Совершенствование технологии брендбука по информационному обеспечению индустрии туризма в Республике Татарстан

Введение 5
1 Теоретико-методологические основы разработки брендбука 6
1.1 Брендбук как маркетинговая система информационного обеспечения 6
1.2 Этапы разработки и технология применения брендбука 13
1.3 Критерии коммуникативной эффективности брендбука в индустрии туризма 23
2 Анализ эффективности системы информационного обеспечения в сфере туризма Республики Татарстан 32
2.1 Республика Татарстан как перспективный регион для развития туризма 32
2.2 Характеристика современной системы информационного обеспечения в индустрии туризма Республики Татарстан 39
2.3 Исследование практики брендирования туристских дестинаций и объектов Республики Татарстан 45
3 Предложения и рекомендации по совершенствованию брендбука Республики Татарстан 58
3.1 Оценка концепции туристского бренда 58
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию брендбука в Республике Татарстан 63
Заключение 74
Список используемых источников 76

Весь текст будет доступен после покупки

В последнее время все больше регионов целенаправленно занимаются продвижением своих территорий, создавая собственный бренд, который определяет экономическую и туристическую привлекательность региона. Опираясь на научную базу, используя современные технологии брендинга, российские регионы способны выйти на новый уровень в своем социально-политическом и экономическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа России в целом.
В преддверии вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) крупные бренды получили шанс выйти на международный рынок, а мелкие вновь задумались о своем будущем существовании. Постепенно брендинг набирает популярность в соответствие с рейтингом, а торговая марка признается законодательными органами во многих странах мира.
Республика Татарстан, в свою очередь, тоже решила использовать брендинг территории как способ продвижения. Это делалось для привлечения туристов и расширения туристского потенциала республики. Одним из способов использования брендинга стал брендбук. Яркими примерами для республики Татарстан стали: "Наследие Татарстана", "Универсиада 2013" и "Visit Tatarstan". За последние годы, было проведено множество конкурсов и проектов, в рамках создания брендинга. Брендинг создавался не только в рамках определенных событий и компаний, но и для самой республики.

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях перед многими регионами Российской Федерации стоит задача значительного повышения своего туристско-рекреационного потенциала. Это обусловлено необходимостью развития индустрии туризма как важного компонента, способствующего ускорению социально-экономического развития территории, повышению инвестиционной привлекательности, развитию и продвижению современных региональных инфраструктурных проектов, созданию новых рабочих мест и многому другому.
При этом необходимо определить существующий туристско-рекреационный потенциал, оценить его возможности, выявить проблемы, препятствующие развитию туризма на соответствующей территории, и наметить пути их решения. Кроме того, необходимо построить модель туристско-рекреационного потенциала территории как основу для последующего поступательного развития социально-культурных услуг и туризма в регионе.
В этой связи очень важным обстоятельством становится использование различных методов и инструментов территориального маркетинга.
Территориальный маркетинг - это социально-экономическая и коммерческая деятельность, основанная на принципах маркетинга. Цель - улучшение имиджа соответствующего региона, повышение эффективности экономической и предпринимательской деятельности, создание положительного инвестиционного климата и реализация социальных программ в регионе. Все это оказывает существенное влияние на повышение туристического и рекреационного потенциала исследуемой территории [2].
Территориальный маркетинг имеет разнообразные функциональные задачи:
- исследовательские: исследование природно-климатических особенностей региона, исследование экономики региона, исследование населения региона, анализ общерегиональных тенденций, исследование регионов-конкурентов;
- стратегические: разработка товарной региональной стратегии, разработка ценовой региональной стратегии, разработка рекламной региональной стратегии, разработка рыночной региональной стратегии;
- исполнительские: продвижение инфраструктурных проектов, брендинг региона, связи с общественностью, событийный маркетинг , реклама инфраструктурных проектов [2].
Таким образом, маркетинг территорий – это маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование, конкурентные преимущества данной территории в ее интересах.
Рассмотрим некоторые инструменты территориального маркетинга. Создание территориальных брендов является важным фактором в формировании туристско-рекреационного потенциала региона. Построение территориальных брендов становится одной из приоритетных задач в свете необходимости развития внутреннего туризма в Российской Федерации. В этом смысле территориальный бренд понимается как образ, картина или впечатления, которые конкретный регион создает в сознании реальных или потенциальных клиентов [6].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Брендбук полное руководство [электронный ресурс] - Режим доступа: https://in-scale.ru/blog/brendbuk/ (дата обращения: 15.03.2023)
2. Брендбук [электронный ресурс] - Режим доступа: https://dvaslova.com/blog-redir/ (дата обращения:15.03.2023)
3. Чем отличается брендбук от маркетинга [электронный ресурс] - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/79713-chem-otlichaetsya-brendbuk-ot-marketing-kita (дата обращения: 15.03.2023)
4. Брендбук как один из инструментов продвижения [электронный ресурс]- Режим доступа: https://studbooks.net/1193327/marketing/brend_elementov_prodvizheniya_obraza_kompanii ( дата обращения: 16.03.2023)
5. Брендбук примеры основные разделы [электронный ресурс] - Режим доступа: https://brenda.ru/blog-brendbuk-primery-osnovnye-ehlementy-i-razdely (дата обращения:16.03.2023)
6. Маркетинговая информационная система обеспечения в туризме [электронный ресурс] - Режим доступа: https://studref.com/427060/turizm/marketingovaya_informatsionnaya_sistema_turistskogo_predpriyatiya (дата обращения:17.03.2023)
7.Брендбук – что это примерв фирменного стиля [электронный ресурс] - Режим доступа: https://media.contented.ru/glossary/brendbuk/ (дата обращения:17.03.2023)
8. Разработка брендбука основные этапы [электронный ресурс] - Режим доступа: https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/razrabotka-brendbuka-etapy-primery-chast-2/ (дата обращения:18.03.2023)

Весь текст будет доступен после покупки