В настоящее время огромную роль в жизни каждого динамично развивающегося предприятия играет маркетинг. В современном развитии производства маркетинг занимает ведущую функцию управления, которая позволяет определить не только рыночную, но и производственную политику предприятия.
Маркетинг сегодня способен обеспечить минимальные потери в производстве и максимизировать прибыль на пути компании к успеху.
В основу маркетинговой концепции заложены идеи по удовлетворению нужд потребителей.
Предприятия и фирмы, использующие в управлении теорию маркетинга, должны строить свою деятельность с учетом ее основного принципа: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
Современная маркетинговая концепция состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Также одной из целей является выявление неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.
Основная задача маркетинга - понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать из них те, которые их компания может обслуживать гораздо лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества, что способствует увеличению уровня продаж и повышению доходов путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.
Маркетинговый анализ является важным и сложным процессом, в ходе которого вырабатывается не только стратегия организации, но и определяются сильные и слабые стороны деятельности предприятия. В ходе анализа прогнозируются внешние угрозы, которые заключены во внешней маркетинговой среде. Поэтому для предприятия важно постоянно заниматься изучением маркетинговой среды, чтобы обеспечить себе успешное продвижение к своим целям.
Роль маркетинга в бизнесе определена тем, что благодаря маркетинговым исследованиям открываются потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывается оптимальная товарная политика, определяются направления борьбы с конкурентами и завоевание новых рынков, предлагается набор инструментов стимулирования спроса потребителей, отлаживается эффективная система товародвижения, изучается состояние рынка и прогнозируется его развитие в будущем.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современном мире маркетинг играет очень важную роль. Маркетинговая среда предприятия является сложной, динамично развивающейся системой. Она подвержена изменчивости, так как постоянно находится под влиянием внешних и внутренних факторов. Умение компании эффективно планировать свою деятельность и быстро реагировать на различные изменения, происходящие в макро и микро среде вызывает интерес к более подробному изучению маркетинговой среды.
Цель данной работы - проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка рекомендаций по её формированию.
Задачи:
- определить теоретические основы процесса формирования маркетинговой среды предприятия.
- проанализировать маркетинговую среду ООО «ДомГласс».
- разработать рекомендации по улучшению маркетинговой среды.
Степень научной новизны состоит в изучении современной маркетинговой среды предприятия и проведении её анализа.
Объект исследования: экономические отношения, возникающие в процессе формирования маркетинговой среды предприятия.
Предмет исследования: маркетинговая среда компании ООО «ДомГласс».
В ходе написания работы применялись следующие методы исследования: наблюдения, табличный метод, метод сравнения, анализ.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу.
Методологической основой данного исследования являются труды наших Российских маркетологов, таких как: В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков, Л.Е. Басовский, А.И. Алексеев, А.М. Карминский, В.П. Нестеров, Б.В. Черников.
Источниками явились учебники, а также статьи, размещенные в изданиях сети Интернет.
В качестве информационно-статистической базы использовались - нормативно-правовые источники, а также внутренние документы компании ООО «ДомГласс».
Дипломная работа по своей структуре состоит из введения, двух глав, заключения, использованных источников и литературы, а также приложений.
В первой главе описываются основные теоретические понятия маркетингового подхода, его цели и задачи.
Во второй главе приводиться краткая характеристика компании и проводятся анализ маркетинговой среды предприятия и пути её улучшения
В заключение работы сформулированы основные теоретические и аналитические выводы.
Весь текст будет доступен после покупки
