СОВРЕМЕННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОМГЛАСС» Г.ДОМОДЕДОВО)

ВВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ ……………..….6
1.1.Маркетинговая среда предприятия: понятие, сущность, структура ……………………………………………………………..…6
1.2 Методы анализа маркетинговой среды предприятия……………16
1.3 Факторы, влияющие на маркетинговую среду на современном этапе…………………………………………………………………………...24
Выводы……………………………………………………...………….29
2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ООО«ДОМГЛАСС» И ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ …………………………………………………………….….30
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «ДомГласс» …...….30
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия ООО «ДомГласс»……………………………………………………………………34
2.3 Рекомендации по формированию и улучшению маркетинговой среды ООО «ДомГласс»………………………….…………………………..47
Выводы………………………………………………………….......….52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………...……..53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…....58

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время огромную роль в жизни каждого динамично развивающегося предприятия играет маркетинг. В современном развитии производства маркетинг занимает ведущую функцию управления, которая позволяет определить не только рыночную, но и производственную политику предприятия.
Маркетинг сегодня способен обеспечить минимальные потери в производстве и максимизировать прибыль на пути компании к успеху.
В основу маркетинговой концепции заложены идеи по удовлетворению нужд потребителей.
Предприятия и фирмы, использующие в управлении теорию маркетинга, должны строить свою деятельность с учетом ее основного принципа: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
Современная маркетинговая концепция состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Также одной из целей является выявление неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.
Основная задача маркетинга - понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать из них те, которые их компания может обслуживать гораздо лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества, что способствует увеличению уровня продаж и повышению доходов путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.
Маркетинговый анализ является важным и сложным процессом, в ходе которого вырабатывается не только стратегия организации, но и определяются сильные и слабые стороны деятельности предприятия. В ходе анализа прогнозируются внешние угрозы, которые заключены во внешней маркетинговой среде. Поэтому для предприятия важно постоянно заниматься изучением маркетинговой среды, чтобы обеспечить себе успешное продвижение к своим целям.
Роль маркетинга в бизнесе определена тем, что благодаря маркетинговым исследованиям открываются потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывается оптимальная товарная политика, определяются направления борьбы с конкурентами и завоевание новых рынков, предлагается набор инструментов стимулирования спроса потребителей, отлаживается эффективная система товародвижения, изучается состояние рынка и прогнозируется его развитие в будущем.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современном мире маркетинг играет очень важную роль. Маркетинговая среда предприятия является сложной, динамично развивающейся системой. Она подвержена изменчивости, так как постоянно находится под влиянием внешних и внутренних факторов. Умение компании эффективно планировать свою деятельность и быстро реагировать на различные изменения, происходящие в макро и микро среде вызывает интерес к более подробному изучению маркетинговой среды.
Цель данной работы - проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка рекомендаций по её формированию.
Задачи:
- определить теоретические основы процесса формирования маркетинговой среды предприятия.
- проанализировать маркетинговую среду ООО «ДомГласс».
- разработать рекомендации по улучшению маркетинговой среды.
Степень научной новизны состоит в изучении современной маркетинговой среды предприятия и проведении её анализа.
Объект исследования: экономические отношения, возникающие в процессе формирования маркетинговой среды предприятия.
Предмет исследования: маркетинговая среда компании ООО «ДомГласс».
В ходе написания работы применялись следующие методы исследования: наблюдения, табличный метод, метод сравнения, анализ.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу.
Методологической основой данного исследования являются труды наших Российских маркетологов, таких как: В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков, Л.Е. Басовский, А.И. Алексеев, А.М. Карминский, В.П. Нестеров, Б.В. Черников.
Источниками явились учебники, а также статьи, размещенные в изданиях сети Интернет.
В качестве информационно-статистической базы использовались - нормативно-правовые источники, а также внутренние документы компании ООО «ДомГласс».
Дипломная работа по своей структуре состоит из введения, двух глав, заключения, использованных источников и литературы, а также приложений.
В первой главе описываются основные теоретические понятия маркетингового подхода, его цели и задачи.
Во второй главе приводиться краткая характеристика компании и проводятся анализ маркетинговой среды предприятия и пути её улучшения
В заключение работы сформулированы основные теоретические и аналитические выводы.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1. Маркетинговая среда предприятия: понятие, сущность, структура.

Маркетинговая среда является источником, снабжающим предприятие ресурсами, необходимыми для поддержания его внутреннего потенциала на должном уровне. Предприятие находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания и развития. Но ресурсы внешней среды не безграничны, конкурентов, претендующих на их использование, становится все больше. Поэтому предприятия должны систематически изучать маркетинговую среду с целью корректировки и адаптации своей стратегии к ее изменениям.
Понятие «маркетинговая среда» неоднозначно трактуется маркетологами как с точки зрения содержания, так и ее структуры. Ф. Котлер подразумевает под «средой маркетинга» совокупность «хозяйствующих субъектов и сил, которые оказывают влияние на способность компании разрабатывать и поддерживать успешные сделки и связи с ее целевыми покупателями» и делит ее на следующие две части. Это микросреда компании, состоящая из «хозяйствующих субъектов, находящихся в непосредственном окружении компании, которые оказывают влияние на способность компании обслуживать ее рынки, а именно: сама компания, поставщики, рыночные посредники, покупатели, конкуренты и публика» . Макросреда компании, в свою очередь, определяется исследователем как состоящая из «более значительных сил общества, которые оказывают влияние на всех хозяйствующих субъектов, находящихся в микросреде компании, а именно: из демографических, экономических, природных, технологических, политических и культурных сил».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 02.07.2021, с изм. 25.02.2022) "Об обществах с ограниченной ответственностью"
2. Федеральный закон от 08.08.2001 г. № 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей".
3. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе".
Неопубликованные
4. Устав Общества с ограниченной ответственностью «ДомГласс». – 2011. – 3 с.
Литература
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – М.: Высшая школа, 2016. – 447 с.
2. Багиев, Г.Л., Моисеева, Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков. – СПб.: Питер, 2018. – 688 с.
3. Гавриленко, Н.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / Н.И. Гавриленко. – М.: Изд.центр «Академия», 2017. – 320 с.
4. Галинская, Н.Н. Мониторинг внешней бизнес-среды как инструмент маркетинговых исследований / Н.Н. Галинская // Актуальные вопросы экономических наук. – 2015. - № 35. – С. 106-111.

5. Вороной, А., Манько, П. Разрабатываем план маркетинга: SWOT анализ / А. Вороной, П. Манько // Маркетинговые исследования. – 2016. – № 3. – С. 3–8.
6. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханской. – М.: Гардарики, 2013. – 296 с.
7. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Е.П. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 1. – С. 3-18.
8. Гончарук, В.А. Развитие предприятия: монография / В.А. Гончарук. – М.: Дело, 2018. – 208 с.

Весь текст будет доступен после покупки