Современные инструменты и методы маркетинга производственной отрасли региона (по материалам Краснодарского края)

Введение……………………………………………………………………….
1 Методологические основы маркетинга на предприятиях
производственной отрасли………..………………………………………..
1.1 Обзор теоретических основ маркетинга на предприятиях производственной отрасли.……………………………………………..
1.2 Методы анализ и инструменты маркетинга……………………..…….
1.3 Инструменты коммуникационной деятельности: традиционный и современный подходы……..……………………………………………
2 Исследование деятельности предприятий производственной отрасли региона (на примере винодельческой отрасли Краснодарского края)…… ……....…………………………………………………………...
2.1 Анализ рынка виноградных вин в России………….………..……….
2.2 Анализ основных тенденций и пути повышения показателей рентабельности винодельческих предприятий……………...……….
2.3 Особенности деятельности региональных предприятий
винодельческой отрасли……………………………………………….
2.4 Диагностика коммуникационной деятельности …………………….
3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности региональных предприятий винодельческой отрасли…...
3.1 Программа продвижения посредством маркетинговых коммуникаций…...………………….………………………………….
3.2 Апробация предложенных рекомендаций………..………………….
Заключение …………………………………………………………………...
Список использованных источников…………………………………….….

Весь текст будет доступен после покупки

Принципиально важная роль маркетинга для любой отрасли экономики уже давно является всеми известной истиной, т.к. маркетинг позволяет разрабатывать программы производства и реализации продукции, быстро реагировать на изменения, происходящие на рынке, а также стратегически верно использовать преимущества компании в борьбе с конкурентами. От эффективного осуществления маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всей организации. Неотъемлемым звеном маркетинговой деятельности является коммуникации, что и определило актуальность, цель и задачи данной работы.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что, несмотря на огромное число публикаций по проблеме маркетинговых инструментов, исследование данной сферы в системе винодельческих предприятий практически отсутствует.
Теоретические подходы к формированию системы управления коммуникационной деятельностью представлены в работах И.Б. Архангельской, Н.Т. Баталовой, Г.А. Васильева, Б.И, Герасимова.
Проблемам управления коммуникационной системой предприятий и оценки ее результативности посвящены труды А.М. Година, Е.П. Голубкова, Л.С. Драганчука, А.В. Катернюка, А.Н. Козловой и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Методологические основы маркетинга на предприятиях производственной отрасли

1.1 Обзор теоретических основ маркетинга на предприятиях производственной отрасли

Сегодня маркетинг является эффективным средством и базой предпринимательства и используется для разработки и принятия предпринимательских решений и играет ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроллинга в системе предпринимательской деятельности.
Маркетинг, рассматриваемый как философия и инструментарий предпринимательской деятельности, является результатом теории и практики различных школ. Он развивался в ходе коллективного творчества предпринимателей, менеджеров, ученых разных стран, действовавших в конкретных политических и социально-экономических условиях.
В таблице 1.1 отражены основные определения маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Анисимов С., Ляхович Д., Федорова Е. Оценка эффективности маркетинговой стратегии / С. Анисимов, Д. Ляхович, Е. Федерова // Маркетинг. - 2020. - № 4. - С. 34-40.
2. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Маркетинг розничного малого предприятия: учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2021. - 159 с.
3. Ващекин Н.П. Маркетинг: учебник. - М.: МГУ, 2021. - 312 с.
4. Воловиков Б.П. Маркетинговые инструменты формирования концепции инновационного продукта // Вестник СГТУ. - 2023. - № 12. - С. 24-29.
5. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2020. - 413 с.
6. Герасимов Б.И. Маркетинг: учеб. пособие. 2-е изд. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 320 с.
7. Годин А.М. Маркетинг: учебник. 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 672 с.
8. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – М.: Дело, 2022. - 389 с.
9. Драганчук Л.С. Поведение потребителей: учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 192 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2021. - 656 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2021. - 630 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика. - М.: Издательство Финпресс, 2021. - 222 с.
13. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: МГУ, 2021. - 320 с.
14. Доброцкий В.И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учеб. пособие. - СПб.: ТЭИ, 2021. - 240 с.
15. Катернюк А. В. Основы современного маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2021. - 666 с.
16. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. - 120 с.
17. Козлова А.Н. Техническая маркетинговая коммуникация: тенденции в маркетинговых коммуникациях и технической коммуникации. // Наука, образование и инновации сборник статей международной научно - практической конференции: в 3 частях. - 2022. - С. 85-88
18. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер, 2022. - 816 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2022. - 656 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: МГУ, 2020. - 630 с.
21. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. - 196 с.
22. Амблер Т. Оценка маркетинговой деятельности / Т. Амблер, Ф. Кохинаки; под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2020. - 1200 с.
23. Архангельская И.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 171 с.
24. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3 -е изд. - СПб.: Питер, 2021. - 159 с.
25. Басовский Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. -М.: НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 300 с.

Весь текст будет доступен после покупки