Совершенствование управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники ООО «Таурус»

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятии электротехники 7
1.1. Управление рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятии 7
1.2. Концепции управления рекламной и маркетинговой деятельностью 13
1.3. Показатели эффективности управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятии электротехники 18
Глава 2. Анализ текущей стратегии управления рекламной и маркетинговой деятельностью ООО «ТАУРУС» 30
2.1. Характеристика организации ООО «ТАУРУС» 30
2.2. Характеристика рекламной и маркетинговой деятельности ООО «ТАУРУС» 40
2.3. Анализ управления рекламной и маркетинговой деятельностью ООО «ТАУРУС» 49
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятии ООО «ТАУРУС» 60
3.1. Создание отдела маркетинговых исследований 60
3.2. Разработка системы стимулирования отдела маркетинговых исследований 66
3.3. Экономическое обоснование предложенных мероприятий 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 86
Приложение 1 86
Приложение 2 90

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящий момент, на современном рынке и в условиях сильной конкуренции, ни одна организация не может успешно и полноценно существовать без рекламы. Некоторые крупные коммерческие фирмы могут основываться только на своей хорошей репутации, сложившейся за многие годы качественной работы, но большинство организаций запускают различные рекламные кампании своих товаров и услуг.
Конкуренция не позволяет организациям обойтись без специалиста, занимающегося рекламой, отдельного отдела по рекламе или аутсорсинга рекламной деятельности.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что развитие компании непосредственно зависит от рекламной деятельности. Чем более эффективна эта деятельность, тем больше шансов для компании не обанкротиться и укрепить свою позицию на рынке услуг. Развивающийся рынок товаров в России все более требует привлечения и использования рекламы, которая сочетает информативность с убедительностью и воздействием на эмоции и психику людей в целях продвижения нового товара на рынке и распространения информации о новых полезных свойствах уже известных товаров. Именно поэтому рекламная деятельность является, пожалуй, самым быстроразвивающимся видом деятельности на рынке.
Степень изученности данной проблемы по-прежнему низкая. Однако сегодня наблюдается тенденция к увеличению использования интернет-рекламы в рекламной деятельности. Также увеличилось количество семинаров и конференций, посвященных проблемам эффективной рекламы, и на рынке появились новые рекламные агентства с квалифицированными специалистами. С развитием интернета все больше рекламы осуществляется онлайн, что также способствует быстрому развитию интернет-рекламы. В связи с динамикой потребительского рынка, появлением новых факторов формирования потребительских предпочтений и расширением используемых инструментов маркетинга для воздействия на поведение потребителей, рекламная деятельность розничных торговых предприятий требует дальнейшего уточнения теоретических основ эффективного ее осуществления и разработки методических подходов и показателей оценки.

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие "реклама" в последние десятки лет стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, социального, политического и культурного характера. Определений слова "реклама" существует много. Вот некоторые из них, приведенные в книге Г. И. Мокшанцевой: реклама - это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждение в необходимости его покупки. Также это комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее [15].
Словарь Ожегова определяет рекламу как оповещение различными способами для привлечения потребителей, зрителей и создания широкой известности [23].
Существует также понятие рекламной кампании как системы рекламных мероприятий, проводимых организацией с помощью специальных агентств, использующих различные виды рекламных инструментов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2017) [Электронный ресурс]: режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Багманян В.А., Букова А.А. Внутренний маркетинг как интегрирование деятельности отделов маркетинга и управления человеческими ресурсами // Лесной комплекс сегодня. Экономика. Взгляд молодых исследователей 2017 материалы международной научно-практической конференции. Мытищинский филиал МГТУ им. Н.Э. Баумана; Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения. Москва, 2017. С. 10-13.
3. Габисов А. К., Дзуцева Г. Н. Сущность организационной структуры управления предприятием [Текст] // Молодой ученый. — 2016. — №4. — С. 464-466. — URL https://moluch.ru/archive/108/26297/ (дата обращения: 05.06.2020).
4. Гавриленко, Н.И. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие для студ. высш. учеб заведений / Н.И. Гавриленко. – М.: Издательский центр «Академия», 2015. С.320.
5. Галанцев А.П. Специфика продвижения продукции на рынке электротоваров // Вектор экономики. 2020. № 2 (44). С. 4.
6. Годин А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А. М. Годин. – 12-е изд. – М. : Даш­ков и К, 2016. – 656 с.
7. Драйер Т. Силовые разъемы для автоматизированного производства [Текст] // Компоненты и технологии. 2017. № 10 (195). С. 10-12.
8. Киреева А.С. Повышение эффективности деятельности ООО «САРАНСККАБЕЛЬ» на основе использования инструментов маркетинга [Текст] // Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов сборник научных трудов по материалам III международной научно-практической конференции 30 апреля 2016 г.. - 2016. - С. 41-52.
9. Клименко Е.Н. Концепция управления маркетингом // Студенческая наука XXI века. 2016. № 2-2 (9). С. 119-121.
10. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум [Текст] / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер.– 5-е европейское издание М.: И.Д. Вильямс, 2015. С. 93.

Весь текст будет доступен после покупки