Совершенствование управления продвижением товаров организации

Введение………………………………………………………………………………………3
Глава 1. теоретико-методологические аспекты управления продвижением товаров организации……………………………………………………………………………...…..5
1.1. Комплекс маркетинга и его роль в управлении продвижением товаров…………….5
1.2. Управление продвижением товаров в контексте маркетинговой стратегии компании…………………………………………………………………………………….14
1.3. Методика оценки эффективности управления продвижением товара……………..29
Глава 2. Финансово-экономический анализ и анализ системы управления продвижением товаров ООО «Современный склад»……………………………….. 42
2.1. Резюме компании ООО «Современный склад»……………………………...............42
2.2. Исследование управления продвижением ООО «Современный склад»…...............45
2.3. Выявленные проблемы в управлении продвижением ООО «Современный склад»………………………………………………………………………………………..67
Глава 3. Рекомендации по улучшению управления продвижением товаров...................................................................................................................................68
3.1. Мероприятия по совершенствованию управления продвижением товаров……….68
3.2. Оценка эффективности управления продвижением товаров……………………….74
Заключение………………………………………………………..……………………….76
Список источников.....……………………………………………………………………77
Приложения………………………………………………………………………………..81

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях конкурентного рынка эффективное управление продвижением товаров становится одним из ключевых факторов успеха организации. Постоянно меняющиеся потребности и предпочтения потребителей, развитие технологий и появление новых каналов коммуникации требуют от компаний постоянного совершенствования своих маркетинговых стратегий и инструментов.
В условиях постоянно меняющейся рыночной конкуренции и развития цифровых технологий, изучение современных подходов к управлению продвижением товаров является крайне актуальным - компании нуждаются в эффективных стратегиях продвижения, которые помогут им выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей.
Объектом исследования является ООО «Современный склад». Предметом является управление продвижением товаров.
Изучение управления продвижением товаров в ООО «Современный склад», а также выявление проблемы и ее дальнейшее решение с помощью разработанных рекомендаций, может дать толчок к развитию компании и обеспечить ее выход на лидирующие позиции рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ ТОВАРОВ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Комплекс маркетинга и его роль в управлении продвижением товаров
В быстро меняющемся мире рыночная экономика стремительно движется вперед и изучение маркетинга компаний становится все более актуальным. Согласно мнению многих ученых, изучающих различные отрасли менеджмента и маркетинга, развивающаяся организация - это та организация, которая имеет множество целей. Поэтому основной целью маркетинга компании является постоянное развитие предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.
На сегодняшний день существует множество различных подходов к трактовке понятия «маркетинг». Рассмотрим некоторые из них. Само слово «маркетинг» происходит от английского «market», что буквально означает рыночную деятельность и сотрудничество с рынком. Главный эксперт и создатель маркетинга Ф. Котлер сделал классическое определение маркетинга официальным. Под маркетингом он понимал вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей и потребностей посредством обмена.
Маркетинг – это научно обоснованная система удовлетворения конкретных потребностей в области рыночных отношений. Маркетинг часто понимают, как философию менеджмента, управления в рыночных условиях, задающую направление производства для удовлетворения потребностей конкретного потребителя. Американская ассоциация маркетинга предложила следующее определение, которое означает: «процесс планирования и разработки, ценообразования, продвижения, распространения идей для создания ситуаций обмена, посредством которых достигаются цели человека или организации, товаров и услуг» . Иными словами, маркетинг – целая наука о функционировании рынка. Рассмотрим понятие «рынок» с точки зрения маркетинга.
Этот термин охватывает широкий спектр взаимодействий, анализ которых является ключевым компонентом успешного управления продвижением товаров в организации.
Рассмотрим основные аспекты понятия рынка.
1. Основными составляющими дефиниции «рынок» являются:
? Продавцы (поставщики): организации или физические лица, предоставляющие товары и услуги на рынке.
? Покупатели (потребители): лица или организации, приобретающие товары и услуги на рынке.
? Конкуренты: другие организации, предлагающие аналогичные или сопоставимые товары и услуги.
2. Функции рынка. Рынок должен найти ответы на вопросы: что, как и для кого производить, поэтому он выполняет следующие функции:
? Регулирование спроса и предложений. Это устанавливает баланс товаров и услуг.
? Посредничество. Рынок соединяет потребителей и производителей, и у каждого есть свобода выбора.
? Ценообразование. Цена устанавливается на основе законов рынка: спроса, предложения и возникающей конкуренции. Стоимость товара отражает то, насколько полезен данный продукт.
? Информирование. Информация о товарах, продавце, размерах спроса на конкретные товары, состоянии экономики в целом.
? Стимулирование. Постоянно отвечая на спрос предложением, участники рынка повышают качество товаров, создают новые технологии и поддерживают эффективность экономики.
? Очищение. Экономика освобождается от ненужной деятельности, слабых единиц и поощряет развитие перспективных.

Весь текст будет доступен после покупки

Научные статьи и учебная литература:
1. Абаев, А.Л. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2019.
2. Аудитория интернета в России в 2020 году // Mediascope. 2021. 12 января. URL: https:// www.tadviser.ru/images/4/4c/DI_eCommerce2020.pdf (дата обращения: 20.01.2024).
3. Анисимова А.М. Тренды маркетинга 2023 года // Технологии, модели и алгоритмы модернизации науки в современных геополитических условиях: сборник статей национальной (Всероссийской) научно-практической конференции с международным участием. - Уфа, 2022. - С. 5-8.
4. Атаев Ч., Аннаоразов С. Значение и роль маркетинга в деятельности организации // Всемирный ученый. 2023. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-i-rol-marketinga-v-deyatelnosti-organizatsii. (дата обращения: 09.01.2024).
5. Барвихин Михаил Эдуардович Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга // Журнал прикладных исследований. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-formirovaniya-kompleksa-marketinga (дата обращения 08.01.2024).
6. Бровкина А.Ф. Современные цифровые инструменты продвижения товаров и услуг // Вопросы студенческой науки. 2021. № 6 (58) - С. 429-431.
7. Гагарина С.Н. Продвижение услуг в сфере высшего образования / С.Н. Гагарина, А.С. Садовникова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2021. - № 6-1 (76). - С. 3641. - DOI 10.24412/2411-0450-2021-6-1-36-41.
8. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 363 с.;
9. Григорьев И.А. «Система маркетинговых коммуникации? в деятельности организации» - Текст: электронный // Сайт «e-library» - 2022.
10. Депутатова, Е.Ю., Перельман, М.А. Особенности продвижения товаров и услуг в розничной торговле в современных условиях // Journal of Economy and Business. vol. №1-1(71), 2021, С. 94-98.

Весь текст будет доступен после покупки