СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В АО «Кировский ДСК»

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ.………………………………….7
1.1 Основные понятия и содержание управления маркетинговой деятельностью..………………………………………………………...……...…..7
1.2 Методы оценки и анализа маркетинговой деятельности предприятия......17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ АО «КИРОВСКИЙ ДСК»……26
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия……….....26
2.2 Оценка управления маркетинговой деятельности компании АО «Кировский ДСК»……………………………………………………………….33
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ…………………………………45
3.1 Разработка проекта по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью организации…………………………………...………………..45
3.2 Расчёт эффективности внедрения проекта совершенствования управления маркетинговой деятельностью в АО «Кировский ДСК»……………………...50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………..…………......65
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………..………….70

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговая деятельность для любой компании имеет крайне важное значение, так как именно от неё зависит степень продвижения продукции на рынке. Если компания сможет уделять внимание на маркетинговые процессы, анализировать позиции компании на рынке и выявлять все её преимущества и недостатки, то организация сможет оперативно предпринять меры по устранению неблагоприятных эффектов в деятельности компании.
Актуальность данной работы заключается в том, что управление маркетинговой деятельностью способно повлиять на рыночное положение организации с помощью анализа и оценки эффективности данного вида деятельности компании. Без выстраивания эффективной системы маркетинговой деятельности предприятие не способно развиваться в существующих рыночных условиях.
Цель работы: теоретическое обоснование и разработка проекта по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью организации.
Для реализации поставленной цели следует решить следующие задачи:
- определить сущность управления маркетинговой деятельностью в организации, раскрыть содержание и функции маркетинговой деятельности;
- провести анализ управления маркетинговой деятельностью в организации;
-разработать проект по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью в организации.
Объект исследования: предприятие АО «Кировский ДСК».
Предмет исследования: управление маркетинговой деятельностью на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

1.1 Основные понятия и содержание управления маркетинговой деятельностью

Маркетинговая деятельность может трактоваться с различных позиций: исходя из функций, принципов, видов, организации и управления. В настоящее время имеет место быть множественность различных толкований, а порой и неясность в применении термина «маркетинговая деятельность». Во-первых, требуется установить разграничения определений «маркетинг» и «маркетинговая деятельность» в зависимости от объекта анализа. Во-вторых, необходимо проанализировать существующее многообразие понятий «маркетинговая деятельность».
По мнению ряда авторов Тарасевич В. М., Багиева Г. Л., Анн Х., Егоровой С. Е., Мяконькова В.Б. и других «маркетинговую деятельность можно рассматривать и как самостоятельный вид предпринимательской деятельности, и как функцию, позволяющую совместными усилиями всех звеньев предпринимательской и производственной деятельности достичь поставленных целей по удовлетворению потребительского спроса и извлечению прибыли. [4, с. 64].
Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн очень точно в своем трактовании понятия маркетинговой деятельности указывают на её интегративную функцию. Маркетинг может способствовать объединению предпринимательской и производственной деятельности, способен направлять и преобразовывать её для более полного удовлетворения потребностей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абчук, В. А. Менеджмент в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 239 с.
2. Агаларова, Е.Г., Косинова Е.А Роль маркетинговой парадигмы в функционировании современной организации / Е. Г. Агаларкова, Е. А. Косинова // Международный журнал экспериментального образования. - 2015. - № 8-2. - С. 274-275.
3. Анопченко, Т. Ю. Менеджмент: кейсы, тренинги, деловые игры. Практикум / Т. Ю. Анопченко, А. М. Григан, А. А. Лысоченко [и др.]. — 4-е изд., стер. – Москва : Дашков и К, 2019. — 282 с.
4. Багиев, Г. Л. Маркетинг: для бакалавров и специалистов: учебник для студентов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 4-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2012. - 556 с.
5. Барышев, А. В. Основы разработки управленческого решения : учебное пособие / А.В. Барышев. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. – 164 с.
6. Безручко, П. Практики регулярного менеджмента: управление исполнением, управление командой / Павел Безручко. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — 368 с.
7. Борискина, Т. Б. 454 вопроса по менеджменту : учебное пособие / Т. Б. Борискина, О. С. Пескова. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 100 с.
8. Веснин, В.Р. Основы управления / В. Р. Веснин.- М.: Проспект, 2015. - 272 c.
9. Войтоловский, Н. В. Экономический анализ : учебник для академического бакалавриата / Н. В. Войтоловский, А. П. Калинина, И. И. Мазурова ; под редакцией Н. В. Войтоловского, А. П. Калининой, И. И. Мазуровой. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2015. — 620 с.
10. Ганжа, А. С. Проблемы развития маркетинга в России / А. С. Ганжа // Инновационная наука. – 2018. - № 5- 1. – С. 89 - 91
11. Гапоненко, А. Л. Менеджмент : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. Л. Гапоненко ; ответственный редактор А. Л. Гапоненко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 396 с.
12. Годин, А.М. Маркетинг. Учебник для бакалавров / А. М. Годин. 12-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. - 656 с.

Весь текст будет доступен после покупки