключаться в правильном координировании составляющих частей организационной структуры управления предприятием [8].
Организация рекламной деятельности — важный элемент управления. Это сложный процесс, основанный на сборе и анализе данных, которые влияют на принятие решение о виде и масштабе рекламной компании. Без правильной оценки и грамотной организации невозможно качественно и эффективно реализовать маркетинговый план .

Рекламная деятельность в РФ регулируется Федеральным законом от13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 16.04.2022) "О рекламе". В рамках данного Федерального закона раскрываются основные понятия в области рекламной деятельности, а также приводятся основные требования и принципы ее организации. Так, согласно Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 16.04.2022)
"О рекламе", к рекламе предъявляются такие обязательные требования, как:
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
Реклама не должна:
1) побуждать к совершению противоправных действий;
2) призывать к насилию и жестокости;
3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
5) содержать информацию порнографического характера. В рекламе не допускаются:
1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
3) демонстрация процессов курения табака или потребления никотинсодержащей продукции и потребления алкогольной продукции и т.д.
Рекламная деятельность есть ни что иное как деятельность по планированию, реализации и контролю рекламы как инструмента рыночного продвижения товаров и услуг. Основными участниками рекламной деятельности выступают: рекламодатель, рекламное агентство (посредник), средства размещения рекламы и сами потребители [10].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51— ФЗ (ред. от 16.12.2019).
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135
—ФЗ (ред. от 01.03.2020).
3. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14 ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ред. от 04.11.2019).
4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 16.04.2022) «О рекламе».
5. Баканов, М. И., Теория экономического анализа /М.И. Баканов, М. В. Мельник, А. Д. Шеремет.— М.: ТК Велби, Изд-во проспект, 2018. — 264 с.
6. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова. — М.: ИНФРА-М, 2019. — 224 с.
7. Герасимова, В.Д. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности промышленного предприятия/В.Д. Герасимова. — М. :КноРус.
— 2019. —360 с.
8. Егошин, А.П. Стратегический менеджмент: учебник / А.П. Егоршин, И.В. Гуськова. — 2-е изд., перераб. и доп.— М.: ИНФРА-М, 2018.
— 235 с.
9. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник и практикум. 4-е изд., пер. и доп. / А.Т. Зуб.— Люберцы: Юрайт, 2017. — 190 с.
10. Зуляр, Ю. А. Массовые коммуникации в рекламе / Ю.А. Зуляр. — Москва: Синтег, 2018. —490 с.

Весь текст будет доступен после покупки