Совершенствование товарной политики организации (на примере ООО "Стиль Продакшин")

ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретико-методические аспекты развития товарной политики предприятия 7
1.1 Содержание и задачи товарной политики на предприятии 7
1.2 Процесс разработки и развития товарной политики предприятия 22
1.3 Методы анализа и оценки товарной политики предприятия 31
2 Исследование практики формирования и развития товарной политики в ООО «СТИЛЬ ПРОДАКШИН» 39
2.1 Экономическая характеристика предприятия ООО «СТИЛЬ ПРОДАКШИН» 39
2.2. Анализ товарной политики в ООО «СТИЛЬ ПРОДАКШИН» 45
2.3 Оценка эффективности разработки и реализации товарной политики предприятия 60
3 Совершенствование товарной политики в ООО «СТИЛЬ ПРОДАКШИН» 84
3.1 Реорганизация процесса разработки товарной политики предприятия 84
3.2 Экономическое обоснование программы мероприятий по совершенствованию разработки товарной политики предприятия 97
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 108
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 111

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. При современном уровне развития экономики и уровне развития общества, невозможно представить современную жизнь без торговой деятельности.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
Зарубежные и отечественные авторы уделяют большое внимание теме изучения разработки товарной политики, а также инструментам, позволяющим эффективно реализовываться товарной стратегии на предприятии. Теоретические аспекты данной работы формировались на основе изучения, анализа, осмысления теоретических разработок ведущих российских и мировых авторов, исследующих тему. Основные теоретические и практические подходы к развитию и совершенствованию товарной стратегии широко представлены в работах российских и зарубежных авторов: И. Л. Акулич, Т. Б. Бердникова, О. С. Виханский, Е. П. Голубков, В. Д. Грибов, С. А. Ким, М. А. Коргова, Ф. Котлер, В. Н. Наумов, Эл. Райс, А. А. Томпсон К. Штерн, А. Д. Шеремет.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методические аспекты развития товарной политики предприятия
1.1 Содержание и задачи товарной политики на предприятии

Одной из ключевых составляющих стратегического управления является стратегия. Выбор стратегии и ее реализация составляют основную часть содержания деятельности по стратегическому управлению. В стратегическом управлении стратегия рассматривается как долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и форм ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде.
Как пишет О. С. Виханский, стратегия ? это долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и формы ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде, приводящее организацию к ее целям [8, с, 159].
Актуальность управления компанией с позиций стратегического менеджмента и маркетинга на сегодняшний день не вызывает сомнений: прогнозирование текущей и перспективной маркетинговой ситуации, подготовка альтернативных стратегий достижения поставленных целей и мероприятий, способствующих их достижению, позволяют формировать долгосрочные конкурентные преимущества на рынке. При этом для эффективной реализации потенциала стратегического маркетинга руководству компании необходимо должное внимание уделять самой организации этой деятельности: процессу построения системы управления, способной быстро реагировать и перестраиваться для выполнения поставленных маркетинговых задач, находить ресурсы, обеспечивать производство и продвижение товаров и услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Абдуллаева М. Н. О стратегиях развития промышленных предприятий / М. Н. Абдулаева. – Текст : электронный // Cyberleninka. – 2022. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/o-strategiyah-razvitiya-promyshlennyh-predpriyatiy (дата обращения : 23.04.2024).
2 Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник / И. Л. Акулич ? Мн. : Вышэйшая школа, 2014. ? 543 с. ? ISBN 978-985-06-2539-7. ? Текст : непосредственный.
3 Алексунин В. А. Маркетинг : Учебник для ссузов / Под редакцией проф. В. А. Алексунина – 6 изд. ? Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. ? 214 с. ? ISBN 978-5-394-03163-2. ? Текст : непосредственный.
4. Алабьев, В. Р. Управление проектами в техносфере : учебное пособие / В. Р. Алабьев, С. Ю. Ксандопуло, С. Д. Бурлака. – Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2023. – 184 с.
5. Алексанов, Д. С. Управление проектами в АПК : учебник для вузов / Д. С. Алексанов, В. М. Кошелев, Н. В. Чекмарева. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 193 с.
6. Бедердинова, О. И. Автоматизированное управление IT-проектами : учебное пособие / О.И. Бедердинова, Ю.А. Водовозова. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 92 с.
7. Борщевский, Г. А. Управление государственными программами и проектами : учебник для вузов / Г. А. Борщевский. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 299 с.
8. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. ? 2-e изд., перераб. и доп. ? Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2020. ? 392 с. ? ISBN 978-5-905554-08-7. ? Текст : непосредственный.
9. Бердникова Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов по экон. и упр. спец. / Т. Б. Бердникова. ? Москва : Инфра-М, 2015. ? 214 с. ? ISBN 978-5-16-000487-7. ? Текст : непосредственный.
10. Бызова К. В. Назначение и виды товарной стратегии промышленного предприятия / К. В. Бызова. – Текст : электронный // Elibrary. – 2017. – URL : https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30491479 (дата обращения : 09.04.2024).

Весь текст будет доступен после покупки