Совершенствование стратегии позиционирования французских транснациональных корпораций в глобальном экономическом пространстве на примере ЛВМХ (Louis Vuitton Moet Hennessy)

Введение....................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические основы позиционирования транснациональных корпораций ................................................................................................................7
1.1. Понятие и сущность позиционирования ТНК.......................................7
1.2. Особенности позиционирования ТНК в условиях глобализации…..14
1.3. Особенности формирования продуктового портфеля в ТНК премиум класса…………………………………………………………………..……19
Глава 2. Анализ стратегии позиционирования ЛВМХ (Louis Vuitton Moet Hennessy)…………………………………………………………..........................25
2.1. Практика формирования продуктового портфеля в компаниях премиум класса .............................................................................................25
2.2. Эволюция и анализ продуктового портфеля ЛВМХ...........................31
2.3. Анализ приобретения ЛВМХ компании Тиффани энд Ко.……….….39
Глава 3. Конкурентоспособность ЛВМХ на российском рынке........................48
3.1. Анализ деятельности ЛВМХ в России.................................................48
3.2. Анализ деятельности подразделения часов и ювелирных изделий ЛВМХ в России.............................................................................................52
3.3 Перспективы ЛВМХ на российском рынке..........................................56
Заключение...............................................................................................................62
Список литературы..................................................................................................66
Приложения .............................................................................................................72

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях глобализации мировой экономики и усиления конкуренции между компаниями из разных стран, транснациональные корпорации (ТНК) играют все более значимую роль. Их успех во многом определяется эффективной стратегией позиционирования, которая позволяет занять устойчивые позиции на мировом рынке и обеспечить долгосрочный рост.
Мировой рынок роскоши находится на подъеме уже не один десяток лет, а его потенциал с годами только увеличивается. Люксовый или премиальный сектор является самым быстрорастущим среди всех секторов мировой экономики. Темпы роста индустрия роскоши продолжает наращивать даже в условиях экономической нестабильности . На наиболее состоятельных представителей общества, которые и составляют основу клиентской базы компаний-производителей товаров роскоши, не в значительной мере влияют различные внешние факторы – колебания курса местной валюты, изменения состояния экономики в целом и т.д. Рынок развивается в большинстве регионов, рост в каждом из которых в отдельности по большей части обеспечивается за счет устойчивого местного потребления. Кроме того, такие факторы, как растущее число состоятельных людей во всем мире, рост доходов населения, а также увеличение трат потребителей на предметы роскоши являются основными драйверами, способствующими росту сегмента роскоши.
С экономической точки зрения предполагается, что с увеличением дохода потребители начинают более активно приобретать товары высокого качества с более высокой ценой .

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы позиционирования транснациональных корпораций

1.1. Понятие и сущность позиционирования ТНК.


ТНК - это транснациональная корпорация, которая имеет дочерние предприятия или филиалы в различных странах. ТНК стремятся расширять свою деятельность за пределы одной страны и осваивать новые рынки, чтобы увеличить свою прибыль и конкурентоспособность . Еще одним важным аспектом развития ТНК является стратегия международного расширения. Компании могут выбирать различные стратегии для вхождения на новые рынки, такие как слияния и поглощения, франчайзинг, совместные предприятия или открытие новых филиалов. По сути, многонациональные корпорации можно определить как организации, находящиеся в частной собственности, целью которых является производство товаров или услуг и получение финансового профицита, и которые владеют активами, используемыми для такого производства в более чем одной национальной единице в глобальном комплексе национальных государств.
В экономике используется термин “фирма”, а в общей литературе иногда “предприятие” или “компания”. Каждый из этих терминов создает образы и связи, которые скрывают истинную природу многонациональной корпорации. Термин “фирма” применительно к современной корпорации вводит в заблуждение, поскольку он связан с классическими экономическими теориями, в которых “фирмы” максимизируют определенные переменные в рамках конкурентного рынка. Приписывать эти характеристики современной многонациональной корпорации эмпирически ошибочно; международный учет и калькуляция затрат затрудняют количественные подходы, а конкуренция на рынках ограничена или, в некоторых отраслях, вообще отсутствует.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «Алроса» подписала с Tiffany долгосрочное соглашение о поставках алмазов. // Ведомости URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2012/11/28/alrosa_gotovit_trehletnij_kontrakt_s_tiffany (дата обращения: 25.11.2023).
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - 3-е изд. - СПб: Питер, 1999. - 400 с.
3. Андреева А.Н. Портфельный подход к управлению дизайнерскими брэндами в фэшн-бизнесе: кейсы Armani Group и Gucci Group // Российский журнал менеджмента. - 2006. - №3. - С. 125-154. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/portfelnyy-podhod-k-upravleniyu-dizaynerskimi-brendami-v-feshn-biznese-keysy-armani-group-i-gucci-group
4. Брюс Д. Хендерсон Продуктовый портфель // Бостонская консалтинговая группа BCG Review: Дайджест. – М: Бостонская консалтинговая группа, 2008. - Т. 2. - С. 7-8.
5. Владимирова И.Г. Слияния и поглощения компаний: характеристика современной волны // Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. - №1. - С. 23-25.
6. Вулфел Ч.Дж. Энциклопедия банковского дела и финансов. - 2-е изд. - Самара: «Корпорация Федоров», 2003. - 1584 с.
7. Галяутдинов Р.Р. Слияния и поглощения предприятий, как способ экономического развития // Сборник докладов III Международной научно-практической конференции. - Серпухово: МосГУ , 2010. - С. 172-175. URL: https://galyautdinov.ru/article/sliyaniya-i-pogloshheniya-predpriyatij
8. Группа LVMH полностью выкупила сеть «Иль де Ботэ» // РБК.РУ URL: https://www.rbc.ru/business/10/01/2017/58733f009a7947c5a1203bca (дата обращения: 13.09.2023).
9. Данилов А.Н. Социологическая энциклопедия. – 1-е изд. - Минск: БелЭн, 2003. - 384 с.
10. Журавлева О.С., Дегтярева А.А. Особенности и тенденции развития рынка товаров роскоши // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. - 2013. - №2 (168). - С. 49-54. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-tendentsii-razvitiya-rynka-tovarov-roskoshi

Весь текст будет доступен после покупки